- •Содержание
- •1. Выписка из государственного образовательного стандарта
- •2. Пояснительная записка
- •2.1. Цель, задачи и место дисциплины
- •2.2. Виды занятий
- •3. Учебно-тематический план дисциплины
- •3.1. Учебно-тематический план дисциплины для студентов заочной полной формы обучения
- •3.2. Учебно-тематический план дисциплины для студентов заочной полной формы обучения (на базе профильного средне-специального образования)
- •4. Содержание дисциплины
- •Раздел 1. Маркетинг как система. Сущность, цели, основные принципы и функции
- •Тема 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Тема 2. Основные понятия и виды маркетинга. Среда маркетинга
- •Тема 3. Рынок: маркетинг и конкуренция. Анализ конкурентов
- •Раздел 2. Организация, планирование и контроль маркетинга
- •Тема 4. Принципы организации маркетинга в компании
- •Раздел 3. Стратегический маркетинг
- •Тема 5. Понятие стратегического маркетинга. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании
- •Тема 6. Базовые и конкурентные маркетинговые стратегии
- •Тема 11. Спрос как закономерное экономическое явление
- •Тема 12. Факторы и закономерности спроса. Понятие эластичности спроса
- •Тема 16. Маркетинг жизненного цикла товара
- •Тема 17. Качество и конкурентоспособность товара
- •Тема 18. Марочный маркетинг
- •Тема 22. Виды ценовых решений в маркетинге
- •Тема 23. Методы маркетингового ценообразования
- •Раздел 7. Сбытовой маркетинг
- •Тема 24. Система товародвижения
- •Тема 25. Виды и выбор каналов распределения
- •Тема 26. Отношения в канале товародвижения
- •Тема 30. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 9. Маркетинговые исследования
- •Тема 31. Основные направления, цели и виды маркетинговых исследований
- •Тема 32. Система маркетинговой информации
- •Тема 33. Методологические основы маркетинговых исследований
- •Тема 34. Комплексное исследование рынка
- •5. Темы семинарских занятий
- •Семинарское занятие
- •Тема 1: Стратегический маркетинг
- •Тема 2: Маркетинговые исследования
- •6. Самостоятельная работа студентов
- •7. Вопросы для подготовки к зачету
- •8. Контрольно-тестовая система (тесты)
- •9. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •9.1. Рекомендуемая литература Основная
- •Дополнительная
- •9.2. Информационное обеспечение дисциплины
- •10. Словарь терминов
Тема 11. Спрос как закономерное экономическое явление
Понятие и виды спроса. Классификация спроса. Покупательский спрос. Классификация спроса по состоянию рынка. Классификация спроса по покупательским намерениям. Виды спроса по времени формирования и предъявления на рынке.
Деятельность ФОССТИС по отношению к потребительским и производственным товарам. Каналы распространения посланий ФОССТИС.
Тема 12. Факторы и закономерности спроса. Понятие эластичности спроса
Функция взаимосвязи цены и спроса. Зависимость уровня спроса от дохода. Зависимость спроса от качества товара. Зависимость структуры спроса от доли постоянных покупателей. Зависимость уровня индивидуального спроса от доли иждивенцев. Эластичный и неэластичный спрос. Парадокс Вебелена (эффект богатства). Парадокс Джиффена (эффект бедности). Правило Уильяма Шердена. Закон Мальтуса. Схема формирования спроса. Способы стимулирования сбыта.
Формирование спроса и стимулирование сбыта. Деятельность ФОССТИС по отношению к потребительским и производственным товарам. Деятельность ФОССТИС по отношению к потребительским и производственным товарам.
Способы стимулирования сбыта. Основные формы стимулирования продаж. Стимулирование посредников (оптовых, розничных) и конечных потребителей. Формы и методы стимулирования, особенности их применения. Реклама на месте продажи. Прямой и интерактивный маркетинг. Основные формы прямого маркетинга.
Средства продвижения товара. Типовые стратегии стимулирования сбыта. Стимулирование работников сбытового аппарата и торговых посредников.
Раздел 5. Товарная и марочная политика в маркетинге
Тема 13. Товар в рыночной среде
Понятие товара и его классификация. Общая характеристика товара. Номенклатура и ассортимент. Ассортиментная политика. Задачи товарной политики и пути их решения. Уровни товарной иерархии. Классификация потребительских товаров. Типы потребительских товаров по виду спроса. Продукция производственно–технического назначения.
Тема 14. Товарные стратегии маркетинга
Товарная политика фирмы. Причины устаревания и обновления товаров. Товарные стратегии развития товара. Стратегии инновации товара. Стратегии вариации товара. Стратегия элиминации товара. Понятие дифференцирования товара. Основные направления дифференцирования товара.
Тема 15. Разработка нового товара
Этапы разработки товара. Основные факторы успеха нового товара. Методы определения новых товаров и степени их новизны. Критерии нового продукта. Динамика «перерастания» нового товара в традиционный. Разработка концепции нового товара. Технология процесса создания нового продукта. Перечень возможных источников идеи товара. Этапы процесса планирования новых продуктов. Алгоритм процесса планирования ассортимента новых продуктов.
Тема 16. Маркетинг жизненного цикла товара
Определение жизненного цикла товара (ЖЦТ). Основные критерии выделения стадий жизненного цикла товара. Объем продаж и прибыли на различных этапах жизненного цикла товара. Кривые жизненного цикла товара. Стратегии маркетинга на различных этапах ЖЦТ. Стратегии маркетинга на различных этапах ЖЦТ. Основные характеристики, цели и стратегии маркетинга ЖЦТ. Управление ЖЦТ.