32. Принципы монополистического ценообразования. Ценовая дискриминация. Естественная монополия.

Монополия – это фирма (отрасль), производящая продукцию, не имеющую заменителей. Поэтому фирма – монополист диктует цену на свою продукцию.

Монополия выступает в следующих формах:

закрытая – защищена от конкуренции юридически: авторитаристским правом, патентом;

открытая – не имеет специальной защиты от конкуренции (фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией);

естественная – эксплуатирующая уникальные природные ресурсы (электросети, компании водоснабжения, газовые предприятия).

Данная классификация весьма условна: некоторые фирмы-монополисты принадлежат к нескольким видам сразу.

Монополия, продающая продукцию всем покупателям по одной цене, называется простой.

Монополист, проводящий ценовую дискриминацию, продает свою продукцию разным потребителям по разным ценам. Ценовая дискриминация монополиста проводится:

по объему покупки (опт и розница);

покупателю (по доходам, возрасту).

Например, продажа авиабилетов бизнесменам и туристам. Для последних назначена более низкая цена, так как они, собираясь в турпоездку, заказывают билеты заранее и могут выбрать более дешевый вид транспорта (спрос эластичен). У бизнесменов срок заказа более короткий (чаще в последний момент), поэтому альтернативы практически нет (спрос неэластичен);

разным ценам на внутреннем и внешнем рынках.

Проведя условную дискриминацию, монополист максимизирует прибыль, охватывая большую долю рынка.

Монополист максимизирует прибыль, выпуская такой объем продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам : MR=MC.

33. Экономические последствия монополии

Экономические последствия монополии

В условиях совершенной конкуренции выпуск продукции и ее цена определяются точкой пересечения кривых рыночного спроса и предложения.

При этом кривая рыночного предложения – это кривая общественных предельных затрат (МС). Дело здесь в том, что производители соглашаются предлагать рынку каждую следующую единицу продукции только в том случае, если ее цена как минимум покрывает затраты на ее производство – предельные затраты. Таким образом, при совершенной конкуренции рыночная цена в точности совпадает с предельными затратами на производство последней выпускаемой единицы продукции: P=MC

Цена, которую потребители согласны платить за данную единицу продукции (цена спроса), есть мера общественной ценности этой единицы товара для покупателей. Все цены спроса определяют кривую спроса. С другой стороны, предельные затраты производителей – суть общественная ценность ресурсов, израсходованных при производстве каждой дополнительной единицы товара. Таким образом, до тех пор, пока цена превышает предельные затраты, общество больше выигрывает, нежели теряет, производя дополнительную единицу продукции. Чистый выигрыш общества от производства дополнительной единицы продукции равен разнице между ее ценой и предельными затратами. Соответственно общественное благосостояние от выпуска всех единиц товара становится максимальным в тот момент, когда цена уравнивается с предельными затратами. Поэтому выпуск, соответствующий данному равенству (q*), называется общественно-эффективным выпуском. Условием достижения такого выпуска является совершенная конкуренция.

Но монопольная цена превышает предельный доход монополиста. В связи с этим монопольная цена оказывается выше предельных затрат. Условие общественно-эффективного выпуска, тем самым, не соблюдается.

Вывод: максимизирующий прибыль монополист выбирает выпуск меньше общественно-эффективного, в то время как устанавливаемая им цена оказывается выше той, которая сложилась бы в условиях конкуренции.

Потеря связанная с монополией – это ослабление конкурентного давления на фирму ведет к тому, что перед последней больше не стоит выбор: максимально сократить затраты или погибнуть. За счет рыночной власти монополия может компенсировать неэффективную производственную структуру, устаревшие технологии, раздутый бюрократический аппарат и т.п. Завышение затрат под прикрытием монопольной власти.

Так же существуют плюсы монополий, а именно: за счет денег монополий проходят важные исследования и открытия, все это способствует техническому прогрессу.

Таким образом, обладание монополией или стремление к ней зачастую ведет к появлению принципиально новых продуктов, снижению предельных и средних совокупных затрат в сравнении с конкурентной ситуацией, что способствует росту общественного благосостояния.

Монополия регулируемая — естественная монополия, деятельность которой находится под государственным контролем. Правительство определяет географическую среду деятельности монополиста, регулирует качество его услуг и контролирует цены, которые он может назначать. Цель регулирования — защита экономических интересов потребителей, которые должны получать выгоду от экономии, обусловленной масштабами производства, т. е. от снижения издержек на единицу продукции. Регулирование цены может одновременно снизить ее уровень, сократить экономические прибыли и обеспечить рост объемов производства. Конкретный уровень цены определяется с учетом дилеммы регулирования, т. е. предполагает выбор между ее общественно-оптимальной величиной и величиной, обеспечивающей справедливую прибыль.

34. Монополистическая конкуренция — модель рынка, на котором множество мелких производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Признаки монополистической конкуренции:

1) на рынке действует достаточно большое число фирм, что ограничивает контроль каждой из них над ценой;

2) дифференциация продукта;

3) неценовая конкуренция, обусловленная действительными (или мнимыми) различиями товаров;

4) вступление в отрасль является относительно легким. Модель монополистической конкуренции соединяет монополистические и конкурентные характеристики рынка. Как монополист фирма «диктует цену», т. е. сталкивается с убывающей кривой спроса. В качестве конкурентной компании фирма делит рынок с множеством других производителей. Поэтому степень эластичности спроса в условиях монополистической конкуренции выше, чем на рынке чистой монополии.

В долговременном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, достигает состояния равновесия, при котором цена равна средним валовым издержкам, а фирма присваивает среднюю, или нормальную, прибыль. С другой стороны, цена превышает предельные и минимальные средние издержки, что соответственно означает производство меньшего, чем оптимальный, объема продукции и более высокие по сравнению с совершенной конкуренцией цены. Указанные «издержки» монополистической конкуренции компенсируются широчайшим спектром выбора, предоставляемого потребителям, что способствует более полному удовлетворению их запросов, а также улучшению потребительского набора в будущем.

Неценовая конкуренция.

Данный тип конкуренции основан на дифференциации, то есть на различиях с аналогичным товаром конкурентов. Они выражаются в:

— предложении товаров более высокого качества, с большей надежностью, комфортом, безопасностью и сроком службы (конкуренция качества и технического превосходства);

—лучших условиях продажи и более продолжительном сроке гарантийного обслуживания (конкуренция сервиса);

— использовании интенсивной рекламы, различных пре­зентаций в целях стимулирования сбыта товаров;

— предоставлении покупателям широкого выбора услуг, например продажа товаров с сюрпризом (подарком, лоте­реей), бесплатная доставка на дом, выбор товара по каталогу, оформление заказа по телефону;

— повышении ценности товара в глазах покупателя с помощью привлекательного дизайна, упаковки, необычай­ного вкуса, оригинального названия, отсутствия холестерина, сахара и кофеина.