- •Часть I. Описание ситуации
- •Часть II. Комуникационная кампания……………………………..10
- •Часть I. Описание ситуации История бк «Енисей»
- •Результаты выступления команды «Енисей» в чемпионатах и кубках страны:
- •О проблемах Баскетбола в Красноярске
- •Цели и задачи коммуникационной кампании
- •Алгоритм реализации коммуникационной кампании
- •6. Бюджет и смета коммуникационной кампании.
- •Целевые аудитории
- •Часть II. Комуникационная кампания. Исследование коммуникационной ситуации.
- •К внешним факторам, способным повлиять на развитие клуба, можно выделить следующие:
- •Среди локальных факторов, определяющих посещаемость домашних игр можно выделить:
- •Основные инструменты коммуникационной кампании:
- •Бюджет коммуникационной кампании
- •Оценка рисков и угроз
- •Способы оценки эффективности коммуникационной -кампании
- •2.4 Оценка эффективности и результатов проекта
- •Приложения
- •Результаты анкетирования
- •Проведение благотворительных матчей
- •1. Основные положения
- •Дни открытых дверей
- •1. Основные положения
Среди локальных факторов, определяющих посещаемость домашних игр можно выделить:
- итоги спортивных достижений клуба предыдущего и текущего сезонов; - уровень соперников в домашних встречах и значимость игры для команды (возможность выхода в следующий круг в кубке, либо шанс на призовое место в чемпионате);
- увеличение бюджета на рекламное продвижение клуба, PR-акции, событийные и стимулирующие мероприятия; - а также, погодные условия и наличие альтернативных форм времяпровождения, отдыха и развлечений.
В ходе исследования так же был проанализирован официальный сайт http://www.basket-enisey.ru/
Сайт содержить новостные сообщения из жизни клуба, краткую информацию о клубе.
В целом сайт выполнен качественно и оставляет приятное внешнее впечатление, однако графы «Медиа» и « Магазин» крайне скудно реализованы.
Так же на сайте указан штаб сотрудников клуба «Енисей »
Владимир Владимирович Петроковский - Директор
Игорь Сотемский - Менеджер команды
Светлана Михайлюкова - Главный бухгалтер
Виктория Турунова - Экономист
Семён Темных - Юрист
Марина Филипповская - Бухгалтер Вера Гришина - Менеджер по персоналу Валерий Русаков - Менеджер женской команды
Оксана Михайлюк - Менеджер молодежных команд
Дмитрий Патрин - Руководитель отдела рекламы
Виктория Ащук - Руководитель пресс-службы
Артём Павлов - Журналист пресс-службы
Павел Макушин - Администратор сайта
Андрей Ковалёв - Оператор, видеомонтажёр
Яков Москвитин - Переводчик
Ксения Голубева - Руководитель группы поддержки
Сергей Афонин - Водитель
Валерий Ольнев - Водитель
Алексей Кирсанов - Водитель
Александр Шестаков - Водитель
Сергей Ямских - Водитель
Помимо проведения аналитических исследований был проведен опрос в результате, которого были опрошены 50 респондентов, из них: 37-студентов вузов, 13-население от 25 до 45 лет; 32 мужчины и 18 женщин
Список вопросов:
Как часто вы смотрите спортивные трансляции?
Какие виды спорта вы предпочитаете?
Как вы оцениваете степень популярности команды «Енисей»?
Какие 3 основных вида спорта в мире вы можете выделить?
Повышает ли чувство патриотизма просмотр матчей БК «Енисей»?
Какие СМИ вы предпочитаете для обзора новостей в мире спорта?
Как вы считаете, стоит ли проводить дополнительные мероприятия для повышения популярности команды «Енисей»?
Как вы считаете, что является залогом успешного развития спортивной команды?
Результаты опроса :
См. приложение 1
Основные инструменты коммуникационной кампании:
Проведение благотворительных матчей. (см. приложение 2)
Создание вирусных роликов с участием действующих игроков женской команды клуба. (см. приложение 3)
Проведение Пресс-конференций. (см. приложение 4)
Создание СМС-рассылки. (см. приложение 5)
Дни открытых дверей для фанатов клуба.( см. приложение 6)
Проведение флэш-мобов «Как Jordan» и «Баскетбольный джем» ( см. приложение 7)
Проведение акции «Белые не умеют играть в баскетбол» по случаю праздника посвященного дню города.( см. приложение 8)
Проведение в перерывах, конкурсов с участием болельщиков. ( см. приложение 9)
Изготовление и разработка продукции с атрибутикой клуба.( см. приложение 10)
Изготовление тематического календаря с участницами женской команды.( см. приложение 11)
Календарный план реализации коммуникационной кампании
№ |
Мероприятие |
Содержание |
Сроки |
1 |
Проведение благотворительных матчей
|
На текущий год запланировано проведение 3 благотворительных матчей с участием женского состава БК «Енисей» средства, вырученные от которых пойдут на развитие детских баскетбольных школ г.Красноярск.(см. приложение 2) |
|
2 |
Создание вирусных роликов с участием действующих игроков клуба
|
Сотруднику штата клуба ответственному за видео съемку и монтаж (Андрей Ковалёв) в течение года поручается совместно с действующими игроками женской команды клуба снять 5 роликов в преддверии благотворительных матчей (см. приложение 3) |
|
3 |
Проведение Пресс-конференций
|
В течении года руководству клуба полагается провести не менее трех пресс – конференций в ходе которых журналисты смогут задать вопросы представителям клуба. (см. приложение 4)
|
|
4 |
Создание СМС-рассылки
|
В течении года планируется всем желающим посетителям матчей, проводить СМС-рассылку, таким образом, регулярно информируя о текущих матчах и важных событиях в жизни клуба.(см. приложение 5) |
|
5 |
Дни открытых дверей |
В течении месяца каждую субботу предоставлять возможность устраивать товарищеские матчи на тренировочной базе клуба, а по окончанию месяца будет возможность провести совместную тренировку с игроками клуба.(см. приложение 6) |
|
6 |
Проведение флэш-мобов |
Лето будет ознаменовано проведением флеш мобов «Как Jordan» «Белые не умеют играть в баскетбол» (см. приложение 7) |
|
7 |
Участие в карнавале по случаю «Дня города»
|
В местах народных гуляний планируется проведение баскетбольных конкурсов возле стендов с символикой клуба.(см. приложение 8) |
|
8 |
Проведение в перерывах, конкурсов с участием болельщиков |
В течении матчей планируется проводить конкурсы с участием зрителей. Между каждой четвертью выбирается один желающий из зала и ему необходимо совершить 3 броска со «штрафной», с «3 очковой» и с середины баскетбольного поля, если он попадает все 3 броска его награждают комплектом продукции клуба + финансовым вознаграждением. (см приложение 9) |
|
9 |
Изготовление и разработка продукции с атрибутикой клуба
|
За текущий год надлежит разработать и начать выпуск продукции с символикой клуба а именно : Кепки, кружки, полотенца, баскетбольные мячи. (см. приложение 10) |
|
10 |
Изготовление тематического календаря с участницами женской команды
|
Планируется выпуск тематического календаря в стиле пинап, съемки для которого будут проводиться с участием девушек из действующего состава БК «Енисей»(см. приложение 11) |
|