5.Общая характеристика факторов рыночного ценообразования

основной движущей силой равновесия рыночной

экономической системы является конкуренция. При этом цена выступает

как главный инструмент конкуренции, перераспределения ресурсов и

перелива капитала.

Для эффективного функционирования рыночной экономики

необходимо соблюдение двух условий. Во-первых, свободные

конкурентные цены, формирующиеся в процессе торга и тем самым

регулирующее соотношение спроса и предложения на рынке аналогичных

товаров и, во-вторых, возможность воспроизведения равновесия рынка.

В свою очередь для реализации рыночного ценообразования

необходимо:

1) экономическая и юридическая самостоятельность, а также свобода

выбора предпринимательского

2) коммерческая основа отношений между субъектами хозяйствования, то

есть оформление хозяйственных отношений в форме договоров,

контрактов, прямых актов купли-продажи и т.п.;

3)

наличие в экономической системе действенного хозяйственного законодательства (защита коммерческих отношений, гарантирующая возмещение потерь,убытков, упущенной выгоды;)

4) наличие конкурентной среды, то есть преодоление монополизма и тем

самым обеспечение возможности выбора адекватного рыночного

поведения для всех субъектов хозяйствования;

5) равновесие рынка, то есть такого состояния, при котором спрос и

предложение товара уравновешивается посредством равновесной цены.

Факторы спроса, Факторы потребительского выбора,Факторы предложения, Факторы ,обусловленные альтернативными производственными возможностями.факторы эффективности производства и реализации товаров(рентабельность,ликвидность)

6.Факторы спроса.

Факторы спроса, формирующие цену спроса на товар, которую

готов заплатить покупатель. К ним относят:

- платёжеспособный спрос, то есть сумму денег, которую покупатель

имеет возможность выделить на приобретение данного товара;

- уровень сбережений, который представляет собой покупательский

резерв в виде временно свободных денег;

- объём спроса, то есть количество данного товара, которое

покупатель обычно приобретает при данном уровне цен;

- совокупность потребительских свойств товара (качеством товара);

полезность товара - способность удовлетворить определённые

потребности.

7.Факторы потребительского выбора

Факторы потребительского выбора, определяющие уровень

конкурентоспособности данного товара на рынке аналогичных товаров. В

эту группу включаются следующие факторы:

- структура потребностей потенциальных покупателей и структура

конкурирующих товаров способных удовлетворять эти потребности;

- принципиальная замещаемость данного товара другим

- предельные нормы замещения данного товара другим

(например, сколько потребуется коробков

спичек, что бы заменить одну зажигалку);

- сопоставление конъюнктуры рынка данного товара с

дополняющими его товарами или с товарами, для которых данный товар

является дополняющим (комплиментарные товары).

8.Факторы предложения

Факторы предложения, определяющие цену товара, на которую

претендует продавец. К ним относят:

- общее количество товара на рынке (фактическая ёмкость рынка) и

рыночная доля данного продавца;

- уровень запасов данного товара у всех возможных производителей

и уровень запасов у данного продавца;

- среднеотраслевые издержки производства и обращения для данной

группы товаров;

- уровень налогообложения для данного вида бизнеса;

- среднеотраслевая норма прибыли в данном бизнесе и обычные

направления её распределения (инвестиции, фонды, дивиденды и т. п.).