25. Особенности восприятия наружной рекламы. Виды наружной рекламы. Краткая характеристика.

Восприятие наружной рекламы

•Более 75% населения Российской Федерации проживает в городах. 41% горожан пользуется общественным транспортом каждый день, 23% — несколько раз в неделю. «Но даже те 3,5%, которые вообще не пользуются городским транспортом, все равно увидят рекламу, размещенную на нем, как только выйдут из дома, — это касается и пешеходов, и владельцев личных авто».

•Порядка 60% едут на работу, около 40%— за покупками, около 55% — отдыхать и развлекаться.

•В среднем количество поездок на городском общественном транспорте составляет немного больше одной в день на жителя. За время передвижения, в зависимости от существующей системы городского общественного транспорта, часто используется несколько его видов: метро, троллейбус, трамвай или автобус.

В Москве средняя протяженность поездки составляет около 12 километров, в других городах— 3-10.

•80% людей проводят в общественном транспорте около 1 часа, 17% — около 2 часов, 3% — более 2 часов.

•«Часы пик» - больше всего людей на улицах и в транспорте.

•В выходные дни увеличивается количество пешеходов, прежде всего в районах отдыха и развлечений.

•Однако количество пассажиров и пешеходов не равняется количеству увидевших ту или иную наружную рекламу.

Неподсвечиваемые конструкции и надписи на бортах транспорта не видны в сумерках и темное время суток.

•Во время дождя, снега или тумана не видна ни одна реклама.

•В жару или мороз внимание человека рассеивается.

•Положение человека по отношению к рекламной конструкции - чем меньше угол, тем меньше внимания обратит пассажир или пешеход на рекламу.

•Таким образом, восприятие рекламы меняется в зависимости от объема людского потока, скорости передвижения, сезона, времени суток, погоды и т.д.

Типы наружной рекламы

•Динамичная реклама

•Статичная реклама

Динамичная наружная реклама

•Это различные вывески, щиты, конструкции, мимо которых движутся сами люди. К этому виду относится и реклама на бортах различного транспорта, который движется мимо людей (на трамваях, троллейбусах, автобусах, поездах и т.д.).

•На восприятие динамичной рекламы имеется малое количество времени,

•Наиболее эффективен этот тип для имиджевой рекламы без телефонов и адресов.

Статичная реклама

•это информационные материалы, относительно которых человек малоподвижен. Прежде всего, к такой рекламе можно отнести стикеры, листовки, закрепленные внутри транспорта (в вагонах метро, автобусов, троллейбусов и т.д.).

•В статичной рекламе может быть приведено много фактов, деталей, отдельных иллюстраций и т.д. Например, в рекламной листовке, размещенной в поезде метро, вполне уместен длинный развернутый текст — люди, временно запертые в пустом информационном пространстве, будут просто вынуждены его читать.

Виды наружной рекламы

•Щиты •Установки на крыше •Призматроны •Скроллеры •Баннеры •Вывески •Указатели •Панель-кронштейны •Штендеры •Люди-«сандвичи» •Пневмофигуры •Информационные стенды •Пиллары •Липкие аппликации •Реклама на маршрутной карте •Городские конструкции •Оригинальные конструкции •Электронные табло •Витрины •Экраны •Мониторы •Маркизы •Проекционные системы •Реклама на бортах транспорта и т.д.

Щиты

•Один из наиболее распространенных видов наружной рекламы.

•Бывают с подсветкой и без, могут быть выполнены из самых различных материалов, расположены на зданиях, заборах, эстакадах и т.д.

•Биллборды - стандартные уличные щиты (3 x6 м) (от английского «bill» — афиша, объявление, и «board» — доска, поверхность).

•Конструкции сити-формата — 1,2 х 1,8 м. Предназначены в основном для воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта. На узких улицах такие конструкции оказывают эффективное воздействие и на автомобильные потоки.

•Брандмауэры — конструкции на торцевой стороне здания с наружной подсветкой.

•Суперсайты (мега-постеры) — рекламные конструкции очень больших размеров, закрывающие все здание или одну из его сторон.

•Подсвечиваемые конструкции «работают» и в темное время суток. Крупные — привлекают больше внимания.

Недостатки щитовой рекламы

•Наружная реклама является объектом регулирования нескольких структур, это область достаточно сложного правового регулирования.

•Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

•Негативное влияние оказывает погода — дожди, порывы ветра и т.д.

•Наружая реклама находится в условиях большой визуальной конкуренции — различные конструкции, люди, транспорт, другая реклама и т.д.

•Количество хороших мест ограничено.

•На изготовление и установку щита требуется значительное время.

•На контакт со своим потребителем есть всего 2-3 секунды.

Достоинства щитовой рекламы

•В силу большого размера, использования цветных визуальных образов щиты привлекают к себе значительное внимание.

•С помощью щитов можно влиять на аудиторию определенного района.

•Щиты позволяют многократно воздействовать на потенциальных потребителей как за счет нескольких контактов с одним щитом в разное время, так и за счет размещения нескольких щитов.

•Относительно небольшая стоимость.

Призматроны

•Рекламные щиты (как правило, размером 3x6 м), совмещающие в одной плоскости три изображения, которые меняются через определенное время.

•Различные изображения получаются путем поворота треугольных элементов, на которые нанесена реклама.

•Призматроны также называют призмавижн, тривижн, трехпозиционные рекламные установки.

Пневмофигуры

•Объемные надувные конструкции.

•Изготавливаются из специального материала, который позволяет создать любую форму.

•Обычно бывают стационарными (пневмостенды) и летающими.

•За счет своей необычности пневмоформы привлекают внимание людей.

Липкая аппликация

•Самоклеющийся плакат, стикер, размещаемый обычно на внутренних поверхностях транспортных средств, а также в местах повышенного людского потока — на дверях магазинов, турникетах и т.д.

•Как правило, липкая аппликация клеится на уровне глаз.

Маркизы

Средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений

Оригинальные конструкции

•Например, объекты изготавливаются в форме рекламируемого товара.

•Под продукцию раскрашиваются, «укутываются» уже имеющиеся объекты — трубы ТЭЦ (РАО ЕЭС), отдельные здания, мусорные баки («Клинское» в Брянске) и т.д.

Виртуальные витрины

•Интерактивные витрины – способны вступить «в контакт» с человеком;

•Медийные витрины – демонстрируют видеоролики.

•Основная технология: Microsoft Kinect и пр.

•Главные преимущества:

–формирование имиджа;

–вовлечение покупателей в процесс игры.

•Недостаток:

–необходимость непосредственного контакта;

–затратность.

•В процессе взаимодействия с одним клиентом, другие покупатели не будут лишены возможности как следует рассмотреть происходящее.

Пленка обратной проекции

•Используется для:

•- оформления магазинов, ресторанов, спорткомплексов, торговых центров;

•- обустройства офисов, конференц-залов, переговорных;

•- организации специальных (event) мероприятий, промо-акций, PR коммуникаций;

•- создания инсталляций для выставок, музеев, арт-событий;

•- дизайна, архитектурных решений, декорирования.

Outdoor TV

•Светодиодные экраны

•Наиболее технологическая и внушительная Outdoor-конструкция

•Размер может быть любым - 2×3, до 9×12 м (чаще встречаются 6×8 м.)

•Экраны есть во всех крупных городах России.

•Аудитория потребителей состоит из основной части населения: автолюбителей и пешеходов, работающих и проводящих досуг в центре города или просто проезжающих через центр.

•Экраны хорошо просматриваются с расстояния более 500 м и привлекают повышенное внимание красочностью и динамичностью изображения.

•Для уличных экранов можно адаптировать телевизионный ролик либо изготовить его специально для проката на экранах.

•Некоторые операторы делят время трансляции на дневное (показываются заставки длительностью 15-30 сек.) и ночное (длительностью 5-10 секунд).

•В сутках у компаний 288 временных промежутков по пять минут.

Проекционные системы

•специальное электронно-световое оборудование, позволяющее проецировать рекламу на большие поверхности в нескольких десятках метров от источника излучения.

•В качестве поверхности обычно используется специальный щит или обыкновенная стена.

•Возможности проекционных систем во многом зависят от погоды. Туман, дождь — серьезное препятствие для демонстрации. Также ограничение имеется и по времени суток — необходимо темное время.