- •1)История pr. Хронология и динамика развития "паблик рилеишнз"
- •2)Становление Российских pr
- •3)Социальный pr как инструмент привлечения внимания к социальным проблемам российского общества.
- •4) Роль pr в формировании коммуникативной действительности
- •7)Пр как феномен доверия и действия.
- •9) Характерные черты ца. Сегментирование целевой аудитории
- •11)Пр менеджер в символическом мире событий.
- •12) Суть общественного мнения. Общ. Мнение как объект управления в pr
- •13)Воздействие пиар на общественное мнение.( стереотипы, вера, авторитет)
- •14) Основные источники формирования общественного мнения
- •15) Коммуникативные особенности массовой культуры
- •16) Коммуникативное пространство. Символическая и событийная организация его структуры
- •17) Мифы в pr. Мифологическая организация коммуникативного пространства
- •18) Коммуникация как структура и процесс
- •19) Стереотип как знание и отношение.
- •20)Особенности индивидуального восприятия pr-сообщений
- •21)Доминантный характер стереотипов
- •22) Стереотипизация и ее функции в pr
- •23) Имидж как коммуникативная единица массового сознания.
- •24)Подобие корпоротивного имиджа организации имиджу человека. Особенности имиджа организации.
- •26. Бренд как составляющая общественного мнения (какая-то херня, но вообще ниче нет)
- •27. Символическая, смысловая и стоимостная основы бренда.
- •Стоимостной подход к управлению торговой маркой
- •Модели и методы оценки стоимости торговой марки
- •28) Технологии Брендинга в бизнес пиар.
- •29) «Фандрайзинг» как pr-технология.
- •30. Фасилитация и медиация как процедурные технологии pr
- •31) Пиар в политической сфере
- •32)Политические аспекты имиджевой коммуникации
- •33. Виды, значение и содержание текстов как факторов усиления мотивационного воздействия на целевую аудиторию.
- •Всего за несколько лет организация и проведение политических и избирательных кампаний создали в России один из наиболее доходных и перспективных рынков в области политической рекламы.
- •35) Приемы усиления позиции кандидата и повышения его политического веса.
- •36) Создание негативного образа соперника
- •37) Лоббирование как технолоия pr
- •40. Информационные войны
26. Бренд как составляющая общественного мнения (какая-то херня, но вообще ниче нет)
. Общественное мнение – совокупность мнений, взглядов людей
относительно определённой проблемы, затрагивающей интересы ка-
кой-либо группы людей. Оно зарождается из совпадающих между со-
бой установок людей относительно какой-то конкретной проблемы.
Не реклама, а бренд создает общественное мнение.
Сегодня бренды уже не создают. Они рождаются сами. Новая торговая марка должна быть способна привлечь к себе внимание общества, в противном случае она окажется несостоятельной. Но как добиться внимания потребителя? Лучший способ – стать первым брендом в новой категории.
«Си-эн-эн» – первая сеть кабельного телевидения.
«Плейбой» – первый журнал для мужчин.
«Тайд» – первый стиральный порошок.
«Ксерокс» – первый копировальный аппарат, использующий обычную бумагу.
Юлия Кострова – учительница года в городе Норильске.
Секретарша Люська – любовница шефа, из-за которой он бросил жену.
СМИ прежде всего рассказывают о новинках, а не о том, что признано лучшим. Если о вашем бренде заговорила пресса, то у вас есть хороший шанс привлечь внимание потребителя. Проще всего расшевелить прессу, заявив не о создании нового продукта, а о создании новой категории. Новая книга писателя – скучная информация для прессы. А вот создание нового жанра в литературе – горячий пирожок.
Действительно, на современные рынки выводятся именно бренды – мечты, чаяния и надежды людей. Их представления о самих себе – какими бы они хотели стать. Еще точнее – обещания реализации их желаемых переживаний. Современный полноценный, эффективный, «раскрученный» бренд – это всегда мессидж, содержащий некий нарратив, легенду, волшебную историю об уникальных качествах некоего товара, выступающего в качестве магического артефакта (волшебной палочки, живой воды, скатерти-самобранки), обладание которым способно реализовать ожидания и надежды потребителя, открыть ему дверь в царство мечты. Бренд фактически становится социальным мифом – способом и средством осмысления человеком действительности и ориентации в ней. Если раньше функции социальной мифологии выполнялись религией и идеологией, то в наши дни их всё больше обеспечивают бренды.
27. Символическая, смысловая и стоимостная основы бренда.
Брэндинг — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов и мероприятий "сейлз промоушн ", а также других элементов рекламной деятельности, объединенных определенной идеей и характерным унифицированным оформлением, выделяющих товар среди конкурирующих товаров и создающих его образ.
Стоимостной подход к управлению торговой маркой
Поскольку эффективность управление торговой маркой оказывает столь существенное влияние на развитие и успех бизнеса, необходимо выбрать наиболее эффективный и надежный (и, вместе с тем, комплексный) инструмент для оценки эффективности управления развитием торговых марок.