2.2.3 План pr-активности

Коммуникационная компания, декабрь 2007 – август 2008

Целевая

аудитория

Мероприятие

Ключевое сообщение/описание

Бюджет

Время проведения

Широкая общественность

Тизеры

Ключевое сообщение: «Благотворительность – рядом с тобой; каждый человек может помочь».

На улицах города размещаем сундуки с зеркалом внутри. На зеркале расположена надпись: «Улыбнись себе и помоги другим», «Улыбнись помощи навстречу»,

«Мир непрост, душа огромна»

Цель – вызвать интерес, заставить подумать и угадать, о чем идет речь.

Используются средства спонсоров для создания сундуков

Декабрь 2007 г. – январь 2008 г.

Молодежь, широкая общественность

Флэш-моб

1. По правилам флэш-моба в определенное время "обычные" прохожие (заранее подготовившиеся люди, в основном молодежь, которая общается в Интернете) по сигналу — бросают в небо монетки, смотрят вверх, и продолжают движение дальше.

Монетный дождь со звоном падает на асфальт, привлекая внимание и вызывая удивление недоумевающих прохожих.

2. На данное мероприятие приглашаются СМИ. Они освещают событие в вечерних новостях и транслируют интервью с организаторами флэш-моба. Цель – обратить внимание широкой группы общественности г. Красноярска и края на проблемы благотворительности (сложность схемы пожертвований, необходимость создания ФМС в Красноярском крае и эндаументов как эффективной и прозрачной формы целевой помощи).

Средства спонсоров

(зарплата промоутеров)

В первой трети коммуникационной кампании

Школьники, молодежь, взрослое население,

бизнесмены

Социальная реклама

Ключевое сообщение: «О благотворительности – только с позитивом!»

1. Плакаты в автобусах, баннеры на улицах, ролик на ТВ, flycards в кафе. Идея — отражение в калейдоскопе ребенка, собачки, цветка. Позитивные краски, мультяшный видеоряд.

Средства спонсоров

Декабрь 2007 г. – август 2008 г.

Молодежь, широкая общественность

КВН

В сотрудничестве с Комитетом по делам молодежи администрации г. Красноярска – запустить тему благотворительности в шутки местных КВНщиков с ключевым сообщением: «Сегодня модно быть благотворителем». Шутки выпускаются в программу только после прохождения КВН-редактора, для избежания «черного» юмора.

Цель – побудить широкую общественность говорить о благотворительности как неотъемлемой части нашей жизни, как об актуальной теме.

Бесплатно

Январь – февраль 2008 г.

СМИ (телевидение, печать, радио, Интернет)

Краевой конкурс для средств массовой информации «Благотворительность в СМИ»

Ключевое сообщение: «СМИ заинтересованы в теме благотворительности – население в курсе событий»

Старт конкурса – 13 января (в рамках Бала прессы в Красноярске), подведение итогов ко Дню благотворительности в России – 23 августа.

1. Адресное взаимодействие со СМИ.

В течение 9 месяцев СМИ будут освещать тему благотворительности – таким образом, долгосрочная информационная кампания гарантирована.

2. В рамках конкурса планируется проведение семинаров со СМИ:

1. общий по благотворительности;

2. семинар по ФМС;

3. 6 пресс–релизов: анонсирующий; о семинаре — 2;о завершении приема заявок; о завершении приема работ; об итогах.

Конкурс проводится при поддержке администрации Красноярского края,

согласование с Управлением информационной политики Совета администрации края о совместном проведении конкурса

Декабрь 2007 – август 2008 г. (9 месяцев). Подводим итоги ко Дню благотворительности в России – 23 августа

Деловая общественность

Публикации в бизнес-изданиях («Деловой квартал-Красноярск», «Красноярский бизнес-журнал», «Бизнес-актив», «Эксперт-Сибирь», «Континент Сибирь»)

Ключевое сообщение: «Популяризация благотворительной деятельности бизнес-сообщества, новые технологии, методы – учатся друг у друга» (см. в Приложении 4)

Платная основа

5 публикаций – 100 тысяч рублей

Декабрь-август 2007 г.

Широкая общественность

Сайт о благотворительности в Красноярском крае

Ключевое сообщение: «Сайт – способ популяризации благотворительной деятельности в Красноярском крае»

Разделы сайта —

1. Описание развития благотворительности в Красноярском крае.

2. Законодательная база, регулирующая благотворительную деятельность в Красноярском крае.

3. Информация о существующих некоммерческих организациях, занимающихся благотворительностью.

4. Продвижение идеи создания фонда местного сообщества.

5. Мониторинг СМИ (как средства массовой информации освещают тему благотворительности).

6. Интернет-форум – площадка для внесения предложений и обсуждения проблем.

1. Оплата услуг разработчиков сайта – 11 тысяч рублей.

2. Налог на существование – 500 рублей в год.

3. Поддержка сайта – 500 рублей в месяц

Январь 2008 г.

Школьники

Введение в школах темы «Благотворительность в Красноярском крае: вчера, сегодня, завтра»

В рамках предмета «Краеведение» введение двухчасовой темы «Благотворительность в Красноярском крае: вчера, сегодня, завтра»

Цель – предоставить школьникам в доступной и интересной форме информацию об истории и современном состоянии благотворительности в крае, основных меценатах объединенного края.

Организуется при поддержке Управления образования города

Январь – март 2008 г.

Школьники (1 – 3 классы)

Комиксы на тему благотворительности с использованием мультипликационных героев («Смешарики», «Шрек», «Мадагаскар» и др.)

Тема комиксов «детские герои спешат на помощь – книжки-сказки, книжки-раскраски, добрые лица»

Дизайнерские услуги – 20 тысяч рублей.

20 тысяч экземпляров – печать – 150 тысяч рублей.

Февраль 2008 г.

Студенты

Творческий конкурс по благотворительности среди студентов

Ключевое сообщение: «Молодежь способна увидеть и помочь решить проблемы в благотворительности, важно их услышать и поддержать».

1. Студенты объединяются в группы и пишут проекты на тему благотворительности, решая проектом конкретные задачи.

2. На реализацию проекта выделяются средства от Администрации города Красноярска.

3. Лучшие из лучших реализуются и освещаются в СМИ.

При поддержке Управления образования г. Красноярска, Сибирского федерального университета, Администрации г. Красноярска

Февраль-март 2008 г.

Профсоюзы

Добровольные отчисления из зарплаты работника в профсоюзный фонд организации.

Ежемесячные денежные отчисления из заработной платы работника на помощь конкретной организации (детскому дому, дому престарелых)

Февраль – июль 2008 г.

Молодежь

Квест-игра «Найди благотворительную организацию в своем городе»

Ключевое сообщение: «Люди должны знать, куда можно обратиться за помощью».

Ключевое сообщение 2: «Благотворительным организациям необходима информационная поддержка».

1. Алгоритм: в университеты запускается информация об игре, организуются активные группы, которым выдаются карты-планы действий (в рамках всего города), в конкретных местах ребята находят деньги. Собрав сумму, они приносят ее в благотворительную организацию.

2. Игра сопровождается привлечением телевизионных СМИ г. Красноярска

Квест проводит одна из компаний города, края, тем самым подчеркивая свою социальную ориентированность и привлекая к проблеме благотворительности молодежь

Март – июль 2008 г.

Молодежь, взрослое население, бизнес-сообщество, государственная власть, СМИ

Первый Благотворительный Форум

Тематические площадки, круглые столы, неформальное общение на тему благотворительности.

КС: «Благотворительность как новый качественный уровень развития региона/неотъемлемая часть развития региона»

Организуется при поддержке администрации Красноярского края, бизнес-организаций

Начало марта 2008 г.

Бизнес-сообщество, население, лидеры общественного мнения

Ток-шоу

1. Обсуждение актуальных вопросов о благотворительности

2. Диалог между представителями общественных организаций, власти и бизнеса.

Пр.: «Оптимальный вариант»

Эфирное время – 30 тысяч рублей

Напитки (минеральная вода, соки) – 1 тысяча рублей

Февраль-март 2008 г.

Общественность, НКО

Благотворительный сезон

1. Привлечение спонсоров

2. Информационное освещение

3. Вовлечение бизнеса, общественности в Благотворительный сезон

При поддержке Администрации Красноярского края

Апрель 2008 г.

Широкая общественность

Создание сквера благотворительности в г. Красноярске

Сквер планируется разбить в новом районе г. Красноярска (мкр-ны Северный, Взлетка). Высадка деревьев и установка лавочек будет проводиться силами горожан или целыми организациями. В центре сквера памятник благотворительности, выполняющего роль копилки.

Ключевое сообщение: «Каждый человек может внести свой вклад в доброе дело».

Организуется при поддержке администрации Красноярского края, бизнес-организаций, активных горожан

Май 2008 г.

Широкая общественность

«Музейная ночь» благотворительности

Ключевое сообщение: «Благотворительность нон-стоп»

В рамках Музейной ночи – презентация благотворительных проектов, обмен опытом.

При поддержке Краевой администрации, на средства спонсоров

Начало июня 2008 г.

Бизнес-сообщество, широкая общественность, государственная власть, НКО

Справочник

«Благотворители-2008»

Ключевое сообщение: «Благотворительность — универсальная общечеловеческая ценность, один из важнейших атрибутов гражданского общества». Ежеквартальное издание.

Содержит информацию о благотворительности в Красноярске, крае, России, мире; о современных меценатах, о людях, которым была оказана благотворительная помощь, о тех, кто еще нуждается. В справочнике публикуются выдержки из финансовых отчетов ФМС, эндаументов.

Периодичность выпусков – квартал / полгода / год.

Тираж – 100 000 экземпляров

Способ распространения – бесплатно, адресная доставка, раскладка в HoReCa

Средства благотворителей

Июнь – июль 2008 г.

Школьники,

молодежь

Конкурсы на радио

Ключевое сообщение: «Благотворительность, меценатство – часть истории русского народа».

1. Вопросами конкурсов, с одной стороны, выполняется образовательная функция – расширение осведомленности широкого населения о меценатстве именно в Красноярском крае, с другой – воспитательная – через воззвание к историческим корням.

2. Привлекать к конкурсу будем призами – зеркало с надписью, либо калейдоскоп.

Средства спонсоров

Август 2008 г.

Все группы общественности

Подведение итогов Краевого конкурса для средств массовой информации «Благотворительность в СМИ»

В Доме журналистов торжественное награждение победителей конкурса, вручение денежных призов.

Средства краевой администрации

23 августа 2008

Итого:

287500