36. Стоимость электронной рекламы. Варианты оплаты рекламного контакта.

Стоимость электронной рекламы

•Подходы к установлению стоимости электронной рекламы:

• фиксированная стоимость (Flat Fee);

•стоимость за количество показов;

•оплата за количество кликов, посетителей, покупателей, действий пользователей;

•Оплата за TRPs.

Фиксированная стоимость (Flat Fee)

•Взимается за размещение баннера (или текстовой рекламы) определенного размера в течение определенного времени (день, неделя, месяц и т.д.), в определенном месте, с определенным уровнем посещаемости.

•Позволяет владельцу сайта точно планировать загрузку рекламных площадей сайта, а также обходиться без специальных статистических программ.

•(Следует иметь в виду, что рекламодатель в таком случае не получит важных данных о действиях пользователя. А это устроит не каждую компанию).

Стоимость за количество показов (PPI)

•Оплата взимается на основе подсчета показов баннера пользователю.

•Обычно устанавливается за тысячу показов (Cost per thousand).

•В среднем она составляет — от 2 до 50 долларов.

Оплата за количество кликов, посетителей, покупателей, действий пользователей

•Стоимость за клики (Cost per click, модель PPC) устанавливается на основе количества нажатий пользователем мышкой на баннер. Обычно рассчитывается за тысячу кликов (средняя цена сегодня — 200-300 долларов).

•Стоимость за количество посетителей (Cost per visitors, PPV) устанавливается на основе подсчета пользователей, реально загрузивших сайт рекламодателя с баннера, размещенного у издателя.

•Оплата за покупателей представляет собой цену за реальное количество клиентов (Cost per sale, PPS), зашедших по баннеру с сайта издателя на сайт рекламодателя и совершивших покупку.

•Стоимость за конкретные действия посетителей (Cost per action, PPM) представляет собой практически то же самое, только вместо покупки подразумевается заполнение анкеты, подписка и т.д.

•По такой схеме может быть использована как фиксированная стоимость за покупку или действие посетителя, так и процент от продаж.

В отличие от фиксированной стоимости и стоимости за количество показов все остальные модели подразумевают, что окончательный контроль статистики осуществляется не владельцем сайта, а рекламодателем.

•Вероятность конфликтных ситуаций – количество нажавших мышкой на баннер по разным причинам может быть не равно количеству попавших на сайт рекламодателей.

•Возможные причины:

1.плохие связь/ провайдер/ сервер;

2.перегруженный «тяжелой» графикой и прочими наворотами сайт;

3.несоответствие загружаемого содержимого (из-за технически некорректно заданной ссылки).

•Количество кликов, посетителей, их покупок или других действий связано не только с популярностью сайта — рекламного носителя, но и с оформлением и содержанием баннера рекламодателя.

Оплата за TRPs (видеореклама)

•Рекламодатели оплачивают только рекламу на свою целевую аудиторию (в рамках 12-54, 100K+).

•Все остальные показы – бесплатно. Данные кампании подтверждаются TNS(«эфирная справка»).

•Получение заказанного числа рейтингов контрактуется («паспорт сделки») и гарантируется площадкой (гибкость = 15%) , недопоставки компенсируются или не оплачиваются, перепоставка не оплачивается.

•Пакеты включают микс из inpagevideo и пре-роллов.

•Оптимизация стоимости контакта при % зафиксированных просмотров со звуком от 20 до 30%

•Геотаргетинг на города 100+, показы рекламы по GRP идут в первом приоритете.

• Сравнимо с телевизионной рекламой, дополняет ее, позволяя планирование и анализ на одном языке медиапараметров.