1.Эволюция маркетинга.Маркетинговые концепции.Особенности совр.Этапа развития маркетинга.

их 5

1.производствен. 1860-1920

главн.идея-произвожу то,что могу(форд)

спрос выше предложения,

осн.инст-т- произ-ть труда ,низкая себе-сть

гл.цель-совершен.прои-ва,рост продаж,мах прибыли

2.товарная(продуктовая) 1920-30 е

ведущ.идея- упор на сов-ие кач-ва товаров

осн.инст-т-товарно-продуктов.политика

гл.цел-сов-ие потреб.св-в товара

3.сбытовая 30-60 е

осн.идня-развитие сбытовой сети

предл>спроса,встает ? эфф-ти сбыта товара

инстр-т-совер-ние сбыт политики

цель-иденсификация усилий по их продвижению и продаже.

4.становление трад.марк-га 1960-80-е

вед.идея-произвожу то,что нужно потребителю

инст-т-комплекс маркетинг- микс(4p,6p,7p)--4p

цель-удовл.нужды и потреб целевых групп(сегменты рынка)

5.соц -этический

1980-20в

идея-произвожу то,что удовл.потреб и партнеров по бизнесу

инст-т -методы координации,интеграции сетевого инстр-та

цель-удовл.потребности потреб,интересов партнера и гос-ва в процессе коммерч.

и некоммер.взаимод-ия.

совреме.маркетинг

Маркетинга взаимодействия

идея-Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу

инст-т- Методы координации, интеграции и сетевого анализа, комплекс

маркетинга-микса

цель-Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и

государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия

2.Основные принципы и функции маркетинга

Маркетинг опирается на следующие принципы:

- производить то, что нужно потребителю;

- выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителей;

- организовывать производство товаров после исследования потребностей и спроса;

- концентрировать усилия на достижении конечного результата производственно-экспортной деятельности фирмы;

- учитывать социальный и экономич.факторы прои-ва и распредел.товаров на всех стадиях их жизн.цикла

- применять тактику и стратегию активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товара к потребителю;

-постоянно помнить о первичности рынка по отнош.к планам предприятия

- ориентировать деятельность предприятия не на сиюминутный результат, а на долгосрочную перспективу эффективных коммуникаций на основе осуществления стратегического планирования и прогнозирования поведения товаров на рынке.

-придерживаться взаимодейст. и межотраслев.коорд.планов в целях сбалансирован.спроса и предлож-ия.

-стремиться к активности.а в опр.ситуациях и к агресс-ти в процессе поиска и формирован.конкурент.преимущ-вст и имиджа фирмы.

функции маркетинга на пред-тии выступают в виде ф-ций предпринимат-ва и предст.собой отд.виды или комплекс видов специал.дея-ти

отличия-функция нацелена на орг-цию и осущ-ние процесса обмена между фирмой и её потребителями.

Отсюда, функция маркетинга включает в себя действие, содействующее процессу сбыта и реализации продукции. Функция маркетинга объединяет в себя следующие подфункции:

- маркетинговые исследования(иссл.внут внеш среды,анализ,иссл.рынка сбыта,потребит,рекламы,спроса и тд)

- планирование политики в области выпуска и ассортимента продукции(разраб товар политики,опр-ие разработки ассортим.структуры про-ва,улуч кач хар-к,след-но конкурентоспособности)

- ценообразование(разработка тактики и страг.форм-ия цен,текущ изм.цен,анализ цен,конкурентов,прогнозирование цен)

- продвижение товара(реклама и стимули-ие сбыта товара,соотв.реклам политика,pr)

- товародвижение и сбыт(разраю политик сбыта и распред.товара с целью сбыта через торг.распр. сеть,орг-ция складир,перевозки.анализ сбыта и контроль потоков)

- маркетинг менеджмент(разраб.орг структуры службы маркетинга,оптимиз. упр.решений ,аудит маркетинг.дея-ти)