6.3. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каж­дая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно. Монополистическая конкуренция развивается там, где необ­ходима дифференциация продукта, где в большей мере приходит­ся учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Мо­нополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промыш­ленность, сфера услуг дают нам многочисленные примеры: платья, блузы, костюмы, пальто, меховые изделия, шоколадные наборы, кафе, театры, эстрада и т. д. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной вы­бора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удоб­ное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Это в полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, хим­чисткам, бензозаправочным станциям и т. д.

В условиях монополистической конкуренции нет высоких ба­рьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет боль­шого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как пра­вило, невелик. Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензиру­ются) товары-субституты.

При монополистической конкуренции фирмы активно конкурируют между собой, продавая дифференцированные продукты, у которых достаточно высока перекрестная эластичность спроса, в то же время эти продукты не являются абсолютно взаимозаменяемыми в глазах покупателей. Кривая спроса на продукцию фирмы более эластична, чем при чистой монополии (количество заменителей весьма велико), но не горизонтальна, как на рынке совершенной конкуренции. Каждая фирма получает лишь некоторую власть над рынком, т.е. может слегка поднимать цену, не теряя при этом всех своих покупателей.

Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта (услуг). Таким образом, дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены. Изменит фирме лишь самый расчетливый и меркантильный покупатель.

Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в условиях монополистической конкуренции производится меньше продукта. Если при совершенной конкуренции производится Q₀ по цене Р₀ , то в условиях монополистической конкуренции – Q_m по цене Р_m (рис. 6.4).

Рис. 6.4. Монополистическая конкуренция

Производство меньшего объема продукции по более высоким ценам означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Если в условиях совершенной конкуренции Р = МС, то при монополистической Р > МС (рис. 6.5).

D

Рис. 6.5. Монополистическая конкуренция:

равновесие в долгосрочном периоде

Основное правило MR = MC действует и здесь. Легко заметить, что Р > min АTС, тогда как в условиях совершенной конкуренции Р = АTС. Это означает, что при монополистической конкуренции возникает неполная загрузка производственных мощностей.

Монополистическая конкуренция во многом похожа на совершенную конкуренцию, но даже сравнительно небольшая монопольная власть продавцов приводит к тому, что эффективность данного вида рынка снижается. Рассмотрим основные причины неэффективности:

1) в отличие от чисто конкурентного рынка рыночная цена превышает предельные издержки, т.е. цена, которую платят покупатели за дополнительную единицу продукции, выше, чем издержки на ее производство;

2) оптимальная для фирмы цена выше минимального значения АТС. Это значит, что каждая фирма, а значит и общество в целом, тратит на единицу продукции больше средств, чем при совершенной конкуренции;

3) на данном рынке фирмы производят меньше продукции, чем позволяют их производственные мощности.

В то же время рынок монополистической конкуренции нельзя считать лишь неэффективным: во-первых, монопольная власть хоть и существует, но невелика, поэтому чистые убытки от нее также невелики; во-вторых, неэффективность, о которой сказано выше, в значительной мере компенсируется за счет преимуществ для потребителей в виде огромных возможностей выбора. Для рынков монополистической конкуренции с дифференциацией продукта характерен широчайший ассортимент товаров, способный удовлетворить самые разнообразные потребности, вкусы и интересы.

На рынке монополистической конкуренции особое значение приобретает неценовая конкуренция, возрастает роль рекламы и других направлений формирования спроса и стимулирования сбыта. Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много хлопот при его потреблении. Если купленный холодильник постоянно ломается, телевизор не дает качественного изображения, а музыкальный центр – чистого звука, то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене. В результате успешно проведенной рекламы объем продаж фирмы может увеличиться. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной эконо­мии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связан­ные с рекламой. Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению това­ра на рынке, тот же самый объем продукции фирма будет продавать по более высокой цене, которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией.