Конкуренция

Конкуренция — это соперничество, состязательность на рынке между производителями (поставщиками) товаров. Конкуренция является важнейшим элементом рынка, играющим решающую роль в повышении качества товаров и услуг, снижении производственных затрат, освоении выпуска технических новинок, новейших технологий и открытий. Производители стремятся к достижению конкурентного преимущества — завоеванию на рынке более прочных позиций, чем позиции их конкурентов. Предприятие может получить преимущество на рынке, если потребители будут убеждены, что товары и услуги этого предприятия превосходят такие же, предлагаемые конкурентами. Забота о конкурентоспособности товаров и предприятия в целом — одно из условий успешной деятельности предприятия на рынке. Большое значение при этом имеет изучение конкурентов, анализ их сильных и слабых сторон, их преимуществ.

Параметры рынка

К основным параметрам рынка относятся: емкость рынка; доля рынка; конъюнктура рынка.

Емкость рынка - это возможный объем реализации определенного вида товара (в фактических единицах или в стоимостном выражении) в течение конкретного промежутка времени (как правило за год) при сложившемся среднем уровне цен. Различают потенциальную и реальную емкости рынка. Потенциальная емкость определяется личными и общественными потребностями и отражает соответствующий им объем реализации товара. Реальная емкость обычно существенно ниже.

Емкость рынка формируется в зависимости от многих факторов, которые делят на две группы: общие и специфические. Общие факторы влияют на все рынки, это — численность, уровень жизни и покупательная способность населения; степень насыщенности рынка; ассортимент и качество товара; географическое расположение рынка и др. Существенным фактором является уровень цен. Специфические – определяют емкость рынка отдельных товаров: сроки физического и морального износа, природно-климатические условия, колебания моды и др.

Доля рынка — отношение объема продаж определенного товара данного предприятия к суммарному объему продаж аналогичных товаров всех предприятий, действующих на данном рынке. Данный параметр является ключевым при оценке конкурентной позиции предприятия. Высокая рыночная доля свидетельствует о предпочтительной позиции предприятия. Оно может увеличить объем выпуска товара, что даст возможность снизить его себестоимость, уменьшить рыночную цену. Позиция предприятия в конкурентной борьбе станет еще более прочной.

Конъюнктура рынка — это экономическая ситуация на рынке, в определенный момент времени, определяемая совокупностью факторов и условий, характеризующаяся: соотношением спроса и предложения на товары, уровнем активности субъектов рынка, динамикой цен и другими показателями. Решающим фактором, определяющим изменение конъюнктуры рынка, являются уровни цен на товары и услуги.

Понятие “конъюнктура“ латинского происхождения и буквально означает совокупность условий, взятых в их взаимной связи.

Для рыночной конъюнктуры характерны следующие черты:

постоянная изменчивость – как кратковременные, так и длительные колебания под влиянием различных факторов;

исключительная противоречивость, которая может выражаться в том, что различные показатели характеризуют наличие противоположных тенденций;

неравномерность, вызванная тем, что изменения различных показателей совпадают по направлениям, но различаются по темпам.

Конъюнктура рынка формируется и развивается под влиянием многих факторов, среди которых выделяют политические, экономические, социальные, научно-технические и др.