Способы оценки эффективности коммуникационной -кампании

2.4 Оценка эффективности и результатов проекта

• заинтересованность средств массовой информации в освещении данной темы;

• количество публикаций и материалов в СМИ;

• уровень заинтересованности власти в данной проблеме;

• количество участников тематических мероприятий.

• Уровень посещаемости игр

• Количество участников в фан клубах

• количество привлеченных спонсоров и партнеров к реализации проекта;

Проведение оценки эффективности проводимой кампании будет проходить и на каждом отдельном этапе ее реализации, главной целью чего является проверка правильности выбранного пути продвижения, верности сообщения и правильности подачи. Это позволит максимально точно отслеживать динамику работы.

Приложения

Приложение №1

Результаты анкетирования

Были опрошены 50  респондентов, из них: 37-студентов вузов, 13-население от 25 до 45  лет; 32 мужчины и 18 женщин. В результате опроса были выявлены следующие показатели:

61,4%  опрошенных регулярно стараются смотреть спортивные трансляции; 10% редко уделяют этому время;

Лишь 25,4% предпочитают баскетбол другим видам спорта;

61,3% соглашаются с тем, что степень популярности команды недостаточна;

 

64,7%  опрошенных считают, что в мире в качестве наиболее популярных выделяют 3 вида  спорта: футбол, хоккей и баскетбол;

31,8%  респондентов подтвердили, что переживание за свою команду в процессе просмотра Чемпионатов обостряет в них чувство патриотизма за команду Красноярска;

57,2%  узнают о событиях в мире спорта из телевизионных сообщений, 26, 4% выбирают интернет, остальные предпочитают печатные издания и радио;

36%  убеждены в необходимости проведения дополнительных мероприятий для повышения популярности команды «Енисей»;

83,4%  придерживаются мнения что одним из главных залогов успешного развития  спортивной команды является поддержка болельщиков, зрителей, общества, в целом.

Приложение №2

Проведение благотворительных матчей

1. Основные положения

1.1. Средства вырученные от Благотворительных матчей пойдут на развитие детских баскетбольных школ г.Красноярска

1.2. Организатором данного матчадолжна выступить команда PR-проекта из студентов 2–3 курсов гуманитарного факультета Сибирского государственного аэрокосмического университета им. академика М.Ф.Решетнёва.

1.3. Настоящее Положение определяет процедуру проведения благотворительного матча и регламентирует вопросы, касающиеся его проведения.

2. Цели и задачи

2.1. Основные цели :

- представить Бк « Енисей» как организацию, уделяющую внимание благотворительной деятельности и активно участвующую в ней.

2.2. Основные задачи:

- Привлечение внимания к женскому составу БК «Енисей».

- создание новостного повода для привлечения СМИ.

- сотрудничество со спонсорами.

- сотрудничество с творческими коллективами г.Красноярска.

3. Участники благотворительного матча

3.1. В матче принимают участие творческие коллективы г.Красноярска .

4. Отчёт о благотворительном концерте

4. 1. В качестве отчета о качестве и эффективности мероприятия рассматриваются аналитическая справка по итогам работы, публикации в газетах, фотографии, новостные сюжеты по телевидению.

Приложение №3

Создание вирусных роликов с участием

женской команды Бк «Енисей»

1. Основные положения

1.1Данная серия видеороликов является вирусным видеоматериалом. Реклама направлена на привлечение внимания общественности к женским командам БК «Енисей» и предстоящим благотворительным матчам. Видеоролики должны быть посвящены продвижению спортивного образа жизни, а так же призваны продемонстрировать баскетбол как эффектный вид спорта.

1.2. Для участия в упомянутой серии будут приглашены 5 игроков – девушек клуба, каждой из которых будет посвящен свой видеоролик.

1.3. Видеоролик нацелен на формирование в сознании общественности баскетбола как эффектного и зрелищного вида спорта а так же призван развеять стереотипы о женском баскетболе как о скучном виде спорта.

1.4. Видеоролик направлен на все слои населения, в частности, на молодежь.

1.5. Сценарий представляет нарезку с эффектными и зрелищными кадрами финтов участниц клуба. Так же будет добавлено современное музыкальное сопровождение и добавлены видео эффекты.

1.5. Распространятся данный видеорлик будет через интернет ресурсы vkontakte.ru youtube.ru

2. Цели и задачи

2.1. Основная цель видеоролика:

- привлечение внимания населения к женской команде «Енисей» и к ее игрокам.

2.2. Основными задачами видеоролика являются:

- создание осведомленности общества о действующем составе женской команды БК «Енисей»

- информирование населения о предстоящих благотворительных матчах команды.

3. Участники

3.1. В видеоролике принимают участие действующие игроки женского состава БК «Енисей»

3.2. Сценарная, режиссерская и монтажная работы осуществляются Андреем Ковалёвым при содействии дизайнеров.

4. Отчёт о проделанной работе

4. 1. В качестве отчета о эффективности ролика, будет проведено исследование в целью которого будет являться выяснить степень распространенности ролика в сети. Помимо распространенности о эффективности данного ролика будет свидетельствовать количество людей пришедших на благотворительный матч.

Приложение №4

Проведение пресс-конференций

Проведение пресс-конференции с целью информирования СМИ о жизни клуба и планах на будущее. Даты проведения : 9 сентября, 24 ноября, 25 мая.

Для повышения значимости проекта в глазах общественности планируется публичные выступления лидеров общественного мнения. После проведения пресс-конференции - экскурсия представителей СМИ и Администрации г. Красноярска по

Тренировочной базе.

Приложение №5

СМС-рассылка

СМС-рассылка является популярным методом донесения информации до целевой аудитории. Главным критерием успеха смс-рассылки является содержание сообщения. Необычное, или пугающее послание способно вызвать резонанс и запустить цепную реакцию в рассылке смс.

Использование смс-рассылки планируется при проведении следующих мероприятий:

• флэшмоб «Как Jordan»

• флешмоб «Баскетбольный джем»

• Дни открытых дверей.

• Начало выпуска продукции с атрибутикой клуба.

• Выход вирусных роликов.

• Благотворительные матчи.

• Выпуск календаря.

• Акция «Белые не умеют играть в баскетбол».

Посредством рассылки достигаются следующие цели:

• информирование аудитории

• произведение благоприятного впечатления

Приложение №6