Тема 4. Информационное обеспечение принятия управленческих решений

4.1. Значение коммуникаций в РПУР

4.2. Роль информации в РПУР

4.3. Роль новых информационных технологий в РПУР

4.4. Система «человек – машина»

Тема 6. Внешняя среда и ее влияние на реализацию альтернатив

6.1. Влияние внешней среды на реализацию альтернатив

Организация и окружающая ее среда – это единая система, и если происходит сбой в одном из ее элементов, вся система подвергается риску. Поэтому, прежде чем реализовать УР, необходимо проанализировать

различные альтернативные решения и возможные последствия.

Внешняя среда организации подразделяется на микровнешнюю и

макровнешнюю.

Микровнешняя среда организации – это совокупность субъектов и

фактов, воздействующих на возможность организации достичь постав-

ленных целей (сама организация, поставщики, посредники, потребители,

конкуренты, инвесторы, финансово-кредитные учреждения, средства мас-

59

совой информации, органы государственной и местной власти, рынки,

субъекты хозяйствования и др.). Организация управляет процессом фор-

мирования своей микровнешней среды, а эффективность ее деятельности

напрямую зависит от того, какое УР будет принято по выбору партнеров.

Так, принимая решения о выборе деловых партнеров, необходимо проана-

лизировать их надежность, деловую репутацию, финансовую надежность,

уровень развития материально-технической базы, методы ценообразова-

ния на различных рынках, сервисное обслуживание, уровень доверия,

возможности выхода на региональные, международные рынки. Отноше-

ния организации с микровнешней средой регламентируются двусторон-

ними договорами или соглашениями, имеющими юридическую силу.

Это факторы прямого воздействия, а задача разработки и реализации эф-

фективного решения должна решаться на основе всестороннего анализа

этих факторов.

Макровнешняя среда организации – это совокупность факторов кос-

венного воздействия на все субъекты микровнешней среды организации

(политические, социальные, экономические, правовые, научно-техни-

ческие, социально-культурные, природные, географические, демографи-

ческие и др.). Анализ макровнешней среды организации дает ей возмож-

ность приспособить успешную деятельность в соответствии с условиями.

Политические факторы характеризуют уровень стабильности полити-

ческой обстановки, защиту государством интересов предпринимателей,

его отношение к различным формам собственности и др.

Социально-экономические факторы характеризуют жизненный уро-

вень населения, покупательскую способность разных слоев населения и

организаций, демографические процессы, стабильность финансовой сис-

темы, инфляционные процессы и др.

Правовые факторы характеризуют законодательную систему, вклю-

чая нормативно-правовую базу по защите окружающей природной среды,

стандартизацию производства и потребления продукции, защиту прав по-

требителей, законодательное регулирование рекламной деятельности, ре

гулирование внешних и внутренних взаимоотношений государственной и

местной власти, систем управления.

Научно-технические факторы дают преимущества тем организациям,

которые быстро берут на вооружение достижения НТП.

Социокультурные факторы оказывают влияние на деятельность орга-

низации, так как предпочтение потребителя формируется на основе куль-

турных, исторических, местных традиций.

Природные ресурсы характеризуют наличие природных ресурсов и

состояние окружающей природной среды.

Организации не могут прямым воздействием изменить макровнешнюю

среду, однако иногда они активно и даже агрессивно оказывают на нее кос-

венное воздействие с целью более эффективного приспособления к ней.

Основные свойства внешней среды организации: объемность, слож-

ность, неопределенность, подвижность, коммуникабельность (рис. 5).

При разработке, принятии и реализации управленческих решений не-

обходимо проанализировать ее объемность, т. е. определить с каким чис-

лом элементов внешней среды организация взаимодействует. Если их от

7 до 10, то это большая объемность, до 4-6 элементов – средняя объем-

ность, до 3-х – малая.

Неопределенность макросреды характеризуется неполнотой или не-

точностью информации о текущем или перспективном состоянии элемен-

тов внешней среды, об условиях реализации решения, в том числе о свя-

занных с ними затратах и результатах. Неопределенность, связанная с

возможностью возникновения в ходе реализации решения неблагоприят-

ных ситуаций и последствий, – это риск. Все, что потенциально позволяет

снизить степень неопределенности, считается информацией (это факты,

оценки, прогнозы, связи, используемые для снижения или устранения

возможных нежелательных последствий взаимоотношений фирмы с фак-

торами внешней среды).

Подвижность внешней среды характеризуется быстротой изменения

параметров или их обновления. Параметры подвижности: количество,

время, качественные показатели.

Коммуникабельность объекта с внешней средой имеет существенное

значение для обмена информацией между ними, так как от этого зависит

качество УР. Коммуникация считается успешной, если получатель ин-

формации понимает ее содержание адекватно тому смыслу, который в нее

вкладывает отправитель.