1)История pr. Хронология и динамика развития "паблик рилеишнз"

Памятники, разнообразные формы монументального искусства древнего мира являются свидетельствами первых попыток влиять на людей. Пирамиды, статуи, храмы, гробницы, живопись и древние памятники письменности - все это примеры увековечивания и обожествления правителей, сила которых покоилась на религиозных убеждениях. Древние искусство и литература тоже прославляли героические деяния полководцев и вождей, преподнося их публике как богов или подобных богам

Уже в Древней Греции мыслители стали много писать о внимании к желаниям публики, что свидетельствует о том значении, которое они придавали общественному мнению, хотя сам этот термин и не употреблялся.

В Древней Греции превыше всего ценилось умение общаться, вести споры, убеждать собеседника. Лучшие ораторы, как правило, были наиболее вероятными кандидатами в лидеры.

Выдающимися мастерами техники влияния на массы были римляне, в частности Юлий Цезарь. Всякий раз перед военными битвами он добивался народной поддержки с помощью распространения специально подобранных обращений и проведения театрализованных представлений.

Период доиндустриального общества также отмечен ростками эпохи становления средств массовой информации: в 1438 году Иоганн Гутенберг основал типографию и разработал новую технологию типографского процесса на основе печатных форм с использованием отдельных подвижных литер. Это открытие оказало глубочайшее влияние на развитие человеческой культуры. Оно наконец-то вооружило сферу связей с общественностью возможностями печатать книги, массовыми тиражами издавать газеты, распространять любую печатную продукцию.

Принято считать, что термин "public relations" родился в США в 1807 году. Его автором стал Томас Джефферсон . Можно отметить, что на начальном этапе развития PR, что это была деятельность преимущественно политическая. В то время привлечение широкой общественности на свою сторону требовалось только политикам - бизнесменов эта проблема начала волновать лишь с начала XX века. В начале XX века появляются и личности, с именами которых связывают рождение профессиональной ПР-специализации. Обычно отцами современных ПР называют Айви Ли – американского журналиста, обратившегося к ПР-практике в 1903 г. В 20-40-е годы XX в. наблюдается активное становление "public relations" как профессии и научной дисциплины. В 1923 г. выходит первая, посвященная ПР-практике, книга “Кристаллизуя общественное мнение” (“Crystallizing public opinion”), принадлежащая перу Эдварда Л.БернейзаУже к началу 30-х годов в США ПР сложились как самостоятельная функция менеджмента; в крупных компаниях - AT&T, "General Motors" и др. - появились должности вице-президентов по коммуникациям или “паблик рилейшнз”; статус ПР как корпоративной функции управления общественным мнением все более укреплялся.Ситуация к концу ХХ началу ХХI века.Можно говорить о неком международном PR, объединяющим PR-организацию большинство стран мира, прежде всего Европы, Сев.Америки.

2)Становление Российских pr

Весьма активно формировался российский ры­нок PR. Он вбирал в себя, с одной стороны, особен­ности агитации и пропаганды советского периода, с другой — зарубежные методики PR-технологий. Первые отечественные PR-агентства созда­ются в конце 80-х — начале 90-х годов: «Никколо М», «Имиджленд ПР», «Имидж-контакт».

В 1991 году образована РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью), яв­ляющаяся с 1997 года членом Европейской кон­федерации паблик рилейшнз (СЕКР) и активно сотрудничающая с IPRA. Спустя 10 лет РАСО насчитывала в своих рядах около 100 организа­ций — профессиональных PR-агентств, коммер­ческих, государственных и общественных струк­тур, вузов.

С 1992 года на факультете международной информации (позднее факультет журналистики) Московского государственного института меж­дународных отношений (МГИМО — Универси­тет МИД РФ) появилась специализация «Связи с общественностью». В 2002 году она была ли­цензирована в 100 российских вузах, а еще в нескольких десятках преподавалась в качестве обязательного курса.

С 1996 года начинает выходить первый пери­одический профессиональный PR-журнал «Со­ветник», а к 2002 году число специализирован­ных российских PR-изданий — около десяти, наи­более известные из которых «Сообщение», «PR в России», «PR-диалог», «Новости СМИ».

В 1997 году учреждается Национальная пре­мия в области развития связей с общественно­стью «Серебряный лучник», которая, по суще­ству, становится первым сертификатом качества PR-услуг на отечественном рынке. Спустя три года у «Лучника» появляется «младший брат» — Всероссийская премия студенческих работ в об­ласти связей с общественностью — «Хрусталь­ный апельсин».

В 1999-2002 годах составляются профессио­нальные рейтинги российских PR-агентств, чис­ло которых в опросном листе 2002 года дости­гает уже более 100.

В 2001 году создается общественный Коми­тет по сертификации, который начинает прово­дить процедуру добровольной сертификации PR-агентств и отдельных PR-специалистов.

Таким образом, сегодня российские PR ак­тивно развиваются, что привело к выделению целого ряда центров региональной PR-активности (Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екате­ринбург, Новосибирск и др.). Кроме того, отече­ственные PR интегрировались в международные институты, что выразилось, с одной стороны, в членстве в международных PR-ассоциациях, с другой — в том, что около десяти российских агентств по связям с общественностью стали чле­нами международных сетевых PR-агентств.