34. Виды интернет-рекламы.

•Баннеры,

•Видеоролики,

•Текстовая реклама,

•Гиперссылки,

•Контекстная реклама.

Баннерная реклама

•прямоугольное графическое изображение со статичным или динамичным характером.

•Может иметь звуковое сопровождение.

•В большинстве случаев имеет гиперссылку на рекламный сайт. Также ссылка может открывать бланк заявки, анкеты и т.д.

•около 10% российских пользователей работают в Сети с отключенной графикой, а потому не видят рекламу, состоящую только из изображений.

•В баннере не стоит использовать изображение элементов интерфейса или маскировать его под содержание основного сайта.

•Часто рекламисты пытаются усилить воздействие на потребителей за счет необычных «активных» баннеров, таких как:

•— всплывающие окна поверх основного сайта;

•— самопроизвольно раскрывающиеся окна при наведении на них мышкой.

•! Вызывают у пользователей вполне объяснимое раздражение, которое так же переносится на издателя и рекламодателя.

Видеоролики

•В январе 2004 г. шестнадцать крупнейших порталов Интернета, в том числе MSN и Lycos, приступили к трансляции рекламных видеороликов крупных рекламодателей — Pepsi, Honda, McDonald's и др.

•Тестирование продлилось шесть недель.

•В течение этого времени рекламные ролики были показаны более 1 млн раз.

Текстовая реклама

•Отображается у всех пользователей.

•Загружается гораздо быстрее чем баннерная. Поэтому ее эффективность также достаточно высока.

•Электронная текстовая реклама может быть подана в виде стандартных блоков. Например, «до 50 символов», «5 строк по 72 символа» и т.д. Но она может быть и нестандартной.

•Часто текстовая реклама «врезается» в информационную часть сайта. Но может быть вынесена и в отдельный разделенный или не разделенный на рубрики раздел («Доска объявлений», «Строчные объявления», «Classified» и т.д.).

Гиперссылки

•В информационной части сайтов могут размещаться гиперссылки на интернет-страницы рекламодателей.

•Для пользователя гиперссылка – это графическое изображение или текст на сайте или в письме электронной почты, устанавливающие связь и позволяющие переходить к другим объектам Интернет.

•Гиперссылки публикуются как отдельно, в виде названия компании или продукта, так и в специальных разделах («Другие рекомендуемые сайты по этой тематике», «Рекомендованная литература», «Рекомендуемые производители», «Лучшие программные продукты» и т.д.).

Контекстная реклама

•Размещение рекламы в результатах поиска по ключевым словам.

•Это может быть баннерная или текстовая реклама, как отделенная от найденной информации, так и поданная вперемешку.

•Пользуется большим интересом у рекламодателей, т.к. они получают целевую, заинтересованную аудиторию.

•Контекстная реклама - тематические ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах.

35. Характеристики, учитываемые при размещении рекламы в Интернете: формат, аудитория, размер рекламного сообщения.

Аудитория

•Статистика посещений сайта ведется с помощью регистрационных программ.

•Хиты (hit, visit) — общее число визитов на сайт за определенное время, например за неделю, месяц и т.д.

•Хосты (host, site reach) — число уникальных посетителей. Хосты определяются по IP-адресу машины, а также по IP-адресу прокси-сервера (если посетитель им пользуется).

•На каждого человека может приходиться от 25 до 100 подключений в неделю

•Количество хитов будет больше количества хостов. Для рекламодателя в первую очередь важны хосты.

•Так же можно получить информацию по географическому положению пользователя, по знакомству с конкретной рекламой, по заинтересованности в той или иной информации и т.д.

•Дополнительные данные, например, социально-демографические, могут быть получены на основе специального анкетирования.

Влияние на восприятие рекламы

•склад ума потребителя и его настрой (с какой целью он зашел в интернет).

• Исследователи выделили четыре типа пользовательских приоритетов:

•"Information", "Interacting", "Entertainment", "Researching".

•Для каждой группы были выделены максимально эффективные рекламные форматы.

Форматы рекламы

•Обычные графические баннеры различных размеров.

•HTML-баннеры со встроенной графикой, HTML-формами, несколькими ссылками (с возможностью статистического учета каждой отдельной ссылки).

•Flash-баннеры всех версий.

•Pop-up, Pop-under– рекламные модули, всплывающие над или под страницей сайта.

•Раскрывающийся Topline– рекламный модуль, демонстрирующий сначала большой, а затем (через заданный промежуток времени) малый баннер формата TopLine.

•Rich-media – интерактивные flash-ролики, отображающиеся поверх содержимого страницы.

TopLine – баннер вверху страницы, занимающий всю ширину окна или сайта вне зависимости от разрешения экрана пользователя и размера окна.

•MultiScreen – демонстрация на одном рекламном месте нескольких баннеров без перезагрузки страницы.

•FullScreen – страница с рекламным роликом появляется поверх основного сайта.

•Текстовый блок – баннеры, которые быстро загружаются браузером и, чаще всего, не содержат графики.

•ScreenGlide - небольшой баннер, который раскрывается до своего полного размера при наведении на него курсора мыши.

VK-window - Данный формат выводит рекламу в виде уведомления о сообщении популярной социальной сети «Вконтакте» .

•Iframe-реклама- Загрузка сайта рекламодателя в окошке 1х1 пиксель. При заходе на сайт, в скрытом режиме открывается ещё один сайт - сайт рекламодателя. Этот вид рекламы гораздо эффективнее чем САР.

•BackUnder-реклама (BackTraff) - При переходе на сайт где расположен код данной рекламы, рекламируемый сайт, сразу же открывается в том окне, откуда пришел пользователь (в предыдущем). Недорогой но очень эффективный формат рекламы.

Видеореклама

•Телевизионные каналы стали выкладывать на свои сайты записи эфирных программ, новостей и сериалов или даже открывают отдельные видеохостинги со своим лицензионным контентом ( «СТС Медиа» - портал Videomore.ru, где ежедневно появляются свежие записи программ и сериалов телеканалов СТС, «Домашний» и «Перец»).

•Свои ТВ-ролики рекламодатели ставят перед или после основного видео, размещенного на сайте.

•Продается, как правило, с оплатой за 1000 показов.

•С начала 2012 года Mail.ru Group начала продавать формат видеорекламы по target rating points (TRP) при размещении в видеоконтенте и на привычных баннерных местах «Одноклассников», главной странице Mail.ru (для привлечения крупных ТВ-рекламодателей).

Основные форматы показа рекламы в видео:

•Пре-плей — формат рекламы, показываемой перед началом ролика.

•Пре-ролл — формат рекламы, показываемой после нажатия кнопку плей перед основным контентом.

•Пауз-ролл — формат рекламы, показываемой после нажатия кнопки пауза.

•Оверлей — формат рекламы, показываемой на протяжении всего времени просмотра ролика.

•Пост-ролл — формат рекламы, показываемой сразу после окончания просмотра ролика.

Примеры ресурсов с подключенной технологией «Видеоконтекст»

•Myvi.ru — видеохостинг. Рекламные объявления показываются на сайте myvi.ru и в коде плеера при размещении на сторонних ресурсах.

•Видео.Мейл.ру — видеохостинг. Рекламные объявления транслируются в плеерах, размещенных на сторонних сайтах.

•Rian.ru — РИА Новости. Сайт информационного агентства. Реклама показывается в разделе видеоархив репортажей.

•Rutv.ru — канал Россия. Сайт крупнейшего телеканала на территории России. Рекламные объявления транслируются во всех форматах на роликах ресурса.

•Intv.ru — Новинки Видео. Контент сайта составляют фильмы, размещенные пользователями. Рекламные объявления показываются в ротации при просмотре фильма на сайте или в плеере на стороннем ресурсе.

Максимальное влияние на пользователя оказывают

•Rich-media форматы: лидирует MPU (Message Plus Unit – интегрированный в текст страницы блок с типичным размером 300x250 px, обычно - видео- или флэш-ролики);

•«небоскребы» (skyscraper);

•"расхлопывающиеся" (expandable) баннеры;

• overlay (флэш-ролик, появляющийся поверх текста страницы).

Больше всего раздражают посетителей:

•"Расхлопывающиеся" баннеры - раздражают пользователей гораздо больше, чем обычные «небоскребы»;

•overlay-объекты;

•pop-up (рекламные окна, открывающиеся поверх текста страницы - самый избегаемый пользователями рекламный формат, стремительно теряющий популярность среди рекламодателей).

Наименее раздражающие рекламные объявления

•не мешающие чтению основного теста веб-страницы - размещенные на полях и в области заголовков.

Формат и размер

•Наиболее часто прибегают к форматам, позволяющим минимизировать «вес» файла — GIF и JPG.

•Самыми распространенными размерами (в пикселях) являются: 468х60, 392х72, 234x60, 125x125, 120x90, 120x60, 100x100, 88x31, 120x240.

•Также встречаются и другие размеры, например небоскребы (skyscraper) — 120x600, 120x800.

•Однако, как и в «бумажной» среде, наиболее удобными оказываются стандартные. Самый распространенный размер — 468х60 при «весе» 10-15 Кбайт. «Легкость» баннера обеспечивает быстроту его загрузки.

Наиболее эффективные форматы баннеров

•Баннеры больших форматов: три самых лучших формата – баннер 336x280, прямоугольный баннер среднего размера 300x250 и широкий баннер-небоскреб 160x600.

•«Исследования коэффициента кликов и, соответственно, намерений покупок показали, что особенно эффективный формат баннера – это прямоугольник большого размера (336x280 пикселей), по сравнению с другими стандартными баннерами».

Формат и размер

•Video Commercial - один из форматов используемой сегодня видеорекламы.

•Он предусматривает трансляцию 30-секундных роликов объемом 2 Мбайт.

•Для осуществления загрузки рекламы у пользователя должна быть установлена Microsoft Windows Media 9.

•Ролик копируется на компьютер пользователя незаметно, с помощью специальной технологии.

•Показ рекламы начинается после полной загрузки ролика. Это обеспечивает качество картинки и отсутствие задержек, характерных для rich media.

Соответствие цвета баннера основному контенту

Наиболее эффективные цвета рекламы: смешивание или контраст? (Yahoo! Publishers) Ответ Ответ в процентах (%) Смешивание 85.71% Контраст 10.46% Другое 3.82% Всего 100%

Наиболее эффективные цвета рекламы: смешивание или контраст? (Google AdSense) Цвет фона рекламы Реклама внутри контента Реклама рядом с контентом Светлый фон Смешивание Смешивание или дополнение Темный фон Смешивание, дополнение или контраст Контраст или дополнение «Реклама, которая смешивается с сайтом и становится одним целым с контентом, значительно эффективнее рекламы, которая выделяется на фоне веб-страницы». «Исследование Интернет-рекламы» от 27 марта 2007 года «Marketing Experiments Journal»

Окаймление вокруг баннеров

•По возможности необходимо убирать окаймление вокруг баннеров, чтобы они лучше вписывались в дизайн сайта.

•Эта, казалось бы, незначительная деталь может способствовать увеличению доходов от рекламы.