Глава 2. Экономическая среда

ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ТУРИЗМА

2.1. Экономическая среда и условия функционирования туризма

Туризм — это крупная межотраслевая система с разнообразными связями между ее отдельными элементами как в пределах экономики отдельной страны, так и в отношениях этой страны с мировой экономикой в целом. Как и всякая система, туризм не может пребывать в вакууме, ему приходится функционировать в быстро изменяющейся экономической среде.

Экономическая среда включает все силы и организации, с которыми стал­киваются предприятия, учреждения, фирмы, осуществляющие туристскую де­ятельность. Они должны не только знать свою "среду обитания" и природу ее изменений, но и уметь реагировать на них. Экономическую среду составляют также ближайшее и более отдаленное окружение, постоянно оказывающие не­посредственное воздействие на развитие туристского бизнеса.

Для изучения отношений в системе "туризм — экономическая среда" це­лесообразно сгруппировать их по типу влияния:

• природ но-гео графические;

• политические;

• экономические;

• социальные;

• правовые;

• технологические;

• международные;

• государственные.

Каждый из этих элементов прямо или косвенно влияет на туризм, всем им свойственны взаимосвязанность, сложность, подвижность и неопределен­ность.

Природно-географические условия являются определяющими в выборе туристами того или иного района для посещения. Богатство природных ре­сурсов, возможность и удобство их использования оказывают огромное влия­ние на масштабы, темпы и направления развития туризма. Немалую роль в развитии туризма в стране играют ее географическое положение по отноше­нию к главным транзитным путям, близость к странам—поставщикам ту­ристов, удаленность от "горячих точек" планеты. Природно-географические условия имеют непреходящую ценность. Человек может лишь приспособить их к своим нуждам, сделать их более доступными. В настоящее время важ­нейшим в развитии туризма стал рекреационный фактор.

Социально-экономические условия:

• уровень экономического развития страны. Существует прямая зависи­ мость между экономическим развитием, величиной национального дохода и материальным благополучием народа каждой страны. От этого зависит также уровень развития материальной базы туризма, предприятий индустрии туриз­ ма, инфраструктуры. Государства с развитой экономикой лидируют по коли­ честву путешествий своих граждан;

• увеличение свободного времени (продолжительности отпусков) является общемировой тенденцией, а это наряду с повышением уровня жизни населе­ ния означает приток новых потенциальных туристов. Потребность в туризме возникает и вследствие необходимости восстановления трудоспособности;

• повышение уровня образования, культуры, эстетических потребнос­ тей населения. Исследования доказали прямую зависимость между уровнем образования и склонностью к путешествиям;

• демографические факторы. Темпы роста населения в целом мире и в от­ дельных его регионах прямо пропорциональны увеличению числа туристов. Так, например, перенаселенность многих районов планеты ведет к усилению миграционных процессов, одной из форм которых является туризм. Кроме того, увеличение средней продолжительности жизни способствует вовлече­ нию в туризм людей пожилого возраста. Этот контингент все больше стано­ вится подвижен и склонен к путешествиям. В настоящее время они стали главным двигателем туризма.

Политическая обстановка. Туризм стабильно развивается только в мирной среде. Вместе с тем сам туризм может стать влиятельной силой, со­действующей миру и спокойствию на планете. Согласно статистическим дан­ным ВТО, лидирующее положение по увеличению объема международного туризма занимает Европа. В первую очередь это объясняется стабильной по­литической обстановкой.

Технологическая среда. Туристские фирмы должны эффективно приспо­сабливаться к технологическим изменениям и использовать их для получе­ния преимущества в конкурентной борьбе. Мощное влияние на развитие ту­ризма оказывает глобальная информационная сеть Интернет. Индустрия ту­ризма достаточно полно представлена в ней, а туристский продукт является одним из наиболее часто запрашиваемых.

Международное окружение. Количество путешествующих и объемы поступлений от туризма находятся в прямой зависимости от взаимоотноше­ний между странами, уровня экономического развития, визовой и таможен­ной политики и т.д.

Правовая среда. Туристские фирмы работают в юридических рамках, ко­торые регулируют различные сферы их деятельности: регистрацию, офор­мление контрактов о сотрудничестве, взаимоотношения с обществом, разре­шение конфликтов и т.д. При этом всякие действия сверх объявленных счи­таются незаконными. В случае обнаружения нарушений фирмы могут быть привлечены к ответственности.

22

Экономика туризма 21