1.4. Цивилизованный рынок XXI столетия

В XXI столетии продолжаются процессы воздействия информационно-технологической революции на развитие рынка и рыночных отношений. Продолжают развиваться электронный рынок и Интернет-экономика. В то же время возникли новые процессы. В частности, Интернет, электронные устройства начинают проникать в традиционный рынок, а электронный рынок все более и более осваивает традиционные товары. Наметился процесс конвергенции (слияния) обеих типов рынков. В результате конвергенции может возникнуть совершенно иной рынок, наиболее адекватный требованиям постиндустриальной экономики.

В XXI столетии усилилось значение этических норм бизнеса и его социальной ответственности за развитие региона, общества, страны в целом. Создаются эффективные общественные институты. Быстро развивается новая парадигма бизнеса – парадигма отношений, взаимосвязей и сотрудничества.

В новой экономике конкурентная борьба теряет смысл, значительно эффективнее организовать сотрудничество с настоящими и будущими партнерами. Быстро возникают альянсы – деловые союзы для решения какой-либо временной экономической задачи, для реализации какого-либо процесса. Экономика становится открытой, уровень доверия на рынке возрастает. Открытость и доверие становятся повседневным правилом поведения.

Возрастающие требования общества к повышению уровня цивилизованности рынка потребовали разработки специальных норм поведения для исключения возможности обогащения на рынке недобросовестным субъектам. Рыночная экономика в различных государствах исторически находится не на одинаковом уровне развития. Это ставит субъектов рынка в неравные условия в отношении использования его возможностей. Некоторые из них, даже не являясь прогрессивными в экономическом отношении, могут занимать лидирующие позиции и, навязывая свои условия другим, получать за их счет огромные прибыли, что не справедливо с позиций современной этики. Для устранения этих недостатков рынка создаются специальные институты (общественные организации, порядки, закрепленные в законах и в деятельности различных учреждений) и разрабатываются институциональные нормы и правила.

Под институциональными нормами и правилами понимается действующая в конкретных исторических условиях совокупность социально-экономических, моральных, этических норм и правил, которым индивидуум или группа индивидуумов (субъектов рынка) вынуждены следовать. Институциональные нормы и правила выражают условия, необходимые для развития рынка. Соблюдение всех их в совокупности и во взаимосвязи придает рынку цивилизованный вид и внутреннее равновесие.

Рыночная сделка, процедура купли-продажи, является соглашением между продавцом и покупателем. И она, как всякое соглашение, предусматривает некоторые обязательные формальности, соблюдение которых гарантирует его успешную реализацию. Такими формальностями в условиях цивилизованного рынка являются институциональные нормы и правила.

Первая норма заключается в необходимости доверия между субъектами рынка. Без доверия не могут быть осуществлены даже простейшие сделки, не говоря уже о сложных трансакциях. Поведение субъектов рынка должно быть честным, открытым и понятным для всех других участников рынка.

Вторая норма, предъявляющая более высокие требования к субъектам рынка, заключается в необходимости существования между ними взаимной симпатии. Существование симпатии создает потребность в более высоком уровне взаимоотношений и взаимодействий, основанном на способности поставить себя на место партнера и взглянуть на сделку его глазами.

Следующая институциональная норма появилась в связи с необходимостью противостояния утилитаризму (нарушению норм рациональности) в поведении и действиях рыночных субъектов по отношению к внешнему миру, включая людей, чтобы стихийное стремление к получению выгоды и удовольствия не оказалось чрезмерным для окружающей среды и не привело к ухудшению благосостояния населения.

И, наконец, институциональная норма, предусматривающая более высокий уровень рациональности рыночного соглашения, – интерпретативная рациональность, синтезирует в себе рациональность поведения, открытость и симпатию. Интерпретативная рациональность означает способность предопределения действия других участников рыночной сделки посредством доведения до них смысла своих собственных действий.

В цивилизованном рынке на поведение экономического человека решающее влияние оказывают социально-политические, правовые, социально-психологические, этические и другие условия жизни, а также обычаи, традиции, привычки как отдельного человека, так и общества в целом.

Цивилизованный рынок находится в киберпространстве Интернет. Между производителем и потребителем устанавливаются взаимовыгодные партнерские отношения, они включены в одну цепочку созидания, распределения и потребления ценности. Связь между ними осуществляется с помощью внешней корпоративной сети предприятия Экстранет.

Возможная модель цивилизованного рынка ХХІ столетия показана на рис. 1.4.

Рис. 1.4. Модель цивилизованного рынка

Все субъекты рынка, Институты, Институциональные нормы и правила связаны и взаимно обусловливают и влияют друг на друга.

Институциональные нормы, принципы и правила по существу и есть та смитовская «невидимая рука», которая заставляет субъектов рынка поступать так, как этого требуют не подвластные субъектам рынка институциональные нормы и правила

Новые связи и отношения на цивилизованном рынке между производителями, их партнерами, между всеми участниками рынка, будут, по мнению профессора С.В. Мартыновского, ограничивать и постепенно вытеснять действие стихийных рыночных сил. Это может стать причиной возникновения в XXI веке совершенной новой рыночной экономики, в которой для человечества открывается новый смысл и новые лучшие перспективы развития.

Р аздел 2