- •Основные показатели, используемые в медиапланировании: put, hut, pur, рейтинг – основной эфирный термин. Понятие о среднем рейтинге. Механизм подсчета рейтинга.
- •Основные показатели, используемые в медиапланировании: доля (Share). Взаимосвязь понятий Raiting/hut/Share.
- •Медиавес рекламной кампании и его измерение: grp, trp, tvr, Impressions, охват, частота. Механизм подсчета grp.
- •Механизм подсчета охвата и частоты. Применение показателей охват/частота. Эффективная частота воздействия. Методы подсчета.
- •Стоимостные показатели – cpм, cpp. Особенности расчета.
- •Применение Affinity Index в медиапланировании.
- •Понятие медиамикс. Охват аудитории при медиамиксе. Математическое обоснование.
- •Методы определения оптимальной частоты: линейный, уменьшающейся отдачи, обучающей кривой, теория Recency, теория конкурентной частоты.
- •Особенности размещения рекламы на телевидении. Преимущества и недостатки. Виды рекламы на телевидении.
- •Интенсивность просмотра телепередач в зависимости от времени года и дня недели.
- •Характеристики телевидения, анализируемые в медиапланировании: технический охват; зрительская аудитория; статус; формат; время вещания; частота; сетка.
- •Размещение рекламы на телевидении: внутри программы, вне программы, в специальном блоке. Очередность в рекламном блоке.
- •Периоды продажи эфирного времени.
- •Подходы к оплате рекламы на телевидении: оплата времени трансляции, оплата рейтингов. Скидки, наценки за размещение рекламы.
- •Неэфирное (платное) телевидение. Особенности размещения рекламы.
- •Особенности размещения рекламы в газетах. Преимущества и недостатки.
- •Особенности размещения рекламы в журналах. Преимущества и недостатки.
- •Способы распространения печатных изданий. Преимущества и недостатки.
- •Закупка рекламных площадей в печатных сми. Место для размещения рекламы в печатных сми.
- •Особенности размещения рекламы на радио. Преимущества и недостатки. Виды радио.
- •Характеристики радио, анализируемые в медиапланировании: технический охват; аудитория; статус; формат; время вещания; частота; сетка.
- •Место для размещения рекламы на радио.
- •Ситуация на рынке радиоиндустрии.
- •Особенности восприятия наружной рекламы. Виды наружной рекламы. Краткая характеристика.
- •Характеристики наружной рекламы, анализируемые в медиапланировании: место расположения; аудитория; время контракта.
- •Технические данные, учитываемые при выборе видов наружной рекламы: формат, количество сторон, наличие подсветки, материал.
- •Стоимость размещения наружной рекламы. Скидки и наценки.
- •Grp Showing и grp Viewing в наружной рекламе.
- •Основные термины, используемые в наружной рекламе: Site Gross Audience (Quantity), Site Score (Quality), рейтинг стороны.
- •Новый вид наружной (телевизионной) рекламы - «Маршрут тв».
- •Преимущества и недостатки размещения рекламы в Интернете.
- •Виды интернет-рекламы.
- •Характеристики, учитываемые при размещении рекламы в Интернете: формат, аудитория, размер рекламного сообщения.
- •Стоимость электронной рекламы. Варианты оплаты рекламного контакта.
- •Новые возможности для рекламодателей в Интернете: блоги, социальные сети.
- •Исследование радио- и телеаудитории. Методы сбора информации: личное интервью (face-to-face), телефонный опрос, анкетирование, фокус-группы, дневниковая панель, пиплметрия. Интернет-исследования.
- •Постмодернизм в рекламе: понятие, атрибуты.
- •Понятие потребностных мифологий в рекламе и их виды (волшебность, псевдоэкзистенциальность, ложное слияние и др.).
- •Использование кодов в рекламной коммуникации.
- •Шумы в рекламной коммуникации. Понятие и виды.
- •Стимулирование сбыта как неличная коммерческая коммуникация.
- •Product Placement как специфическая форма рекламной коммуникации: понятие, суть, проблематика использования.
- •II. Аудиальный Product Placement
- •Indoor-реклама: понятие, суть, виды, достоинства и недостатки. Особенности использования.
- •Новые способы продвижения торговых марок на рынке: вирусный маркетинг, life placement, партизанский маркетинг, провокационный маркетинг.
- •Мобильный маркетинг и его специфика. Динамика развития, понятие, достоинства и недостатки. Методы продвижения.
Стоимость размещения наружной рекламы. Скидки и наценки.
Стоимость размещения наружной рекламы зависит от таких факторов, как
•месторасположение рекламного носителя,
•его вид и размер,
•используемая сторона (у многосторонних),
•материал,
•наличие подсветки,
•время размещения.
Стоимость в зависимости от месторасположения
•Месторасположение рекламной конструкции — одна из главных составляющих стоимости. На цену влияет как величина людского потока, так и состав аудитории.
•Стоимость определенного места зависит от цены аренды рекламного пространства, установленной местными властями.
•Рабочая «сторона А» рекламного щита обойдется дороже.
•Рекламные конструкции, в которых используется дорогой материал, например, с водоотталкивающим или антибликовым покрытием, будут стоить значительно дороже обычных.
•Удорожит рекламоноситель и подсветка.
Стоимость в зависимости от срока аренды
•Цена зависит и от того, в течение какого срока рекламная конструкция будет воздействовать на аудиторию.
•Обычно срок аренды устанавливается кратным месяцу или неделе.
•Традиционные рекламные кампании длятся от полугода до года.
•Реже срок аренды составляет три и менее месяцев, а также более года. Хотя наиболее удачные места могут закупать и на несколько лет вперед.
•На электронные табло расценки устанавливаются, как и на телевидении, — в зависимости от времени демонстрации рекламы, ее длительности и количества повторов.
Скидки и надбавки
•Система скидок и наценок в наружной рекламе схожа с газетной и телевизионной: есть объемные, сезонные скидки, наценки за срочность, за нестандартность и т.д.
•Сезонная скидка в наружной рекламе обусловлена тем, что в плохую погоду происходит интенсивное изнашивание рекламных конструкций, часть их «пропадает» в грязи, дожде, снеге и т.д.
•В плохую погоду или в короткое светлое время суток количество людей на улицах уменьшается.
•Скидка «за сторону рекламоносителя».
•Скидка на отдельные нераспроданные по обычным условиям конструкции.
•Наиболее распространенная надбавка – «за нестандартность».
Grp Showing и grp Viewing в наружной рекламе.
Основные термины, используемые в наружной рекламе: Site Gross Audience (Quantity), Site Score (Quality), рейтинг стороны.
Site Gross Audience (Quantity) – потенциальная аудитория одной стороны
–Пешеходы
–Водители и пассажиры машин (количество машин умноженное на 1,5*)
–Пассажиры общественного транспорта (количество автобусов/троллейбусов и т.д. умноженное на 20*)
* Среднее количество людей в транспортном средстве
Site Score (Quality) – определяет качественные характеристики видимости/обзора стороны
•Обзор щита (со скольких метров виден щит)
•Угол щита к дороге (лицом, под углом, параллельно)
•Расстояние от направления движения
•Высота щита
•Наличие конкурирующих рекламных щитов
•Наличие препятствия обзору
•Расстояние до дорожного освещения
•Наличие подсветки
Рейтинг стороны учитывает качественные и количественные показатели стороны по отношению к населению 18+ города.
Site Rating INDEX = ( (Site Gross Audience × Site Score) / City Population (18+) ) × 100.