- •1)История pr. Хронология и динамика развития "паблик рилеишнз"
- •2)Становление Российских pr
- •3)Социальный pr как инструмент привлечения внимания к социальным проблемам российского общества.
- •4) Роль pr в формировании коммуникативной действительности
- •7)Пр как феномен доверия и действия.
- •9) Характерные черты ца. Сегментирование целевой аудитории
- •11)Пр менеджер в символическом мире событий.
- •12) Суть общественного мнения. Общ. Мнение как объект управления в pr
- •13)Воздействие пиар на общественное мнение.( стереотипы, вера, авторитет)
- •14) Основные источники формирования общественного мнения
- •15) Коммуникативные особенности массовой культуры
- •16) Коммуникативное пространство. Символическая и событийная организация его структуры
- •17) Мифы в pr. Мифологическая организация коммуникативного пространства
- •18) Коммуникация как структура и процесс
- •19) Стереотип как знание и отношение.
- •20)Особенности индивидуального восприятия pr-сообщений
- •21)Доминантный характер стереотипов
- •22) Стереотипизация и ее функции в pr
- •23) Имидж как коммуникативная единица массового сознания.
- •24)Подобие корпоротивного имиджа организации имиджу человека. Особенности имиджа организации.
- •26. Бренд как составляющая общественного мнения (какая-то херня, но вообще ниче нет)
- •27. Символическая, смысловая и стоимостная основы бренда.
- •Стоимостной подход к управлению торговой маркой
- •Модели и методы оценки стоимости торговой марки
- •28) Технологии Брендинга в бизнес пиар.
- •29) «Фандрайзинг» как pr-технология.
- •30. Фасилитация и медиация как процедурные технологии pr
- •31) Пиар в политической сфере
- •32)Политические аспекты имиджевой коммуникации
- •33. Виды, значение и содержание текстов как факторов усиления мотивационного воздействия на целевую аудиторию.
- •Всего за несколько лет организация и проведение политических и избирательных кампаний создали в России один из наиболее доходных и перспективных рынков в области политической рекламы.
- •35) Приемы усиления позиции кандидата и повышения его политического веса.
- •36) Создание негативного образа соперника
- •37) Лоббирование как технолоия pr
- •40. Информационные войны
35) Приемы усиления позиции кандидата и повышения его политического веса.
Приемы для повышения рейтинга кандидата:
Традиционная форма укрепления позиций кандидата – выступление на собрании, которое предварительно широко рекламируется (уличные афиши, публикации в местной прессе, листовки в почтовых ящиках). В местной прессе широко освещается ход собрания и его итоги (причем помимо кандидата в собрании участвует еще два-три оратора).
1.Интервью с кандидатом на должность (с его доверенным лицом)
2. Заранее спланированная эпатажная ситуация . Например, подготовленная ссора между двумя конкурирующими кандидатами. Развитие сценария конфликта зависит от целей, которые ставят перед собой кандидаты. Вплоть до примирения кандидатов или снятие своей кандидатуры в пользу другого (особенно, если на кон ставится победа на выборах). Заметим, что это достаточно рискованный шаг, так как может привести к абсолютно обратному эффекту: понижение рейтинга, ухудшение репутации, формирование отрицательного имиджа кандидата и т.д. Обычно этот метод используют в случае крайне низкого рейтинга кандидата, при крайне малом количестве времени на раскрутку.
3. Искусственное "раздутие" проблемы. Акцент ставится на одной из проблем города, района, региона и.т.д. Благодаря преувеличению проблемы, у кандидата появляется возможность привлечь СМИ и увеличить, тем самым, свою известность.
4. Скрытая реклама кандидата через серию небольших сообщений в СМИ на сенсационную тему. Внимание к персоне кандидата возрастает постепенно. Первое сообщение служит лишь наживкой, приоткрывая незначительную часть более интересной информации. Второе - более подробно и глубоко раскрывает тему. Третье - полновесная статья, напрямую связанная с именем кандидата, что фактически является прямой пропагандой. В сознании избирателей закрепляется связь между запомнившимся событием и именем кандидата. Подобный прием более эффективен тогда, когда имя кандидата малоизвестно избирателям и в отличие от основной темы сообщения не представляет интереса для широкой общественности.
5. Искусственно созданная утечка информации о положительном опыте кандидата, о его социальных проектах и делах, которые он совершил или собирается осуществить. Сообщение пишется от третьего лица, так создается иллюзия достоверности, эксклюзивности.
6. Публикация в печатных СМИ "независимого" опроса населения, который говорит о высоких шансах данного конкретного кандидата.
7. Обращение третьей "независимой" стороны, авторитетного лица, призывающего голосовать за кандидата. Чем статус независимого лица выше, тем больше эффект.
8. Проведение интервью с сотрудниками, коллегами кандидата. Иногда составляют целую подборку таких представителей. Эффект от таких интервью по большей части зависит от реципиентов.
9. Распространение информации негативного свойства о своем кандидате. Акцент должен ставиться на сомнительность этой информации. Убедительней будет взять в качестве распространителя такой информации негативного представителя, вызывающего отторжение у аудитории. При грамотном проведение подобной операции, ответной реакцией общественности должен стать мотив защиты кандидата, которого "оклеветали", то есть своего рода защитное кольцо вокруг кандидата.