И конкурентное равновесие

6.5. Другие формы несовершенной конкуренции

1. Ценовая дискриминация − установление различных цен на один и тот же товар или услугу (вне зависимости от издержек) для разных групп покупателей. Дело в том, что в разных сегментах рынка (у разных групп покупателей) эластичность спроса на одну и ту же продукцию может быть различной. Если у продавца есть возможность продавать продукцию в разных сегментах по разным ценам, он постарается ей воспользоваться и в каждом сегменте будет назначить цену, максимизирующую прибыль. В каждом сегменте рынка монополист максимизирует прибыль, расширяя объем продаж до совпадения МС и MR, соответственно назначая разные цены.

Рис. 6.9. Ценовая дискриминация для неэластичного (а) и эластичного (б) спроса

Видно, что в сегменте с неэластичным спросом (рис. 6.9, а) цена P₁, максимизирующая прибыль, существенно выше, чем цена P₂ для сегмента с эластичным спросом (рис. 6.9, б).

На практике ценовая дискриминация принимает одну из следующих форм:

1. Дискриминация в зависимости от доходов покупателей. Идеальной для фирмы являлась бы ситуация, когда каждому покупателю назначается именно та максимальная цена, которую он готов заплатить. Так, частнопрактикующие врачи, юристы, бухгалтеры, архитекторы и т.п., зная своих клиентов и имея возможность оценить их платежеспособность, нередко устанавливают дифференцированные размеры оплаты.

2. Ценовая дискриминация в зависимости от объемов потребления. Фирма может назначать различные цены за различное количество одного и того же блага. Подобная практика, к примеру, типична для компаний по электроснабжению, и поскольку целью компании является отнюдь не экономия потребления электроэнергии, а напротив, ее стимулирование, она прибегает к более низким расценкам при больших объемах потребления.

3. Ценовая дискриминация по категориям товаров. Ассортиментная политика фирмы строится таким образом, что одни сорта продукции продаются по низким ценам, а другие − по высоким, хотя различия между ними связаны не столько с разным качеством и издержками, сколько с разным названием и оформлением. В сфере услуг к подобному разделению покупателей на группы часто прибегают авиационные компании, вводя разные цены для пассажиров туристического класса, первого класса, бизнес-класса и т.д.

4. Ценовая дискриминация по географическому признаку. Имеется в виду, прежде всего, различные цены для покупателей внутри страны и на внешнем рынке. Зачастую крупный производитель сталкивается на внешних рынках с конкуренцией более жесткой и спросом более эластичным, чем на внутреннем рынке.

5. Ценовая дискриминация с учетом временного фактора. Цена на товар-новинку может быть назначена более высокой, чем впоследствии, если существует хотя бы небольшая группа потребителей, которые очень нуждаются в этом товаре и не хотят ждать, пока цена на него снизится.

6. Ценовые скидки (дискриминация наоборот). Они могут помочь фирме с помощью разнообразных, подчас весьма тонких приемов, определить эластичность спроса у той или иной группы покупателей. Например, используются талоны, представляющие право покупателю на приобретение того или иного товара со скидкой.

2. Монопсония − монополия со стороны покупателя. Покупатель-монопсонист заинтересован и имеет возможность покупать товары по наиболее низкой цене. Такая ситуация характерна для военной промышленности, продукцию которой закупает исключи­тельно государство (это относится, прежде всего, к стратегическим вооружениям). Однако государство далеко не всегда использует это свое преимущество. Гораздо чаще монопсоническое преимущество реализуется на локальных рынках. Например, единственное в районе предприятие по переработке сельскохозяйственной продукции на­вязывает фермерам монопольно низкие заготовительные цены.

Равновесие фирмы-монопсониста, максимизирующее ее при­быль, достигается при универсальном условии равенства предель­ного дохода предельным издержкам (MR = МС). Если наклон кри­вой предложения положителен, то кривая предельных издержек проходит выше нее (рис. 6.10). Тогда фирма-монопсонист, исполь­зуя свою власть, сократит объем закупок с равновесного уровня Q₀ до Q₁, что вызовет понижение цены с Р₀ до Р₁. Таким образом, затраты монопсониста на покупку продукции (как правило, это про­изводственные ресурсы) будут ниже, чем в условиях совершенной конкуренции.

Рис. 6.10. Модель монопсомии

3. Двусторонняя монополия − это рыночная струк­тура, когда монополисту противостоит монопсонист (единственный продавец сталкивается с единственным покупателем). Это наблюдается, в частности, когда фирма-монополист ведет переговоры с отраслевым профсоюзом по поводу найма работников (купли-продажи труда). В качестве при­мера можно назвать столкновение профсоюза авиадиспетчеров с национальной авиационной компанией.

Чтобы рассмотреть модель двусторонней монополии, используем карту кривых безразличия. Допустим, что один из монополистов − продавец товаров (ресурсов), а другой − покупатель (владелец денег). Отложим на оси абсцисс количество товаров, а на оси ординат − сумму денег, предназначенных для их оплаты. Кривые безразличия в данном случае будут тождественны кривым посто­янной прибыльности. Аналогично построим карты кривых безразличия (постоянной прибыльности) для продавца. Наложим эти карты зеркально друг к другу, чтобы система координат покупателя начиналась в левом нижнем углу, а продавца − в правом верхнем (рис. 6.11). В ре­зультате мы получаем «коробку Эджуорта».

Рис. 6.11. Двухсторонняя монополия

Каждый участник торга заинтересован в переходе с кривой безразличия низшего на кривую высшего порядка. Покупатель хоч ет двигаться вправо вверх, а продавец − влево вниз. Точка Т₁ представляет ситуацию, макси­мально благоприятную для продавца и минимально приемлемую для покупателя. В точке Т₂ положение покупателя улучшится, а продавца ухудшится. Наконец, в точке Т₄ возникнет ситуация, мак­симально благоприятная для покупателя и минимально приемле­мая для продавца. Областью допустимых решений является заштрихованная фигу­ра, однако оптимальные решения будут находиться на кривой сделок ТТ^*, объединяющей точки Т₁, Т₂, Т₃, Т₄ и т. д., которые являются точка­ми касания кривых безразличия продавца и покупателя. Любой сдвиг вдоль кривой сделок ТТ^* означает выигрыш одной стороны и ущерб другой. Поэтому про­блема двусторонней монополии не имеет однозначного решения. На практике побеждает сильнейший.