Глава 1

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ КОНСТРУИРОВАНИЯ И ДИЗАЙНА ТАРЫ И УПАКОВКИ

Термин «дизайн» происходит от английского Аещп — замысел, про­ект, чертеж, рисунок. Он обозначает различные виды проектировочной деятельности, имеющей целью формирование эстетических и функци­ональных качеств проектируемых изделий.

На конгрессе международного совета организаций по дизайну (ИКСИД) в 1969 году было принято определение дизайна. Под ди­зайном понимают творческую деятельность, целью которой являет­ся определение формальных качеств выпускаемых промышленностью изделий. Эти качества включают внешний вид изделий, но главным образом — структурные и функциональные взаимосвязи, которые пре­вращают изделие в единое целое как сточки зрения потребителя, так и сточки зрения изготовителя [22, 37,91].

Дизайн к настоящему времени проник во все сферы производства. Его методы положены в основу при создании даже таких уникальных аппаратов и систем, как интерьеры и оборудование подводных лодок, самолетов, космических кораблей.

Теория дизайна в ряде стран, в том числе и в России, получила наименование «технической эстетики». Она охватывает широкий круг проблем, связанных с социальными, социально-экономически­ми, эргономическими вопросами развития производства и потребле­ния, закономерностями формообразования промышленных изделий, принципами и методами творческой работы художников-конструк­торов. Инженеру-конструктору необходимы знания в области тех­нической эстетики, в частности знания терминологии и основных понятий. Техническая эстетика — это наука о художественном кон­струировании, изучающая его общественную природу и закономер­ности развития, его принципы и методы.

Художественное конструирование изделия — сложный и целостный процесс. Опыт, накопленный дизайнерскими организациями, свидетель­ствует о том, что проектирование промышленного изделия лишь тогда дает действительно хорошие результаты, когда конструктор, технолог,

6

Глава 1

дизайнер работают в тесном контакте и когда каждый из специалистов хорошо понимает задачу другого.

1.1. Краткая история дизайна

В России в 1920 году были созданы Высшие государственные худо­жественно-технические мастерские (ВХУТЕМАС). Хотя их основной целью была подготовка художников-станковистов и архитекторов, они заложили основы подготовки художников-конструкторов. В дальней­шем началось осознание важности использования художников для ре­шения задач повышения качества промышленной продукции и созда­ния новых видов изделия. На базе ВХУТЕМАСа был создан факультет художественного оформления печатной продукции при Московском полиграфическом институте, ныне МГУП.

После Великой Отечественной войны в 1945 году были воссозданы высшие художественно-промышленные учебные заведения в Москве (МВХПУ, б. Строгановское) и Ленинграде (ЛВХПУ им. Мухиной), а также вновь созданы художественно-ремесленные училища в разных городах страны [91].

Положительные результаты работы художников-конструкторов в отдельных отраслях промышленности подтвердили необходимость широкого использования методов художественного конструирования.

В 1962 году Совет министров СССР принял Постановление «Об улучшении качества продукции машиностроения и товаров культур­но-бытового назначения путем внедрения методов художественного конструирования». Этот документ сыграл решающую роль в становле­нии отечественного дизайна на общегосударственном уровне.

В существующую систему проектно-конструкторских работ дизайн включили официально: по каждой разработке наряду с главным конст­руктором проекта должен был назначаться его заместитель по художе­ственному конструированию. Минвузу СССР было поручено органи­зовать подготовку специалистов по художественному конструирова­нию. В соответствии с этим постановлением были организованы Все­союзный научно-исследовательский институт технической эстетики (ВНИИТЭ) и семь специальных художественно-конструкторских бюро (СХКБ): в Москве, Ленинграде, Киеве, Свердловске, Риге, Баку и Тбилиси. На ВНИИТЭ возлагались разработка и внедрение теории и методов художественного конструирования, определение требований технической эстетики к различным изделиям машиностроения и това­рам культурно-бытового назначения, координация научно-исследова­тельских работ в области художественного конструирования и методи­ческое руководство работой СХКБ [54].

Основные положения конструирования и дизайна тары и упаковки 7

Формировалась новая наука, расположенная на стыке проблем тех­нического и художественного творчества и закономерно получившая имя технической эстетики. Однако этого было недостаточно. Художе­ственное конструирование, задача которого не столько в создании тех­нического объекта — машины, прибора и т.п., сколько в проектирова­нии определенных отношений между ними и человеком, должно учи­тывать психологические, физиологические, антропологические возмож­ности и ограничения человека, а значит, опираться и на соответствую­щий естественнонаучный фундамент. На основе знаний в области пси­хологии, физиологии, антропологии, гигиены труда и других отраслей науки необходимо было развить новую науку — эргономику.

Госстандарт СССР разработал совместно с ВНИИТЭ организаци­онно-методическую нормативную документацию по технической эсте­тике как составную часть Единой системы управления качеством про­дукции. Единая система конструкторской документации (ЕСКД) была дополнена нормативными документами, устанавливающими требова­ния к оформлению художественно-конструкторской документации.

ВНИИТЭ вступил в Международный совет общества художествен­ного конструирования (ИКСИД), IX конгресс которого был проведен в Москве. Начал выходить журнал «Техническая эстетика». В период перестройки с общим спадом производства резко сократилось и учас­тие художников-конструкторов в производстве изделий.

За рубежом, особенно после Второй мировой войны, почти во всех промышленно развитых странах мира роль промышленного дизайна в производстве массовой продукции значительно возросла. Решению про­блем совместной творческой деятельности художников, инженеров-конструкторов, ученых и других специалистов в области создания но­вой прогрессивной техники, машин, станков, механизмов, различных орудий труда, изделий и предметов, окружающих человека в быту и на производстве, а также изучению вопросов, связанных с подготовкой художников декоративно-прикладного и промышленного искусства, в том числе и художников-конструкторов, уделяется значительное вни­мание во всех странах мира.

Число художников-конструкторов, работающих на производство, из года в год увеличивается. Создаются проектные центры и другие организации, объединяющие промышленных художников. Например, в 1944 году был создан Совет по технической эстетике в Англии, в 1951 году — во Франции и в США. В 1954 году такой же совет был образован в Венгрии, в 1959 году — в Польше.

В Германии в 1919-1920 годах был создан центр художественного конструирования БАУХАУЗ (Веймар). Он стал школой развития но-

8