22. Характеристики радио, анализируемые в медиапланировании: технический охват; аудитория; статус; формат; время вещания; частота; сетка.

Технический охват

•локальное,

•национальное,

•транснациональное.

•Радио может покрывать очень маленькие пространства и аудитории (эскалатор в метро, территория парка или выставки, магазине и т.д.)

Аудитория

•При измерении аудитории слушателей учитываются не только те люди, которые имеют радио дома, но и те, кто имеет его в автомобиле.

•Аудитория радио непостоянна и сильно колеблется в зависимости от сезона и времени суток.

Статус

•Отечественными государственными радиостанциями сегодня являются «Радио России», «Маяк», «Вести FM», «UFM» (Холдинг ВГТРК).

•«Радио России» — главный официальный государственный радиоканал. Используя все диапазоны волн и «первую кнопку» проводной трансляционной сети, он ведет круглосуточное вещание на всю территорию страны. «Радио России» входит в состав государственного медиахолдинга ВГТРК.

Формат

•— разговорный (или информационный);

•— музыкальные форматы (основной упор делается на музыку);

•— и т.д., включая смешанный тип.

Разговорное радио

•большинство передач относится к разговорным жанрам по деловой, религиозной, спортивной и прочей тематике.

•«Разговорные» радиостанции слушают люди трех категорий:

1.очень занятые люди, для которых радио — не развлечение, а источник информации;

2.интеллектуалы, для которых радио — средство интересного общения;

3.публика старшего возраста.

Сетка

•Обычно сетка (программное колесо) делится на шесть базовых временных интервалов:

•— 06:00-10:00 (утро);

•— 10:00-15:00 (1-я часть дня);

•— 15:00-17:00 (2-я часть дня);

•— 17:00-19:00 (вечер);

•— 19:00-23:00 (поздний вечер);

•— 23:00-06:00 (ночь).

•Сетка составляется под большинство слушателей, которые не находятся у приемников круглосуточно.

•Метод опроса – еженедельное тестирование музыки по телефону, на основе которого формируется так называемая «горячая ротация» — набор из 30-50 композиций.

Время вещания – радиовещание производится круглосуточно или в течении определенных промежутков времени.

Частота вещания – от нее зависит качество сигнала.

23. Место для размещения рекламы на радио.

Место для рекламы

•реклама по радио воспринимается россиянами более терпимо, чем на телевидении.

•продолжают слушать рекламу — 45%,

•выключают приемники только 8%,

•ищут другую программу 19%,

•другое — 27%.

На музыкальных радиостанциях рекламные блоки привязываются к «горячим» хитам;

•На радиостанциях разговорных форматов рекламные блоки чаще привязываются к новостным выпускам.

•Нa государственных радиостанциях рекламные блоки привязываются к выпускам новостей.

Стоимость рекламы

•В большей степени влияние на радиорасценки оказывает время выхода рекламы.

•Время вещания делится на интервалы (day parts). На разных станциях их количество варьируется, например: «...на "Европе Плюс" их 12, на "Радио России" — 10, на "Радио Ретро" и "Маяке" — по 9, а на "Радио Монте-Карло" — всего 6 day parts...

•Наиболее дорогими для рекламодателя будут утренние часы, называемые "утренний prime time"

Prime time интервалы

•Временные границы "утреннего prime time", на различных радиостанциях не одинаковые — на "Русском радио" и радиостанции "Серебряный дождь" это интервал с 7 до 11 часов утра, на "Европе Плюс" и "Радио России" — с 8 до 10, на "Эхо Москвы" — с 7:30 до 11:30, на "Радио MAXIMUM" — с 7 до 10, на "Маяке" — с 8 до 11, на "Авторадио" — с 8 до 12, на "Радио Ретро" и "Открытом радио" — с 10 до 12 и т.д.

•Ряд радиостанций имеют "вечерний prime time", в котором расценки близки утренним ("Авторадио", "Серебряный дождь", "Европа Плюс", "Love Radio")

•у некоторых радиостанций целых три ценовых prime-интервала — на "Русском радио" это интервалы с 7 до 11,с 13 до 15 и с 17 до 21 часа, а на «РДВ» (радио Деловая волна – вещает по всему миру) максимальные расценки в интервалах 8-11, 13-15 и 17-20».

Размещение рекламы

•Как правило, длительность радиосообщений составляет 10, 15, 30 и 60 секунд.

•Многие станции устанавливают минимально приемлемое количество выходов рекламы — 5, 10 трансляций и т.д.

•На некоторых станциях при расчете стоимости применяется коэффициент длины ролика. Если хронометраж рекламы отличается от базового в меньшую сторону, то стоимость будет дешевле на определенную величину (0,7; 0,6; 0,5 и т.д.). Если ролик длиннее базовой величины, то и стоимость будет дороже с учетом коэффициента (1,5; 2; 2,5 и т.д.).

Скидки, наценки

•В основном, такие же как на телевидении и в прессе.

•Специальная скидка - реклама «по специальному графику». В этом случае реклама размещается в определенные часы — часть в утреннем эфире, часть в дневном, часть в ночном и т.д.

•В отличие от телерекламы размер наценок за позиционирование внутри рекламного блока на радио, как правило, более высок (не 5-15%, а 10-25%).

•Может быть установлена наценка за выбор конкретного рекламного блока (10-20%), за размещение рекламы вне рекламного блока (10-20%) и т.д.