31. Новый вид наружной (телевизионной) рекламы - «Маршрут тв».

32. Специфические показатели, используемые для конкретных носителей: AIR (Average Issue Readership) в прессе; AQH (Average Quarter of an Hour), TSL (Time Spent Listening) на радио; рейтинг стороны (Site Rating INDEX) на наружных носителях; CTR (click-through rate – показатель кликабельности), CTRU - (Click-Through Ratio/ Unique) в интернете.

Рейтинг стороны учитывает качественные и количественные показатели стороны по отношению к населению 18+ города.

Site Rating INDEX = ( (Site Gross Audience × Site Score) / City Population (18+) ) × 100.

CTR (click-through rate) - показатель кликабельности. Определяется как отношение числа кликов на баннер к числу его показов, измеряется в процентах.

CTRU - (Click-Through Ratio/ Unique) - отношение числа уникальных кликов баннера к числу его уникальных показов (в процентах). Является показателем эффективности проведения рекламной кампании.

CTR

•В ходе развития Интернета CTR падал. Так, в 2008 году средний CTR для медийной рекламы составил 0,2- 0,3%. Для контекстной рекламы – от 5-0,5%.

•CTR зависит от: • формата рекламного сообщения. Чем больше формат, тем выше CTR; • используемых таргетингов. Чем более точно рекламная кампания сфокусирована на целевую аудиторию, тем выше CTR; • креатива самого рекламного сообщения. Рекламные сообщения, содержащие призыв к действию имеют более высокий CTR; • клаттера (clatter – рекламный шум) на странице. Чем больше рекламных объявлений видит пользователь на странице, тем меньше CTR; • месторасположения баннера на странице (находится ли баннер в видимой части, или пользователь должен сделать скроллинг, пролистывание); • насколько близко рекламное объявление к содержанию страницы и навигационной системе.

33. Преимущества и недостатки размещения рекламы в Интернете.

Недостатки

•По охвату Интернет пока еще (в некоторых возрастных группах) уступает традиционным СМИ.

•Необходимо наличие телефонной (или выделенной) линии или спутника, компьютера (в ряде случаев необходим автономный модем) или мобильного телефона, «свистка».

•Завышенная стоимость трафика, что негативно влияет на количество посетителей (интернет в регионах подешевел в среднем на 60%, больше всего за доступ в сеть платят жители Дальневосточного округа, меньше всего – Центрального).

Достоинства

•Реклама в Интернете впитала в себя сильные стороны сразу нескольких коммуникационных каналов, таких как традиционные СМИ (печать + радио + телевидение) и директ-маркетинг.

•Длительность контакта неограниченна.

•Интерактивность.

•Сравнительно низкая стоимость только развивающегося средства.

•Широта аудитории.

•Широкий выбор целевых групп.

•Избирательность.

•Аудитория Интернета представлена в основном людьми современными, динамичными, специалистами, студентами.

Рекламу можно нацелить на самую различную аудиторию (таргетинг):

•— по географическому положению пользователя (страна, город);

•— провайдерам (компании, предоставляющие услуги пользователям);

•— IP-адресу посетителя (места, с которого пользователь заходит в Сеть).

•— корпоративному признаку (пользователи определенных компаний);

•— виду деятельности компании;

•— социально-демографическим характеристикам пользователя (данные могут быть получены на основе анкетирования);

•— времени пользования компьютером (день недели, определенные часы);

•— знакомству с рекламой (или по количеству показов для каждого потребителя).— последовательности воздействия на потребителя (сначала один баннер, потом другой и т.д.);

•— виду информации (в ответ на введенные пользователем ключевые слова вместе с результатом поиска показывается соответствующий баннер и т.д.);

•— предпочтениям информации (если потребитель чаще выбирает определенную информацию или рекламу);

•— определенным страницам сайта;

•— используемому пользователем программному обеспечению.

Возможность собирать и анализировать весьма ценную для рекламодателя информацию о пользователях (трекинг):

•— количество пользователей, посетивших страницу с рекламой;

•— количество показов баннера (за час, за день и т.д.);

•— сколько кликов (нажатий на «мышь») на баннер было осуществлено;

•— частота показов пользователям;

•— какие страницы на сайте и как часто смотрят, когда, сколько времени;

•— прирост или уменьшение просмотра в сравнении с предыдущим периодом времени (день, неделя, месяц и т.д.);

•— какие пользователи, откуда, когда приходили, чем интересовались, как долго т.д.

Пользователи Интернета, изначально нацеленные на сбор и обработку какой-либо информации, сконцентрированы, предрасположены к восприятию новостей, деталей, аргументов, фактов.

•Интернет обеспечивает скорость распространения информации, превышающую возможности даже телевидения и радио.

•Оперативность Сети позволяет вести гибкую рекламную политику— быстро разместить информацию, остановить или скорректировать кампанию.

•Интернет функционирует круглосуточно и ежедневно.

•В электронном издании не столь жестко, как в традиционных СМИ, существует ограничение на объем.

•Легкий процесс устанавливания обратной связи с читателями через гостевые книги, чаты, форумы, конференции, голосования, опросы в режиме реального времени.

•Некоторые товары могут быть опробованы прямо в Интернете — демо-версии программ, книг, аудиозаписей и т.д.

Высокая скорость обработки данных, позволяющая быстро реагировать на мнения и запросы читателей, работать над дальнейшим повышением качества информации и ее подачи.

•Лояльность аудитории к рекламе (исследование Internet Advertising Bureau в конце 90-х, рекламу в Сети одобряют около 60% потребителей, почти 30% против нее не возражают и лишь порядка 10% не приемлют).

«Сгорание баннера» — «burn out of a banner»

•После 3-4 показов объявления одному посетителю количество откликов на рекламу резко падает.

•Выход: можно настроить рекламу таким образом, чтобы она показывалась одному и тому же посетителю только определенное количество раз.