5 Вопрос-тоже самое что и 4.

6 Вопрос-история возникновения стратегического маркетинга

Исторические этапы развития теории стратегического маркетинга:

-1900-1950-е период массового производства. Маркетинг формировался как практическая область знаний, способствующая реализации произведённой продукции. Сферы применения-с/х отрасль, производство массовых товаров.

-1960-е- период превращения рынка-производителя в рынок потребителя. Маркетинг начинает пониматься как концепция следования за рынком в отличии от следования за продуктом, пересекается с идеями стратегического планирования. Сфера применения-производство потребительских товаров.

-1970-е рост риска и неопределённости рыночной среды. Маркетинг воспринимается как рецепт, ориентированный на торговлю, сбыт и частично на потребителя, как тактическая функция управления. Сфера применения- потребители средств производства и средств потребления.

-1980-1990-е – усиление конкуренции на ряде рынков, общее падение уровня спроса. Маркетинг начинает рассматриваться как функция менеджмента, ориентированная на проведение стратегического анализа. Сфера применения- потребители средств потребления, средств производства, сфера услуг, бесприбыльные предприятия.

-1990-настоящее время- преобладание глобальности в предпринимательской деятельности, развитие глобальных коммуникационных систем. Учении о маркетинге как функции и инструментарии предпринимательства. Понимание сущности маркетинга на различных этапах управления. Признание значимости стратегического маркетинга. Развитие теорий рыночных сетей., коммуникаций и взаимодействия. Ориентация на социальный и экологический эффект. Сфера применения- потребители средств потребления, средств производства, сфера услуг, бесприбыльные организации, сфера гос-го предпринимательства.

Вопрос 7 – современное понимание стратегического маркетинга

Концепция стратегического маркетинга является в настоя­щее время важным элементом встраивания предприятия в из­меняющуюся, сложную бизнес-среду. Она ориентирует на изу­чение как ближайшего рыночного окружения предприятия в лице потребителей, конкурентов, поставщиков, так и некон­тролируемых факторов макросреды - политических, социаль­ных, демографических и т.д.

Стратегический маркетинг - это направленная на долго­срочный успех деятельность по изучению рыночных возможно­стей и способностей предприятия, приводящая к разработке сосответсвующих целевым сегментам маркетинговых стратегий и тактик.

к задачам стратегического маркетинга следует отнести:

• постановку стратегических маркетинговых целей по кон­кретным товарам или рынкам;

• всестороннее изучение тенденций внешней маркетинго­вой среды;

• осознание собственных перспектив с учетом имеющихся либо потенциальных навыков и ресурсов;

• выбор привлeкательных для предприятия рыночных сег­ментов;

• разработку конкурентных стратегий;

• нахождение действенного способа отстройки от конкурен­тов при использовании различных способов позиционирова­ния;

• подготовку стратегических решений по всем элементам комплекса маркетинга.

Суть стратегич. Маркетинга соответствует схеме:

1.понимание рынка и оценка внутренней и внешней ситуации, приводящая к определению ключевых факторов, на которые должна быть нацелена маркетинговая стратегия.

2. выбор стратегии распределения ресурсов между различными сегментами рынка и общее описание ценностного предложения для каждого целевого сегмента

3 определения действий, согласование, распределения тактических действий, вытекающих из выбранной стратегии.