9. Особенности размещения рекламы на телевидении. Преимущества и недостатки. Виды рекламы на телевидении.

Телереклама

Объем составил в 2011 году 131 миллиард рублей (не включает в себя политическую рекламу, объем которой за ноябрь-декабрь составил 1 миллиард рублей)

Продажи телевизионной рекламы увеличились на 18%.

Тренды

С 1 января 2008 года рекламное время сократилось с12 до 9 мин. в час.

Часть аудитории крупных каналов перераспределяется на более нишевое развлекательное ТВ, что увеличивает активность рекламодателей на каналах второго эшелона.

Большинство телеканалов поменяли с начала 2012 года баинговые аудитории, приблизив их к своим актуальным зрительским профилям (для многих, за исключением «Первого» и ТНТ, изменение баинговой аудитории означало их ориентацию на более возрастного зрителя).

Прогноз по рынку рекламы

Уровень инфляции по 2012 году в целом может составить 12—15%.

•Снижение телесмотрения: средний рейтинг «Первого» упал на 7%, «России 1» — на 12%.

•На «России 1» в начале прошлого года уровень загрузки составлял 97%, сейчас — 92%, на «Первом» — 90% против 86%, на НТВ — 94% против 92%.

•Продолжение процесса фрагментации аудитории и завышенные ожидания от перехода на новую целевую аудиторию.

• Вероятность кризиса мировой экономики.

Изменения охвата СМИ

•За последние 6 лет охват журналов уменьшился на 14%,

•охват газет - на 25%,

•радио - на 16%.

•Охват телевидения остается стабильным,

•Охват Интернета вырос в 4 раза.

Преимущества телевидения:

•неограниченные возможности воздействия на аудиторию: воздействие на два основных канала восприятия: аудиальный и визуальный;

•достаточно сильная степень вовлеченности представителей аудитории в процесс получения информации.

•гибкость с точки зрения охвата аудитории (Национальное телевидение позволяет передать сообщение 80–90% населения страны).

•достаточная эффективность с точки зрения достижения выделенных аудиторий.

Недостатки телевидения:

•Совокупная высокая стоимость;

•перегруженность информацией.

Просмотр телепередач

•Хотя бы один телевизор есть почти в каждой городской российской семье.

•В каждом четвертом доме — два телевизора.

•5% российских семей имеют 3 и более телевизоров

•92% взрослого городского населения России смотрят ТВ каждый день.

•Продолжительность регулярного контакта с ТВ в среднем составляет 3,5 ч. в будни и 4,5 ч. в выходные...

•У трети респондентов телевизор постоянно работает, когда они находятся дома (это особенно характерно для респондентов молодого и среднего возраста со средним уровнем образования)...

•58% опрошенным доставляет удовольствие смотреть телевизор (еще 30% делают это без особых чувств и эмоций, скорее по привычке, чем по заведенному порядку).

•Свыше половины опрошенных (51%) планируют свое время и дела так, чтобы обеспечить себе возможность смотреть привычные передачи.

•53% горожан России признаются, что они лично утратили бы нечто жизненно важное, если бы телевидение на месяц вышло из строя (противоположной позиции придерживается только четверть респондентов)».

Больше всего телевизоров в Москве:

•один телевизор имеют около половины москвичей (48%), треть москвичей (32%) имеют два телевизора, а 20% — три и более.

•«Не менее раза в месяц телевизор смотрят практически все москвичи — около 7 миллионов человек, или 94-97% аудитории 12+ (количество зрителей колеблется в зависимости от сезона и дня недели).

•В среднем за день хотя бы минуту у экрана находится примерно 5 миллионов человек, или 70-75% жителей указанного возраста».

•30% россиян с удовольствием смотрят по ТВ хорошо сделанную рекламу. 14% признали, что реклама на ТВ бывает интереснее, чем сами телепередачи.

Виды рекламы на телевидении

•тематические рекламные блоки;

• бегущая строка;

•спонсорские заставки;

•видеоролики.

•В основном транслируются цветные динамичные видеоролики, имеющие стандартную продолжительностью 10, 15, 30, 60 секунд.