6. Экономические и политико-правовые факторы международной маркетинговой среды

Экономическая среда международного маркетинга обычно выделяют четыре группы факторов

уровень экономического развития

состояние экономики

состояние рынка (способы и формы выхода на внешний рынок)

развитие региональной экономической интеграции

Политико-правовая среда включает следующие основные аспекты:

1) политический строй страны и связанные с ним политические риски;

2) национальное законодательство по регулированию внешнеэкономической деятельности;

3) законодательство страны, на рынке которой предприятие намерено работать ( финансово-кредитное законодательство, трудовое и хозяйственное право, налоговое право, антимонопольное законодательство, законы о защите окружающей среды, о де- регулировании и приватизации);

4) нормы международного права (документы ООН, ВТО, ЮНКТАД, МТО и др.)

Государственное регулирование осуществляется в двух формах:

1) свобода торговли (либерализация) - политика минимального вмешательства во внешнюю торговлю, которая развивается на основе рыночных законов спроса и предложения;

2) протекционизм - государственная политика защиты внутреннего рынка от иностранной конкуренции путем использования тарифных и нетарифных инструментов внешнеторговой политики.

7. Кросс –культурные вариации в поведении потребителей на глобальном рынке: культурные ценности, ориентированные на себя

Кросс-культурная стратегия — пересекающая культурные границы. 

Глобальная стратегия — ориентированная на сегменты глобального рынка, опирающаяся больше на сходство, чем на различия потребителей глобальных рынков.

Культурные ценности — значимый фактор реакции потребителей на маркетинговые стимулы. Достижение специфической реакции, или желаемого поведения потребителей, предполагает знание специфики культурных ценностей и умение ее использовать.

Ориентированные на себя ценности отражают ценности и подходы к жизни, которые считают желательными индивидуальные члены общества. Эти ценности также значимы для маркетинга. Например, приемлемость и использование кредита в значительной степени определяются позицией общества в отношении ценности отложенного или немедленного удовлетворения.

8. Кросс –культурные вариации в поведении потребителей на глобальном рынке: культурные ценности, ориентированные на среду

Ориентированные на среду ценности предписывают отношение общества к его экономической, технической и физической среде. Маркетинговые программы, разрабатываемые для общества, подчеркивающего в отношении к своей среде решение проблем, способность рисковать и ориентированного на исполнение/результаты, отличаются от программ маркетинга для фаталистичного, ориентированного на безопасность и статус-ориентированного общества.

9. Кросс –культурные вариации в поведении потребителей на глобальном рынке: культурные ценности, ориентированные на другого

Ориентированные на другого ценности отражают взгляды общества на уместные отношения индивидуумов и групп в обществе. Эти отношения оказывают значимое воздействие на маркетинговую практику. Например, если общество ценит коллективную деятельность, потребители будут смотреть на других для ориентации в покупательском решении и не будут реагировать благоприятно на продвигающее обращение «будь индивидуален».