21. Особенности размещения рекламы на радио. Преимущества и недостатки. Виды радио.

В Москве в FM диапазоне работают более 50 радиостанций, из них наиболее активны немногим более 24. У каждой их них - своя аудитория, свои программы и свои особенности размещения.

В 2010 году в стране было выдано свыше 2,5 тысяч лицензий на радиовещание.

По состоянию на 2011 год В настоящий момент на отечественном радиорынке преобладают негосударственные частные коммерческие радиостанции, коих более 85%, примерно 12,6% составляют государственные и муниципальные радиостанции, и менее 2% приходится на негосударственные некоммерческие радиостанции.

Виды радио:

•эфирное;

•проводное;

•онлайн;

•цифровое.

Эфирное радио

Радио, распространяемое в эфире и принимаемое слушателями на индивидуальные антенны, как правило, встроенные в их приемники.

Проводное радио

•Его сигнал приходит в дома по проводам специальной радиотрансляционной сети. Слушатели пользуются динамиками, одно- или многокнопочными приемниками, позволяющими выбирать программу.

•В России на первой «кнопке» расположилось «Радио России», имеющее максимальный технический охват в стране. На второй — радиостанция «Маяк». На третьей — местное радио.

•Не является привлекательным для рекламодателей, так как платежеспособность его слушателей весьма низка.

Онлайн-радио

•Сигнал передается так же, как и электронная почта, по выделенным или телефонным линиям.

•Слушатели онлайновых радиостанций являются привлекательными для рекламодателей, так как это люди молодые, энергичные, платежеспособные.

Цифровое радио

•Развертывание объектов радиовещания для трансляции общероссийских радиопрограмм в цифровом формате Digital Radio Mondiale (DRM) в 2012 году.

•Предполагается, что создание новой инфраструктуры позволит обеспечить качественным радиовещанием и оповещением о чрезвычайных ситуациях 100% населения Российской Федерации, создаст новую технологическую базу для развития коммерческого цифрового вещания.

Достоинства эфирного радио

•Относительно недорогой путь охвата людей.

•Утверждается, что «эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75% эффективности стандартного 30-секундного телеролика. Притом, что цена радиорекламы в 5-6 раз меньше цены на телевизионную рекламу».

•В связи с «фоновым прослушиванием» люди проводят у радиоприемника больше времени, чем у телевизора.

•В отличие от телевидения прослушивание радио не требует активного внимания.

•Отдельные слова и фразы могут быть запомнены лучше, чем прочитанные.

высококачественное воздействие на слушателя, если использовать возможности создания «театра воображения» — слова, тембр, тональность, логические и эмоциональные ударения, паузы, усиление и понижение силы звучания, темп, ритм, интонацию, звуковые эффекты, музыку.

•слушать сообщение — более эффективно, чем читать.

•Люди не только слышат быстрее, чем видят; их слуховое восприятие длится дольше, чем зрительное.

•Радиоролик можно достаточно быстро, легко изменить, оперативно выпустить в эфир.

•С помощью радиорекламы можно усилить, например, печатную рекламу, сказав в эфире: «Подробности в газете...»

Недостатки эфирного радио

•невозможно охватить одновременно большое число людей на большой территории.

•Охват слушателей носит ограниченный временной характер. Значительная аудитория у радио бывает только в утренние и вечерние часы.

•Слушатели часто меняют станции, в поисках интересного для себя.

•Человек плохо воспринимает на слух цифры, цены, телефоны и адреса.

•В сравнении с телевидением меньшая степень припоминания информации.

•Радио использует ограниченный круг компаний. Обычно его используют как дополнительное средство.