5. Темы семинарских занятий

Темы семинарского занятия составлены для большего охвата тем дисциплины «Маркетинг» на аудиторных занятиях студентами заочных отделений Пермского филиала АНХ и ГС во время сессий

Студент при подготовке к семинарскому занятию пользуется основными и дополнительными источниками литературы, указанной в общем списке и подобранной самостоятельно. При подготовке теоретических вопросов необходимо приводить практические примеры из практики работы конкретных предприятий, действующих на российском и зарубежных рынках.

При проведении занятий предусмотрено решение ситуационных задач, кейсов, тематических дискуссий и деловых игр. По курсу предусмотрен тестовый контроль.

Для представления ответа на вопрос в ходе семинарского занятия поощряется использование средств информационных технологий.

Семинарское занятие

Тема 1: Стратегический маркетинг

1. Понятие стратегического маркетинга. Общие понятия маркетинговых стратегий. Типы маркетинговых стратегий.

2. Стратегические матрицы их виды и характеристика. (Матрица «Продукт – рынок», матрица рост/ доля рынка, матрица АДЛ, матрица General Electric и Мак-Кинзи). Преимущества и недостатки стратегических моделей.

3. Сегментирование рынка в системе маркетинга. Задачи и основные критерии сегментирования рынка. Основные критерии сегментирования российского потребительского рынка. Выбор сегмента рынка. Понятие ниши.

Стратегии охвата рынка. Технология процесса сегментирования рынка.

4. Позиционирование товара на рынке. Основные требования к позиционированию товара на рынке. Стратегия позиционирования товара. Основные типы позиционирования товара на рынке.

5. Принципы позиционирования. Карты позиционирования. Условия правильного позиционирования товара на рынке. Ошибки позиционирования.

Тема 2: Маркетинговые исследования

1. Понятие и задачи маркетингового исследования. Основные направления маркетинговых исследований. Комплексная модель маркетингового исследования. Основные принципы организации маркетингового исследования.

2. Роль информации в маркетинговом исследовании. Принципы маркетинговой информации. Структура маркетинговой информации. Типология маркетинговой информации. Носители и источники маркетинговой информации. Опросы. Панельные обследования. Анкетирование. Экспертные оценки в маркетинговой информации.

3. Цели и методы маркетингового анализа. Методология анализа в маркетинговом исследовании.

4. Понятие конъюнктуры рынка. Конъюнктурный анализ рынка. Методы анализа рыночной конъюнктуры. Анализ динамики и колеблемости рынка.

5. Анализ масштаба и потенциала рынка. Показатели товарооборота. Масштаб рынка и объем продаж товаров. Производственный и потребительский потенциалы. Определение емкости рынка. Показатель насыщенности рынка.

6. Анализ структуры рынка. Задачи анализа структуры рынка. Анализ структуры товарооборота. Способы изучения структуры рынка. Анализ пропорциональности рынка. Основные пропорции потребительского рынка. Выделение товарных групп.

7. Маркетинговый анализ динамики и устойчивости развития рынка. Тенденции развития рынка, тренд, динамический ряд развития рынка.