15. Неэфирное (платное) телевидение. Особенности размещения рекламы.

В 2007 г. Появилось около 50 неэфирных каналов.

•В 2008 г. Общее количество каналов составляет около 200.

•«НТВ-Плюс» - крупнейший оператор

•«DIVO TV»

•«Триколор»

•«Стрим-ТВ»

•«Комкор-ТВ»

•«Космос ТВ» - первый оператор платного цифрового телевидения в Московском регионе.

•Сегодня «Космос ТВ» передает 70 мировых спутниковых и российских телеканалов, включая 15 российских эфирных каналов.

•Аудитория «Космос ТВ» - 36 – 45 лет, с высшим образованием, преимущественно менеджеры.

•За то, чтобы попасть в пакет вещания в России, каналам приходится доплачивать (до $300 тыс. единовременно или фиксированная сумма за каждого абонента из базы оператора).

Практически любой оператор кабельного вещания включает в свой пакет эфирные каналы.

•В среднем по рынку расценки на единовременный показ передачи или фильма начинаются от $500.

•Производство часа передачи стоит в среднем от $15 тыс.

•Собственные каналы есть у самих операторов – «Стрим-ТВ», «НТВ-плюс».

Плюсы платного телевидения:

•Ориентированность на платежеспособную аудиторию;

•Жанровая направленность каналов – возможность максимально точной сфокусированности на различных целевых группах;

•Качественный контент;

•Высокое качество изображения и звука;

•Минимальная рекламная загруженность.

Недостатки платного телевидения:

•Кабельное телевидение более всего популярно в регионах, т.к. там ловится мало эфирных каналов.

•Средняя цена, которую платит абонент по России – 5 центов за канал в месяц.

Объем рынка в 2007 г. cоставил $650 млн, в 2006 г. - $450; прогноз на 2010 г. – $10-12 млн.

•Рынок неэфирной рекламы в 2007 г. - $25 млн, по прогнозам на 2008 г. – $50-60 млн.

•Бурный рост

•Платным телевидением пользуются 17% российского населения*.

•Темпы роста составляют 40% в год.

•Среднемировой показатель – 41,7% (Аргентина – 71,7%, Корея – 86,3%, Тайвань – 94,7%).

•Discovery Networks – доля рекламы – 45%. В России доходом канала в основном является подписка. Минутный ролик стоит $500-600 (один из самых высоких показателей по неэфирному сегменту.

•ВИ-Target – подразделение ВИ, занимающееся продажей рекламы на неэфирных каналах

•* Данные «ГфК-Русь»

Тенденции

•Концентрация медиаактивов (Выстраивание сети «Петербург – 5 канал» «ОАО «ТРК Петербург» - получил статус общероссийской телерадиовещательной организации)

•Местные телеканалы пытаются сами заработать на рекламе, выходят из сетей и сами программируют эфир (Читинская «Альтес» отказалась от работы с РЕН-ТВ)

•Появление узкотематических (эфирных/неэфирных) каналов - 2×2, Бибигон, Playboy TV (кабельный)

•Перераспределение рекламных бюджетов в пользу региональных каналов (2006 – 28%, 2007 – 30-31%), огромное количество рейтингов в регионах начали закупать L’Oreal, P&G, Unilever, Danone

•Появление рекламодателей на неэфирных каналах

•Интерес со стороны международных каналов (Discovery Networks сформировал программное вещание, ориентированное на российскую аудиторию, и заключил контракт на размещение российской рекламы с Видео Интернешнл)