Цели и задачи коммуникационной кампании

Цели

• Стимулирование посещаемости матчей БК «Енисей».

• Привлечение интереса к женской команде БК «Енисей».

Задачи

• Формирование интереса у широких масс к БК «Енисей».

• Повышение осведомленности широкой общественности о проводимых на территории Красноярска матчах БК «Енисей.

• Повышение престижа команды БК «Енисей».

Алгоритм реализации коммуникационной кампании

1. Исследование коммуникационной ситуации.

2.Разработка плана коммуникационной кампании.

3. Формулирование ключевых сообщений для коммуникационной кампании.

4. Создание информационных поводов, обеспечивающих общественный резонанс.

5. Осуществление коммуникационных контактов с аудиториями проекта.

6. Бюджет и смета коммуникационной кампании.

7. Оценка рисков и угроз. А так же оценка эффективности коммуникационной кампании в целом.

Целевые аудитории

• Студенты.

• Молодые люди, занимающиеся спортом.

• Представители органов местного самоуправления.

• Персоны, имеющие известность и способные влиять на мнение масс.

• Активные пользователи современных средств коммуникаций и члены социальных сетей.

• Представители СМИ как основного инструмента взаимодействия с общественностью.

Так же целевую аудиторию стоит разделить по возрасту

Первая группа: от 13 до 30 лет.

Для работы с данной группой следует использовать следующие средства массовой информации.

Телевидение:

• «Енисей–Регион»

• СТС – ПримаТВ

•  ДТВ-Красноярск / Перец

Печатные издания:

• Еженедельник «Шанс»

• Глянцевый журнал «Банзай»

Радио:

• «Авторадио – Красноярск».

• Красноярские включения радиостанций «Европа +», «Русское радио», «Юмор-FM».

Интернет: www.vkontakte.ru, twitter.com

Вторая группа. Население в возрасте от 30 до 50 лет.

Для второй возрастной группы уместно использовать преимущественно телевидение.

Телевидение:

• РенТВ – 7ой канал

• Афонтово

• ТВК

Часть II. Комуникационная кампания. Исследование коммуникационной ситуации.

Цель исследования:

• Выявить основные причины столь невысокой популярности команды БК «Енисей».

Задачи исследования:

• Выяснить основные характеристики болельщиков.

• Установить уровень освещения успехов БК «Енисей» через СМИ.

• Определить масштаб работы Фан-клуба.

На сегодняшний день "Енисей" в глазах болельщиков весьма не стабилен. Свидетельством тому стали полупустые трибуны и довольно не большое количество сообщений в средствах массовой информации. В данной ситуации стоит выделить два вида влияющих факторов, способных изменить ситуацию:

• Внешние

• Внутренние (локальные)

К внешним факторам, способным повлиять на развитие клуба, можно выделить следующие:

- общая популяризация и развитие баскетбола.

- приток дополнительных инвестиций в баскетбол, а так же изменение принципов проведения и обслуживания матчей; - прямые трансляции и эфирный промоушн, реализуемый на центральных телеканалах и специализированных спортивных каналах; - кадровые изменения в баскетбольном движении в целом и в отдельных клубах, а также, покупка дорогостоящих баскетбольных звезд.