1. Основные показатели, используемые в медиапланировании: put, hut, pur, рейтинг – основной эфирный термин. Понятие о среднем рейтинге. Механизм подсчета рейтинга.

PUT – People Using TV – определяет максимально возможную аудиторию, которую сможет охватить рекламодатель при самых благоприятных условиях.

HUT – Home Using TV – количество домохозяйств, использующих ТВ на опр момент времени.

Эти два показателя изменяются в течение суток, времен года, дней недели.

Пример расчета PUT.

5 домов по 4 человека (1 муж, 1 жен, 1 подросток, 1 ребенок).

Категория зрителей (домохозяйств)	муж	жен	подростки	дети	всего
Дом 1	1	1	-	-	2
Дом 2	-	1	-	1	2
Дом 3	-	-	1	-	1
Дом 4	-	-	-	1	1
Дом 5	-	-	-	-
Всего	1	2	1	2	6
База	5	5	5	5	20
PUT, %	20	40	20	40	30

PUR - People Using Radio – отражает количество людей, которые слушают радио, меняется в течение суток.

Применение показателей PUT, HUT, PUR:

1. Для характеристики канала или СМИ в целом

2. Для измерения объема максимальной потенциальной аудитории

3. Для изучения динамики просмотра или прослушивания в зависимости от времени суток/сезона/географического положения/рынка

4. Для изучения динамики просмотра или прослушивания в различных возрастных группах и их соотношения.

5. Для проведения расчетов доли или рейтинга.

Рейтинг — это основной эфирный термин.

Эфирный рейтинг (телевизионный или радийный) представляет собой оценку аудитории, видевшей или слышавшей ту или иную передачу.

Рейтинги, так же как и PUT, HUT, могут измеряться или домохозяйств и для индивидуумов.

Понятие «рейтинг» обычно применяется к таким СМИ, как телевидение и радио, хотя его все чаще используют и при анализе других медиаформ. Например, в отношении газет и журналов применяется термин «покрытие» (coverage), который по своей сути идентичен термину «рейтинг». Показателем, характеризующим наружную рекламу, является «показ» (showing) — аналог суммарного рейтинга.

Средний рейтинг

Как правило, получаемые данные о просмотре телевизоров (с точностью до секунды) с пипл-метров компании Gallup Media усредняются либо на каком-то интервале времени, либо по длительности передачи или рекламного блока (то есть по длительности эфирного события). Каждому зрителю, переключившемуся на канал во время данной передачи, рекламного блока, временного промежутка, присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Тому зрителю, который смотрел передачу от начала до конца, присваивается вес 1, смотревшему передачу половину времени — вес 0,5, треть передачи — вес 0,3333 и т. п. Затем подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов целевой группы.

Механизм подсчета рейтинга

Наименование канала	Во скольких домах из 5 его смотрят	Рейтинг
Канал А	2	40
Канал B	1	20
Канал С	1	20

Предположим:

Общее количество семей, у которых дома есть телевизор, составляет 5.

В определенный промежуток времени, например с 9:00 до 9:30, транслируются всего 3 телеканала.

Два из пяти домов смотрят канал А.

Таким образом, рейтинг программы А — 40, или 2/5 (при этом знак процента опускается). У канала В, как и у канала С, рейтинг 20, так как каждый из них смотрят только в одном доме. Показатель HUT можно получить суммированием индивидуальных рейтингов всех программ: HUT = 80.

Расчет рейтинга по отношению к количеству людей, смотрящих телевизор

Те же самые принципы применимы и при вычислении рейтинга среди индивидуумов. Если в каждом из 5 вышеупомянутых домов проживает по 2 человека, то база для расчета рейтинга составляет 10 человек.

Как показано в табл., один житель дома 1 смотрит канал А, в то время как второй вообще не смотрит телевизор. Оба человека в доме 2 смотрят канал В и т. д. В общей сложности 1 человек смотрит канал А, тем самым его рейтинг — 10 (1 поделить на все «теленаселение»). Аналогично рейтинг канала В — 30, канала С — 20.

Канал/ Дом/	Канал А	Канал B	Канал С	Не смотрят	Всего
Дом 1	1	-	-	1	2
Дом 2	-	2	-	-	2
Дом 3	-	1	-	1	2
Дом 4	-	-	2	-	2
Дом 5	-	-	-	2	2
Всего	1	3	2	4	10
Рейтинг	10	30	20	-	-