Раздел I. Теория поведения потребителя
Тема 1.1. Полезность благ и индивидуальная функция спроса
Вопросы для самоконтроля
В чем заключается рациональность поведения потребителя?
Теория потребительского поведения и спроса изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми индивидуум формирует и реализует свой план потребления различных благ, ориентируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей.
Каждое приобретаемое индивидуумом благо приносит ему определенную субъективную полезность
Полезность вещи – это ее свойство, благодаря которому она приобретает статус блага.
Цель индивидуума - максимизация суммарной полезности, которую он извлекает при потреблении различных благ, при фиксированном уровне своего дохода.
Индивидуум вынужден, опираясь на свои вкусы и предпочтения, сравнивать между собой различные блага или наборы благ, оценивать их полезность и отбирать наилучшие.
Такой отбор благ может выполняться разными путями: либо на основе количественной оценки уровня полезности каждого из них, либо на основе сравнения различных наборов благ, выявляя предпочтительный.
Какая гипотеза лежит в основе количественной теории полезности?
Кардиналистская концепция основана на трех гипотезах.
Гипотеза I. Потребитель может выразить свое желание приобрести некоторое благо посредством количественной оценки его полезности.
Единица, служащая потребителю масштабом измерения полезности, получила название ютила (utility — полезность). Оценки полезности субъективны, поэтому нельзя складывать ютилы, приписываемые одному и тому же благу различными потребителями. Но каждый отдельный потребитель проводит с оценками полезности все математические операции, которые применимы к числам. Зависимость между полезностью, получаемой потребителем, и количеством потребляемых им благ называют функцией полезности.
Чем отличается общая полезность от предельной полезности?
Из гипотезы I следует, что каждый вид благ имеет для потребителя общую и предельную полезность. Общая полезность некоторого вида благ есть сумма полезностей всех имеющихся у потребителя единиц этого блага.
Ф
ункция
общей полезности:
где
ТUi — полезность i-й единицы блага,
n – количество единиц данного вида
блага. Предельная полезность — это
прирост общей полезности при увеличении
объема потребления данного товара на
одну единицу МU = ∆TU / ∆Q, TU — прирост
общей полезности блага в результате
увеличения его потребления на одну
единицу; ∆Q — увеличение объема
потребления блага на одну единицу
Зафиксируем потребление всех товаров в товарном наборе кроме одного (например , товара А - апельсины)
Функция ТU:
-возрастающая (чем больше товара А, тем большую полезность имеет товарный набор)
-выпуклая вверх (каждый последующий апельсин увеличивает общую полезность товарного набора на меньшую величину, чем предыдущее)
-может иметь точку максимума (S), после которой она становится убывающей