
- •Проведите анализ российского рынка минеральной воды по демографическому и поведенческому признаку.
- •3. Разработайте комплекс мероприятий по стимулированию сбыта в интернет-магазине бытовой техники.
- •Охарактеризуйте виды маркетинга в зависимости от ситуации на рынке
- •Охарактеризуйте концепции маркетинга
- •2. Ситуационная задача. Разработайте анкету для оценки спроса потребителей на шоколад.
- •Первичная и вторичная информация в маркетинговых исследованиях.
- •Определите инструменты маркетинговых коммуникаций для привлечения посетителей в кинотеатр торгового центра. (теория билет 20)
- •3. Определить способы продвижения на рынке фигурного шоколада
- •Анкета и ее составные части
- •Процесс разработки нового товара
- •6. Разработка товара.
- •3. Определите признаки сегментации рынка жевательной резинки
- •Маркетинговая среда. Внутренняя и внешняя среда маркетинга.
- •Ситуационная задача. Определите инструменты продвижения свадебного салона в городе с населением 200 тыс. Человек, при условии, что аналогичный магазин уже присутствует на данном рынке.
- •Жизненный цикл товара. Особенности маркетинга на разных стадиях жизни товаров.
- •Сбор информации.
- •3. Ситуационная задача: Какими знания и навыками должен обладать маркетолог?
- •. Канал сбыта – понятие, характеристики, виды.
- •. Понятие и виды маркетинговых стратегий.
- •. Основные методы ценообразования
- •Виды маркетингового контроля, их характеристика
- •Вопрос 1. Маркетинговая информационная система (мис)
- •Вопрос 3. Ситуационная задача. Приведите примеры использования нейромаркетинговых стратегий российскими компаниями. Охарактеризуйте перспективы развития данного направления.
- •Реклама. Цели, задачи, основные понятия.
- •3. Ситуационная задача
- •. Стимулирование сбыта. Приемы и средства.
- •Ситуационная задача. Разработайте анкету для оценки предложения автомобилей японского производства на российском рынке:
- •3. Разработать комплекс стимулирующих мероприятий по продвижению нового сорта бразильского кофе на российский рынок.
- •. Организационные структуры службы маркетинга. Особенности, достоинства и недостатки.
- •3. Опишите комплекс мероприятий по продвижению на российский рынок британского коммерческого банка
- •3. Вам необходимо проанализировать маркетинговую среду для строительства нового коттеджного поселка. Определите Ваши конкретные действия по отдельным элементам среды.
- •Сущность социально-этического маркетинга
- •3. Ситуационная задача
- •Вертикальный и горизонтальный маркетинговый контроль
Охарактеризуйте концепции маркетинга
Концепции появлялись одна за другой с ходом эволюции общества.
к. совершенствования производства
Это один из самых старых подходов, которым могут руководствоваться производители.
Суть - в сосредоточении внимания не на особенности товара, который покупатели могут найти лишь у определенного производителя, а на том, как именно происходит производство. Потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.
Применение концепции совершенствования производства подходит в двух ситуациях. Первая — когда спрос на товар превышает предложение. В этом случае руководству следует сосредоточиться на изыскании способов увеличить производство. Вторая — когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности.
к. соверш. товара
Потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики, а следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара.
Часто усовершенствования касаются внешнего вида, цены, функций... Порой за усовершенствованием товара стоит и представление совсем нового решения для удовлетворения спроса на какой-либо товар. Так людям, которые хотят избавиться от мышей, нужна будет не более дешевая и красивая мышеловка, а другое средство от вредителей.
к. интенсификации коммерческих усилий по реализации продукции.
Концепция предусматривает ситуации, когда товары различных производителей примерно одинаковы по характеристикам и предложение на рынке незначительно превышает спрос. При этом потребитель ориентируется на выбор лучшего предложения из всех существующих. В некоторых случаях потребитель даже не рассматривает данные товары, как необходимые ему.
Ведущая идея концепции: развитие сбытовой сети, каналов сбыта.
Основной инструментарий: сбытовая политика
Главная цель: интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже товаров.
к. маркетинга
Концепция маркетинга - Концепция предусматривает ситуации, когда товары различных производителей примерно одинаковы по характеристикам и предложение на рынке значительно превышает спрос. Конкурентное преимущество получает компания, предложение которой наилучшим образом соответствует потребностям, существующим у покупателя.
Компания производит то, что необходимо потребителю, и получает прибыль за счет максимального удовлетворения его нужд.
к. социально-этического маркетинга
Концепция предусматривает ситуации, когда усилия различных производителей в области маркетинга находятся на одном уровне и конкуренция на рынке очень велика. Конкурентное преимущество получает компания, предложение которой наилучшим образом соответствует потребностям, существующим у покупателя при этом, в своей деятельности компания учитывает интересы общества и удовлетворяет их.
Ведущая идея концепции: производство товаров, которые удовлетворяют существующие потребности с учетом требований и ограничений общества.
Основной инструментарий: Комплекс маркетинга (4P - маркетинг-микс). Исследование потребителя. Исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг.
Главная цель: Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков, при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и др. ресурсов, охраны окружающей среды.
Современная концепция до настоящего времени – концепция социально-этического маркетинга.
к. холистического маркетинга
Концепция холистического (целостного) маркетинга основана на планировании, разработке и внедрении маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их широты и взаимозависимости.
Холистический маркетинг включает в себя четыре компонента: маркетинг взаимоотношений, интегрированный маркетинг, внутренний маркетинг и социально ответственный маркетинг.