- •Содержание
- •1. Выписка из государственного образовательного стандарта
- •2. Пояснительная записка
- •2.1. Цель, задачи и место дисциплины
- •2.2. Виды занятий
- •3. Учебно-тематический план дисциплины
- •3.1. Учебно-тематический план дисциплины для студентов заочной полной формы обучения
- •3.2. Учебно-тематический план дисциплины для студентов заочной полной формы обучения (на базе профильного средне-специального образования)
- •4. Содержание дисциплины
- •Раздел 1. Маркетинг как система. Сущность, цели, основные принципы и функции
- •Тема 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Тема 2. Основные понятия и виды маркетинга. Среда маркетинга
- •Тема 3. Рынок: маркетинг и конкуренция. Анализ конкурентов
- •Раздел 2. Организация, планирование и контроль маркетинга
- •Тема 4. Принципы организации маркетинга в компании
- •Раздел 3. Стратегический маркетинг
- •Тема 5. Понятие стратегического маркетинга. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании
- •Тема 6. Базовые и конкурентные маркетинговые стратегии
- •Тема 11. Спрос как закономерное экономическое явление
- •Тема 12. Факторы и закономерности спроса. Понятие эластичности спроса
- •Тема 16. Маркетинг жизненного цикла товара
- •Тема 17. Качество и конкурентоспособность товара
- •Тема 18. Марочный маркетинг
- •Тема 22. Виды ценовых решений в маркетинге
- •Тема 23. Методы маркетингового ценообразования
- •Раздел 7. Сбытовой маркетинг
- •Тема 24. Система товародвижения
- •Тема 25. Виды и выбор каналов распределения
- •Тема 26. Отношения в канале товародвижения
- •Тема 30. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 9. Маркетинговые исследования
- •Тема 31. Основные направления, цели и виды маркетинговых исследований
- •Тема 32. Система маркетинговой информации
- •Тема 33. Методологические основы маркетинговых исследований
- •Тема 34. Комплексное исследование рынка
- •5. Темы семинарских занятий
- •Семинарское занятие
- •Тема 1: Стратегический маркетинг
- •Тема 2: Маркетинговые исследования
- •6. Самостоятельная работа студентов
- •7. Вопросы для подготовки к зачету
- •8. Контрольно-тестовая система (тесты)
- •9. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •9.1. Рекомендуемая литература Основная
- •Дополнительная
- •9.2. Информационное обеспечение дисциплины
- •10. Словарь терминов
4. Содержание дисциплины
Раздел 1. Маркетинг как система. Сущность, цели, основные принципы и функции
Тема 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Этапы развития маркетинга. Дистрибуция – основа зарождения маркетинга. Концепции маркетинга.
Маркетинг как рыночная, ассортиментная и сбытовая политика удовлетворения индивидуальных и социальных потребностей. Маркетинг как рыночная концепция управления. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, сбыт. Управление маркетингом. Сферы применения маркетинга.
Тема 2. Основные понятия и виды маркетинга. Среда маркетинга
Определение маркетинга. Основные функции маркетинга. Основные принципы маркетинга.
Исходные понятия маркетинга: нужда, потребность, спрос, товар и рынок. Маркетинг в России.
Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга, социально-экономическая сущность и содержание маркетинга, эволюция содержания и форм маркетинга, маркетинг как определенная теоретическая концепция, философия бизнеса, специфическая форма хозяйствования. Незыблемое правило маркетинга. Маркетинг – набор инструментов, воздействующих на потребителя.
Классификация маркетинга в зависимости от вида товара. Маркетинг потребительских товаров. Маркетинг товаров производственно-технического назначения. Маркетинг услуг. Классификация в зависимости от соотношения спроса и предложения.
Понятие и классификация маркетинговой среды.
Внешняя макро- и микросреда маркетинга и ее составляющие. Факторы макросреды маркетинга и их характеристика (демографические, экономические, природные, научно-технические, политико-правовые, социально – культурные). Микросреда маркетинга и ее составляющие: покупатели, конкуренты, поставщики, контактные аудитории. Приоритет потребителя. Внутренняя среда предприятия: оценка интеллектуального потенциала, уровня развития НИОКР, производственный и финансовый потенциал. Потенциал фирмы.
Тема 3. Рынок: маркетинг и конкуренция. Анализ конкурентов
Определение конкуренции и конкурентов. Достоинства конкуренции как инструмента рыночного равновесия. Виды конкурентов по соотношению товар - потребность.
Конкурентная ситуация внутри отрасли и в сопредельных отраслях. Факторы, определяющие поведение отраслевых конкурентов.
Типология потенциальных прямых конкурентов. Барьеры входа в отрасль. Модель пяти конкурентных сил М. Портера. Условия, определяющие конкурентную силу посредников-клиентов компании. Конкурентная сила поставщика. Покупатели-посредники как конкурентная сила.
Понятие конкурентной ситуации. Четыре типа конкурентной ситуации. Конкурентное поведение. Типы конкурентных ситуаций на рынке. Характеристика конкурентных ситуаций на рынке. Критерии существования работающей конкуренции.
Понятия и определения конкурентного преимущества и конкурентоспособности. Конкурентоспособность товара и фирмы. Анализ конкурентов. Оценка уровня конкурентоспособности. Понятие рыночной силы. Виды конкурентных преимуществ по факторам превосходства. Виды конкурентных преимуществ по периоду действия. Виды конкурентной борьбы.