37. Новые возможности для рекламодателей в Интернете: блоги, социальные сети.

Социальные сети

•Основные рынки соц. сетей – Бразилия (75%), Мексика (64%).

•Растет популярность сайтов, дающих возможность пользователям формировать свои социальные сети и вступать в них (Odnoklassniki.ru, Moikrug.ru, Vkontakte.ru).

•По мере развития Интернета можно ожидать появления более специализированных площадок, с расширенным выбором сообществ по интересам и с новыми возможностями

•Для рекламодателей – это прежде всего возможность непосредственного контакта с потребителем.

Аудитория социальных сетей

•В социальных сетях сегодня зарегистрированы 82% пользователей Интернет (в 2010 году - 52%).

•Типичный пользователь социальных сетей - это человек в возрасте 18-24 лет (96%), обеспеченный (87%), проживающий в Москве и Санкт-Петербурге (94%).

•Самые популярные социальные сети Рунета: "Одноклассники" (77% пользователей интернета) и "ВКонтакте" (81%).

•Третье место занимает сеть "Мой мир" (59%).

•Увеличилась аудитория Facebook (с 5% до 11%) и Twitter (с 2% до 10%).

•Доля пользователей остальных сетей не превышает 6%.

Обязательные элементы интернет-коммуникации

•Для большинства клиентов: группа, страница или официальный блог в социальной сети.

•Среди крупных брендов уже успели отметиться Сбербанк, Braun, Nokia, МТС и прочие.

•С 2012 года интерес к рекламе в приложениях в социальной сети«ВКонтакте» проявил и крупный Интернет-селлер IMHO ВИ (увеличение доли интернет-бюджетов на рекламу в приложениях).

Пример рекламной кампании в социальной сети

•Кампания Intel в партнерстве с сайтом IXBT.ru

•Направлена на IT-специалистов.

•Посетители могли задать интересующие их вопросы представителям компании в рамках специально созданного форума, а также видеоконференции с участием представителей Intel.

•Проводился конкурс на лучший вопрос.

•Видеоконференцию посетило более 6,5 тыс. человек, а главную страницу форума – более 350 тыс. человек за три месяца.

Пример интеграции в игровые приложения

•Интеграция бренда Lipton в онлайн-игру«Любимая ферма» одновременно в трех социальных сетях: «ВКонтакте», «Мой Мир» и«Одноклассники».

•Пользователи получили новые возможности от бренда: выращивать новое растение - чай Lipton и строить уникальные заводы Lipton.

•Чтобы начать выпускать свой собственный виртуальный чай, пользователю нужно было взаимодействовать с брендом в приложении около 10 часов!

Сетевые дневники (блоги)

•В России блоги, написанные другими людьми, читают 73% пользователей (в среднем по странам – 65%).

•Наиболее впечатляющую динамику демонстрирует фактор – ведение собственного блога (вырос в 2 раза).

•Аудитория блогов – это лояльные и частые посетители интернета, активно ищущие информацию и четко формулирующие свои интересы, что облегчает таргетирование.

•Блоги стали довольно массовым носителем, позволяющим достичь серьезного охвата.

Варианты размещения рекламы в блогах

1.Стандартная баннерная реклама;

2.Размещение ссылок на официальные сайты;

3.Запуск вирусных кампаний;

4.Создание тематических сообществ.

Максимальный эффект достигается при задействовании совокупного потенциала блогов, когда множество индивидуальных сетей работает для достижения одной задачи.

Пример создания тематического сообщества

•Компания Intel создала на сайте Livejornal.ru сообщество i_future, посвященное новостям науки и технологии.

•Задача кампании – продвижение бренда Intel как инновационного, создание ассоциации между брендом Intel и словом «будущее».

•Проведение литературного конкурса «Эссе о будущем», где участниками были популярные блогеры.

•Всего участвовало 200 человек, примерно в 4 тыс. блогов были размещены ссылки на исходный постинг с условиями.

•В сообществе 593 подписчика, итоговый охват – 528 700 человек, что почти в 100 раз выше прогноза.