Основные вопросы

Конкуренция и её мониторинг фирмой 2

Методы конкурентной борьбы, запрещенные законодательством РФ 2

Стандартные каналы утечки информации из компании 2

Силы конкуренции по Портеру 3

Ролевые позиции компаний в конкурентной борьбе и их стратегии 4

Типовые реакции конкурентов на активность нашей компании 6

Регулирование конкуренции в РФ 6

Задачи фирмы по мониторингу конкуренции 7

Открытые источники информации о конкурентах 7

Закрытые источники информации о конкурентах 8

Формы активного исследования конкурентов 8

Маркетинговые коммуникации. Методы продвижения товара и фирмы на рынке 8

Реклама как инструмент коммуникации и продвижения 9

Законодательное регулирование российского рекламного рынка 10

Порядок разработки и проведения рекламной компании 11

Основные идеи в разработке рекламных компаний 13

Выбор канала распространения рекламы 13

Этапы рекламной компании 15

Пропаганда (publicity) 15

Инструмент пропаганды 15

Стимулирование сбыта 16

Жизненный цикл товара на рынке 17

Маркетинг инноваций 17

Краткий SWOT-анализ российских технологий 19

Формальный порядок проведения маркетинга технологий 19

1 этап. Определение целей для продажи технологий 20

2 этап. Исследование рынка конечного продукта 20

3 этап. Анализ самой продаваемой технологии 20

4 этап. Исследование рынка технологий 22

5 этап. Подготовка пакетов документов для продажи технологии 23

Стандартные модели цен на наукоемкую продукцию 25

Макет лицензионного соглашения 26

7 этап. Ведение переговоров 27

Товарный комплекс 28

Коммерческие символы как элемент товарного комплекса 29

Упаковка 33

Сервис 36

Конкуренция и её мониторинг фирмой

Конкуренция – это борьба товара производителей за наилучшие условия производства и сбыта своих товаров.

Классификация конкуренции в зависимости от содержания конкуренция делится на:

1. Конкуренция за рубль потребителя. Это борьба между разнокачественными видами бизнеса.

2. Функциональная конкуренция. Это борьба между качественно разными способами удовлетворения одной и той же потребности.

3. Видовая конкуренция. Между собой борются товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность, основанные на одном и том же техническом принципе, отличающиеся значениями технически-эксплуатационных параметров (рынок автомобилей).

4. Предметная конкуренция. Между собой борются практически идентичные товары и услуги, отличающиеся в основном маркой фирмы-производителя (жевательная резинка, водка, пиво, стиральный порошок, Макдональд-с).

Классификация конкуренции в зависимости от доминирующего метода конкурентной борьбы:

1. Ценовая конкуренция. Основной инструмент – более низкая, чем у конкурента цена при сопоставимом качестве товара

2. Неценовая конкуренция. Основной инструмент – более высокое качество товара (в широком значении этого слова) при сопоставимой цене. К инструментам следует отнести более высокий имидж, более эффективную рекламу, лучшие условия продажи товара, более качественный сервис.

3. Незаконная конкуренция