Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Planirovanie.doc
Скачиваний:
1
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
232.45 Кб
Скачать
  1. Основные методы планирования общих продаж компании.

  1. Цели инвесторов или руководителей (метод «Надо»).

  2. История продаж (при постоянном росте рынка, или монопольный рынок).

  3. Расходы и прибыль.

  4. Каналы продаж.

  5. Доля компаний (доля компаний на рынке, объем рынка).

  6. Эффективность бизнеса (через продажи на 1го сотрудника).

  7. Цели маркетинга (количество клиентов вновь привлеченных; количество клиентов, которое надо удержать; цена на 1го клиента).

Контрольные параметры планирования продаж:

  • Динамика (рост продаж на 10% выше, чем % изменения рынка).

  • Двузначный рост продаж.

  • Рост цен > роста штук.

  1. Планирование продаж по регионам, ассортименту и месяцам.

По регионам.

Можно осуществить как сверху, так и снизу.

Подход снизу заключается в том, что по каждому региону в отдельности проводится вся технология планирования: анализ прогнозного плана. После этого складываются плановые цифры продаж в каждом регионе и проверяют достигнута ли общая запланированная годовая сумма всех продаж фирмы.

Процедура подхода сверху.

  • Выделение ведущих регионов.

  • Выделение наиболее перспективных регионов – где рост компании вероятнее всего.

  • Комплексная классификация регионов (по принципу: войти, удержать, расширять).

  • Формирование плана продаж по регионам.

По ассортименту.

Ассортиментная позиция – конкретная модель, марка, сорт продукции, которое продает п/п. Однородные по своему признаку объединяются в ассортиментные группы. Товарные группы определяют номенклатуру. Говорят о неглубоком и насыщенном ассортименте.

Широта и глубина ассортимента определяют тип ассортимента или уровень товарной специализации п/п.

  • Узкоспециализированный – товары определенного вида (детская одежда).

  • Специализированный – определенная группа товаров (одежда).

  • Комбинированный – основан на общности спроса (парфюмерия, косметика).

  • Комплексный ассортимент – основан на спрос определенной категории потребителей (товары для детей).

Порог насыщения – граница, за которую потребитель насытится товаром.

Структура ассортимента – удельный вес.

В основе планирования ассортимента должен лежать следующий принцип: в течении планового периода товарная номенклатура должна оставаться неизменной.

Процедура планирования продаж по ассортименту.

Шаг 1 Анализируется динамика продаж ассортиментных позиций за предплановый период. Выделяют ведущий, быстрорастущие и сокращающиеся.

Шаг 2 Вновь уточняется состав ассортиментных групп: ведущие, дополнительные и нишевые. Если необходимо производится рокировка ассортиментных позиций между группами.

Шаг 3 Уточняются изменения в производственных возможностях компании: выход производства на полную мощность.

Шаг 4 Уточняются изменения в маркетинговых исследованиях.

Шаг 5 Определяются продажи по позициям в регионе путем итеративных расчетов.

Планирование продаж по месяцам.

Среднемесячный объем продаж составляет 8,33% от годового.

Скорректировать на сезонность.

Шаг 1 проанализировать динамику сезонных продаж.

Шаг 2 скорректировать плановые значения индекса сезонности на следующий год.

- выбирается один из известных годов в качестве показ-го.

- используются средние показатели сезонности м/у известными годами.

- вносятся собственные решения на базе известных годов с учетом новых факторов.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]