63.Понятие неэтичной, заведомо ложной рекламы

Неэтич.явл-ся реклама,кот.: 1.содержит текст, зрит.,звук. Инфо наруш-щую общепринятые нормы гуманности и морали путем употреб-я оскорб-х слов, сравн-й, образов в отнош-ии расы,национал-ти. 2.профессии,соц. Категории,возраст.группы,пола, языка, религ-х, философ-х и иных убежд-й физ.лиц. 3. Порочит объекты искус-ва, состав-щие национ. Или миров. Культ-е достояние 4.порочит гос.символы, национ.валюту любого гос-ва, религиоз.символы. 5.порочит какое-либо физ. Или юр.лицо ,какую-либо деят-сть , профессию, товар. Неэтич.реклама не допуск-ся.

Заведомо лож. реклама с помощью кот. рекламодатель умышленно вводит в заблуж-е потреб-я рекламы.

БИЛЕТ№22

64.Сегментация рынка (выбор наиболее предпочтительных сегментов)

Очевидно, что числа сочет-й знач-й приз-ков великое множ-во и они неравнозначны м/у собой к тому же у пред-я огран-ны ресурсы для работы с каждым, то возникает необх-ть выдел-я наиболее предпоч-ней из них. Выбор наиболее предпоч-ней сегм-тов осущ-ся с помощью след.системы критериев: 1.числ-ть потенц.потребит-лей измер-ся в кол-ве 2.емкость сегмента измер-ся в стоим. Выражении приобрет-ной опред.группой потреб-лей за опред.период.3.устойч-ть сущ-я сегм-та (реаль-ть сущ-я) 4.доход-сть сегм-та в руб. 5.рын.возмож-ти пред-я по работе с клиентами.

В итоге мы имеем систему критериев каждый из кот-х измер-ся в разных ед-цах измер-я ,что чрезвыч-но затруд-т выбор наиболее предпочт-х сегм-тов. Для упрощ-я задачи выбора по каждому критерию строится шкала измер-я знач-я кот.перевод-ся в бальную или ранговую оценку. В итоге мы имеем единую систему измер-я критериев.

Оконч.выбор осущ-ся по след.формуле:

P-общая интеграл.оценка предпочтит-ти того или иного оценив-го сегм-та потреб-ля.

–знач-е коэф-та относ.важн-ти j-критерия при усл-ии, что

-оценка предпоч-сти в баллах j-го ур-ня измер-я i – критерия.

65.Альтернативные каналы распределения, обратные каналы.

Кол-во и типы посред-ков ,участ-х в работе канала распред-я, зависят от вида товара и спецфич-х инструм-тов марк-га в данной отрасле.

Каналы предназ-ные для распред-я промыш-х товаров будут сущест-но отлич-ся от каналов промыш-х потреб-х товаров. В этой связи след. Различ-ть:1.каналы распред-я потреб-х товаров - имеют ,как правило, наиболее сложную и разветвл-ную струк-ру. Наиболее распр-ны след: 1производ-ль – потреб-ль (прямой канал ).Непосред-ная продажа товара поточному потреб-лю. Этим каналом польз-ся ремесл-ки в своих мастер-х или на улицах. 2.произв-ль – розн.торговли – потреб-ль 3.произ-ль-оптовик-рознич.торговли-потреб-ль 4.произ-ль –торг.ант(брокер)-оптовик-розн.торговец- потреб-ль. 2. Каналы распред-я промыш-х товаров - харак-ся прямым каналом ,т.е. прямыми поставками от произ-ля к потреб-лю. В то же время в отраслях ,где дейст-т много произ-лец или покуп-ли сильно удалены др.от друга, иногда бывает необх-мо одно промежут.звено – посред-к,чтобы упрос-ть процесс распред-я. 3.каналы распред- услуг. (обычно больш-во услуг поступает непосред-но от произ-ля к потреб-лю. В то же время некот. Пред-я сферы обслуж-я все же тспольз-т посред-в. Напр-р бюро путеш-й.

Обрат.канал – канал распред-я ,предназ-ный для продвиж-я товаров от потреб-ля обратно к произв-лю. Хотя больш-во каналов распред-я предполаг-т движ-е товаров от произв-ляк потреб-ю, обрат.каналы служат для движ-я в противопол.направ-ии. Наиболее распр-ные: 1.вторич.переработка 2. Замена и ремонт

Важ-сть каналов вторич. Перераб-ки постоянно растет, поскольку и потреб-ли и произв-ли все более серьезно относ-ся к проблеме утил-ции отходов. Другой канал широко испол-ся для возврата, замены или ремонта изделия. Любое пред-е, производ-щее продукцию, кот. Нужд-ся в починке,создает такой канал для продвиж-я товаров от потреб-лей в места соответ-го обслуж-я