10. Интенсивность просмотра телепередач в зависимости от времени года и дня недели.

Время года

•Два существенно отличающихся друг от друга периода просмотра телепередач:

•— «летний» (май-сентябрь включительно),

•— «зимний» (октябрь-апрель).

•Июнь-июль — это минимум теле-аудитории. Январь — максимум.

•Наименее отличаются друг от друга по распределению объема теле-аудитории:

•— март и апрель;

•— июль и август;

•— ноябрь и декабрь.

Недельный цикл

Понедельник

•первый после двухсуточного отдыха день рабочей недели.

•Понедельник — это день наименьших значений теле-охвата.

•Значения как первого, так и второго утреннего максимума аудитории на 2-4% ниже, чем в остальные рабочие дни. Также ниже среднего и величина прайм-таймового максимума.

Вторник-четверг

•нормальный ритм рабочей недели.

•Значения двух утренних максимумов объема теле-аудитории достигают наибольшей величины.

•Вторник— день наибольшего значения телевизионного охвата по будням и в «летний», и в «зимний» периоды.

•Среда — показатели, близкие ко вторнику.

•Четверг — показатели, близкие к среде.

Пятница

•В утренние часы пятницы поведение аудитории практически ничем не отличается от поведения в предыдущие три дня.

•Вечером наблюдается значительный приток телезрителей.

•В прайм-тайм аудитория достигает наибольшего количества за рабочую неделю.

•Заметно выше объем телеаудитории и в более поздние часы этого дня.

•Среднесуточное время просмотра телепередач пятницы ближе по значению к данному параметру в выходные дни.

Суббота

•Для многих является рабочей.

•Для части отдыхающих — это время закупок на неделю (особенно первая половина дня).

•В субботу часть аудитории продолжает отсутствовать у экранов телевизоров.

•В прайм-тайм число телезрителей меньше, чем в предыдущие пять дней недели.

•В ночь с субботы на воскресенье распределение телеаудитории фактически повторяет распределение предыдущей ночи.

Воскресенье

•Телевизионный охват немного выше, чем в субботу. Особенно заметны отличия в интервале с 10:00 до 12:00. В это время телеаудитория больше субботней на 5-10%.

•С 12:00 до 22:00 объем аудитории почти не отличается от субботнего дня.

•После 22:30, готовясь к началу рабочей недели, намного больше людей, чем в пятницу и субботу, отправляется спать.

•Объем теле-аудитории падает.

Дневной цикл: Будни

•07:00-07:45 — 1-й утренний максимум;

•08:30-09:00 — утренний минимум;

•09:15-10:15 — 2-й утренний максимум;

•12:00-12:45 — «плавающий» минимум;

•13:00-13:30 — «плавающий» максимум;

•13:45-14:15 — «плавающий» минимум;

•14:00-15:15 — главный дневной «плавающий» максимум;

•15:30-16:15 — «плавающий» минимум;

•17:00-17:30 — «плавающий» максимум;

•17:30-18:00 — «плавающий» минимум;

•20:30-20:45 — 1-я часть вечернего прайм-тайма;

•20:45-21:00 — прайм-таймовая «лакуна»;

•21:00-21:30 — 2-я часть вечернего прайм-тайма;

•03:00-05:00 — ночной минимум.

Важные интервалы на «России 1»

•Стандартный прайм-тайм - интервал времени с 19:00 до 24:00 в будни и весь эфирный день по выходным и праздничным дням.

•Поздний прайм (прайм 2) - интервал времени с 22:00 до 24:00.

•Офф-тайм - интервал времени c 0:00 до 19:00 в будни.

Дневной цикл: Выходные дни

•10:30-11:30 — утренний максимум;

•12:00-12:30 «плавающий» минимум;

•12:30-13:00 «плавающий» максимум;

•13:00-14:00 «плавающий» минимум;

•13:45-14:45 — главный дневной «плавающий» максимум;

•15:30-16:15 — дневной минимум;

•20:30-20:45 — 1-я часть вечернего прайм-тайма;

•20:45-21:00 — прайм-таймовая «лакуна»;

•21:00-21:30 — 2-я часть вечернего прайм-тайма;

•04:00-06:00 — ночной минимум.

Дневной цикл: праздники

•модель просмотра телепередач выходных дней совпадает практически со всеми выходными и праздничными днями, за исключением одной даты — Нового года.

•Существенное различие начинается с 21:00.

•Вечером 31 декабря люди усаживаются за праздничный стол гораздо позже обычного. Поэтому на более позднее время смещается и прайм-таймовый пик, и ночной минимум. Прайм-таймовый максимум без «лакуны» приходится ровно на полночь. Люди с бокалами шампанского ждут боя кремлевских курантов. Затем просмотр телепередач идет на спад.

•Уже 1 января нормальный ритм быстро восстанавливается — прайм-таймовый максимум наблюдается точно в том же интервале времени, что и обычно.