5. Стоимостные показатели – cpм, cpp. Особенности расчета.

СРМ (Cost Per Thousand) - Это стоимость затрат на рекламу в том или ином медиа, согласно медиаплану, приходящаяся на 1 тыс. человек.

Может быть рассчитан для любого носителя рекламы и для любой демографической группы.

Наглядно показывает относительную стоимость различных средств массовой коммуникации относительно друг друга или различных рекламных размещений.

Используется для сравнения нескольких альтернативных возможностей размещения в масс-медиа с целью определения наиболее подходящего.

СРМ = (С prog : N) х 1000,

СРМ = С prog : N (в тыс.),

Cost per person = СРМ : 1000,

Cost per person = С prog : N.

Где N - количество людей, которое, по оценкам, посмотрит программу;

С prog - стоимость программы.

Пример расчета CPM

Издание	Стоимость 30-сек. Спота/страницы, дол	Аудитория, чел.		CPM, долл.
		Муж	Жен	Муж	Жен
Программа А	250	50 000	25 000	5	10
Программа В	300	50 000	40 000	6	7
Журнал А	500 000	12 500	8 000	4	6,25
Журнал В	75 000	18 750	9 000	4	8,33

СРР (Cost Per Point) - стоимость единицы (одного пункта) рейтинга.

Обычно применяется только при анализе радио- и телевизионных программ.

В первую очередь служит для оценки общей стоимости планируемой кампании на телевидении или радио в рамках какого-либо рынка или в национальном масштабе.

СРР = Стоимость (руб./долл.): GRP( %)

Размерность единицы СРР — руб. или долл./%, то есть сколько рублей/долларов приходится на 1 % рейтинга, или пункт рейтинга.

СРР = СРМхN1000 / 100.

Колебания СРР в течение года и их последствия

Период	CPP	Кол-во GPR на сумму в 250 тыс. долл.	Стоимость 100 GRP
Среднегодовая	250	1000	25 000
Январь – март	240	1040	24 000
Апрель – июнь	270	930	27 000
Июль – сентябрь	200	1250	20 000
Октябрь - декабрь	290	860	29 000

6. Применение Affinity Index в медиапланировании.

Affinity Index (Индекс соответствия) — это процентное отношение части, группы, подгруппы какого-либо показателя к базе, которая принимается за 100 % или просто за 100.

Индекс отражает степень соответствия медийного события заданной ЦГ

Aff.In = (% потр.: % нас.) х 100.

Расчет Affinity Index

Возраст, лет	Население		Потребители			Индекс
	млн. чел.	%		млн. чел.	%
12-17	12	10		1,1	6,1	61
18-24	14,4	12		2,5	13,9	116
25-34	24	20		4,5	25	125
35-49	33,6	28		5	27,8	99
50 и более	36	30		4,9	27,2	91
Всего	120	100		18	100	100