Н изшей категории

Рис. 3.22. Эластичность спроса по доходу для предметов роскоши

Рис. 3.23. Эластичность спроса по доходу для товаров

Первой необходимости

Эластичность предложения по цене − это степень чувствительности предложения к изменению цены товара. Коэффициент эластичности предложения по цене − это процентное изменение величины предложения товара, вызванное 1%-ным изменением его цены при неизменности всех прочих факторов, влияющих на объем предложения:

_, (3.17)

где Q₁ и Q₂ – объемы предложения до и после изменения цены.

Эластичность предложения всегда положительна. Чем больше E_s^p, тем проще производителям воспользоваться преимуществами от увеличения цены, увеличив объем предлагаемой к продаже продукции. На рис. 3.24 приведены различные варианты эластичности предложения.

P

P

P

P

Совершенно эластичное предложение

Эластичное

предложение

Неэластичное предложение

Совершенно

неэластичное

предложение

Q_S

Q_S

Q_S

Q_S

Рис. 3.24. Различные варианты эластичности предложения по цене

Факторы ценовой эластичности предложения:

• уровень и структура индивиду­альных затрат;

• степень заг­рузки произ­водственных мощностей;

• наличие свободной рабочей силы;

• быстрота перелива капитала из одной отрасли в другую;

• время.

Предложение, будучи связано с изменением производственного процесса, медленнее приспосабливается к изменениям цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим для ценовой эластичности предложения. По способности производителя отреагировать на рыночную ситуацию (в частности, на изменение цены) различают три временных периода: очень короткий (мгновенный), короткий (краткосрочный или среднесрочный) и длительный (долгосрочный). В мгновенном периоде производитель ничего не может изменить в объеме предлагаемой рынку продукции. Товар уже произведен, поэтому при любом изменении его рыночной цены будет продано то, что есть. Предложение абсолютно неэластично. Короткий период достаточен для изменения объемов производства на уже существующем капитальном оборудовании (за счет более интенсивного использования факторов производства), но недостаточен для введения новых производственных мощностей. Эластичность предложения повышается. Длительный период позволяет производителю расширить или сократить производственные мощности, модернизировать оборудование, построить новые предприятия, купить дополнительный участок земли. В этот период возможен приток новых фирм в отрасль (или уход их из отрасли). Все это повышает эластичность предложения.

4. Теория потребительского поведения

4.1. Количественный подход

Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством потребителей. Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность блага (utility of good) − это спо­собность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Существуют обстоятельства, ограничивающие возможности потребителя (его доход и цена товара), поэтому он стремится так распределить свои средства на покупку различных благ, чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность от их потребления.

Количественный подход основан на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности -ютилах (от английского utility-полезность). При этом количественные оценки полезности блага или товарного набора имеют исключительно субъективный характер (один и тот же товар будет представлять различную ценность для разных потребителей) и не позволяют соизмерять степень удовлетворения у различных потребителей.

Функция общей полезности:

TU = F(Q_A,Q_B,.....Q_Z), (4.1)

где TU – общая полезность данного товарного набора; Q_A,Q_B,.....Q_Z – объемы потребления товаров А,В, .....Z в единицу времени. Если зафиксировать объемы потребления товаров В,С, ... ,Z, то можно анализировать изменения общей полезности товарного набора в зависимости от объема потребления товара А. При этом предполагается, что вкусы потребителей постоянны, а функция потребления непрерывна (и, следовательно, дифференцируема в каждой точке). Это означает, что любому бесконечно малому увеличению ко­личества блага Q соответствует прирост общей полезности TU = F(Q).

Предельная полезность − это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на 1 единицу:

. (4.2)

Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность каждой дополнительной единицы блага не­уклонно уменьшается (рис. 4.1). Максимум удовлетворения об­щей полезности достигается в точке А, когда предельная полез­ность становится равной нулю. Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность.

Например, потребитель, страдающий жаждой, с удовольствием выпьет первый стакан пепси-колы. Второй стакан принесет ему меньшее удовлетворение, чем первый, третий − меньшее, чем второй, и т.д. И так будет происходить до тех пор, пока предельная полезность очередного стакана не будет равна нулю. Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая полезность снижается (рис. 4.1, отрезок АВ). Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.

Рис. 4.1. Общая и предельная полезность

Критики теории полезности сформулировали еще в XVIII в. па­радокс воды и алмаза. Вода, которая жизненно необходима для всех, должна была, полагали они, обладать максимальной полезностью, а алмазы − минимальной. Соответственно цены на воду должны быть максимальны, а на алмазы − минимальны, тогда как на практике − наоборот. Ответ на этот вопрос был найден в начале XX в. в разграни­чении общей и предельной полезности. Дело в том, что величина запа­сов воды и алмазов различна. Вода имеется в изобилии, тогда как алмазы встречаются довольно редко. Следовательно, в первом случае количество Q₁ велико, а цена P₁ низка; во втором − наоборот: ко­личество Q₂ мало, цена P₂ высока (рис. 4.2).

Это означает, что общая полезность воды большая, а предель­ная − маленькая; у алмазов − наоборот, общая полезность мала, а предельная − велика. Цены же определяются не общей, а пре­дельной полезностью. Таким образом, парадокс воды и алмаза не опровергает функцию полезности. Именно функция полезности ле­жит в основе потребительского выбора.

Рис. 4.2. Парадокс воды и алмаза:

а – вода; б – алмаз

Основные предпосылки теории потребительского выбора:

• денежный доход потребителя ограничен;

• цены не зависят от количеств благ, покупаемых от­дельными домохозяйствами;

• все покупатели прекрасно представ­ляют предельную полезность всех продуктов;

• потребители стре­мятся максимизировать совокупную полезность.

Теория потреби­тельского выбора основывается на следующих постулатах:

1) множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ;

2) ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг и не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна;

3) транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя;

4) субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута;

5) убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Предположим, что потребитель удовлетворяет всего три потребности − А, В и С. Допустим, что предельные полезности и цены этих благ имеют значения, приведенные в табл. 4.1.

Таблица 4.1