АССОЦИАЦИЯ ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ

ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

СИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АЭРОКОСМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. АКАД. М.Ф. РЕШЕТНЕВА

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ ИМ. М.В. ЛОМОНОСОВА

PR-ПОДДЕРЖКА РАЗВИТИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БИЗНЕС-СООБЩЕСТВА

В КРАСНОЯРСКОМ КРАЕ

Авторы проекта:

Большакова Анна Сергеевна, 5 курс

Кулипанова Наталья Витальевна, 5 курс

Лавриненко Татьяна Петровна, 5 курс

Пермякова Юлия Викторовна, 5 курс

Контакты:

Большакова А.С.: тел. +79232706476,

E-mail: bolshakovaAS@mail.ru

Кулипанова Н.В.: тел.: +79232807281,

E-mail: nataljakul@mail.ru

Лавриненко Т.П.: тел. +79138392124,

E-mail: LavrinenkoT@yandex.ru

Пермякова Ю.В.: тел. +79029106059,

E-mail: juland86@mail.ru

Красноярск 2007 содержание

Часть I. Исследование 3

1.1 Описание ситуации 3

1.2 Развитие благотворительности в России 3

1.3 Особенности развития благотворительности в Красноярском крае 5

1.4. Цель проекта 7

1.5. Задачи проекта 7

1.6 Алгоритм реализации проекта 7

Часть II. Коммуникационная кампания 8

2.1. Целевые аудитории и каналы коммуникации. 8

Принципы осуществления медиа-политики 8

2.2 Реализация PR-кампании 11

2.2.1 Стратегии и тактики 11

2.2.2 Этапы коммуникационной кампании, ключевые сообщения 12

2.2.3 План PR-активности 13

20

2.3 Оценка рисков и угроз 21

2.4 Оценка эффективности и результатов проекта 21

ПРИЛОЖЕНИЯ 22

Приложение 1. Положение о конкурсе 22

Приложение 2. Письмо для спонсора 25

Приложение 3. Пресс-релиз 27

Приложение 4. Статья 28

Часть I. Исследование

1.1 Описание ситуации

Благотворительность понимается как оказание материальной помощи нуждающимся (как отдельным лицам, так и организациям)¹. Благотворительность может быть направлена на поощрение и развитие каких-либо общественно значимых форм деятельности (например, защита окружающей среды, охрана памятников культуры).

Широкое развитие благотворительности — отличительная черта современных развитых стран. На Западе существует социально-промышленная модель экономики, где реализацией социальных программ занимается бизнес, в том числе малый и средний. В развитых странах благотворительность имеет масштабы «благотворительной индустрии» — целые сферы культуры, образования, существуют только или почти только на пожертвования граждан и корпораций. Законы поощряют благотворительность, существенно снижая налоги.

В России благотворительность – это экзотический вид деятельности, существующий на периферии общественного сознания. По данным ВЦИОМ, около 50 % россиян не участвуют в благотворительной деятельности².

Большинство благотворителей ограничивалось тем, что подавали милостыню нищим (36% опрошенных), передавали старые вещи и игрушки в детдома, дома престарелых, больницы. Деньги на счета благотворительных организаций и фондов хотя бы раз в жизни вносили лишь 4% опрошенных россиян, столько же — перечисляли деньги непосредственно на счета людей, нуждающихся в неотложной помощи (на лечение, операцию), еще 4% участвовали в благотворительных концертах и выставках и, наконец, 3% были волонтерами — бесплатно работали в больницах, детских домах, на восстановлении памятников культуры. Таким образом, лишь от 3 до 5% россиян занимались собственно благотворительностью — в том смысле, в каком она понимается в современном мире.

Что касается той половины россиян, которые за последние годы ни единого раза не проявили милосердие, 60% из них ссылаются на то, что у них и членов их семей слишком много собственных проблем, и они просто не имеют возможности кому-либо еще помогать материально. 16% не верят, что их помощь действительно дойдет до адресата. 17% вообще не видят своего морального долга в том, чтобы помогать нуждающимся: по их мнению, помогать людям, оказавшимся в тяжелом положении, — дело государства и специальных органов, а не частных лиц. 6% придерживаются еще более философского оправдания собственной бездеятельности: в современном мире каждый должен решать свои проблемы сам и не рассчитывать на чью-либо помощь.

В чем причина сложившейся ситуации в современной России?

34% опрошенных выразили безусловную готовность принять участие в благотворительной деятельности в случае, если будет понятно, «на что давать». 21% — готовы с определенными оговорками — в случае поддержки государства. Треть опрошенных россиян — 31% — выразили свою неготовность к участию в благотворительности (из них 9% — в безусловной форме и 22% — в менее категорической).

Таким образом, очевидно, что благотворительность в России развивается медленно не по причине человеческой черствости и жадности, а из-за непродуманной организации и отсутствия эффективных законов, поощряющих благотворительность и меценатство.