Домашние задания по маркетингу

Сроки сдачи: № 1,2 – 6 февраля; № 3,4,5 – 6 марта; № 6,7,8 – 3 апреля; № 9,10,11 – 8 мая.

Задание 1. Современная концепция маркетинга: сущность, основные понятия, функции, рыночное развитие

Термин «маркетинг» возник на рубеже XIX - XX столетий а США. Появление идеи удовлетворения нужд потребителей связано с затруднениями в сбыте произведенной продукции, когда появившийся кризис перепроизводства потребовал исследования конъюнктуры рынка. По мере развития производства и сбыта задачи и функции маркетинга постоянно меняются.

В настоящее время существует более 2000 определений маркетинга. Среди специалистов нет общепринятого определения маркетинга. Несмотря на то, что слово «маркетинг» в России получило очень широкое распространение, оно нередко неправильно понимается как сторонниками, так и противниками маркетинга. Как правило, оно используется в одном из следующих значений:

-маркетинг - это комплекс агрессивных инструментов продаж, используемых для захвата существующих рынков (активный аспект концепции маркетинга - проникновение на рынки);

-маркетинг - это комплекс инструментов анализа рынка (аналитический аспект - понимание рынков);

-маркетинг - это рыночная система, где продавцы коммерчески эксплуатируют потребителей. Чтобы продавать все больше и больше, необходимо создавать новые потребности (идеологический аспект - образ мышления).

Как мы видим, подобное видение роли маркетинга основывается на мысли о том, что маркетинг и реклама всемогущи, что они способны заставить рынок принять все что угодно посредством мощных методов коммуникации. Вместе с тем реальная жизнь не подтверждает тезиса о всесильности маркетинга.

ВОПРОСЫ:

1. Как Вы считаете, какой основополагающий аспект понимания сущности маркетинга в этих определениях не учтен? Что, по Вашему мнению, лежит в основе современного понимания маркетинга? Изложите Ваше собственное понимание современной концепции маркетинга.

2. Согласны ли Вы с утверждением, что маркетинг - это сфера быстрого устаревания задач, политических установок, стратегий и программ. Каждая фирма должна периодически переоценивать свой общий подход к рынку, пользуясь для этого приемом, известным под названием ревизия маркетинга,

3. Что должен выпускать производитель в современных условиях? Каковы должны быть его стратегия и тактика, обеспечивающие успех фирме на рынке. Изложите Ваше собственное понимание современной концепции маркетинга,

4. Некоторые специалисты считают, что маркетинг может «работать» лишь при насыщенном рынке. С этим утверждением Вы могли бы согласиться? Возможна ли маркетинговая деятельность при любой степени насыщения рынка и способна ли она корректировать поведение экономических субъектов, потребителей и производителей к их взаимной выгоде? Изложите свою точку зрения по данной проблеме,

5. Ф. Котлер: «Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена». В реальной жизни продавцы часто путают потребности с нуждами, что порой приводит к «маркетинговой близорукости». В чем, по Вашему мнению, главное различие между этими понятиями и почему любой производитель товаров и услуг должен четко представлять его и учитывать в своей производственной и коммерческой деятельности? Аргументируйте свой ответ.