
- •1.Понятие «цена»
- •2.Функции цены
- •3.Система цен
- •4.Классификация и виды цен
- •5.Общая характеристика факторов рыночного ценообразования
- •6.Факторы спроса.
- •7.Факторы потребительского выбора
- •8.Факторы предложения
- •9.Факторы ,обусловленные альтернативными производственными возможностями
- •10.Модель рыночного ценообразования
- •11.Характеристика типов рынка продукции предприятия
- •12.Понятия и виды ценовой политики предприятия
- •13.Понятия и характеристика основных ценовых стратегий предприятия
- •14.Выработка ценовой стратегии предприятия
- •15.Цена и равновесие рынка
- •16.Условия общего изменения спроса и предложения
- •17.Общая схема построения уравнений спроса (предложения)
- •18.Методы построения уравнений спроса (предложения)
- •19.Эластичность спроса и предложения от цены
- •20.Влияние цен на динамику доходов
- •21.Анализ совокупных затрат на производство и реализацию продукции
- •22.Анализ структуры издержек
- •23.Ценообразование и потребительский выбор
- •24.Кривые безразличия и замещаемость товарв-аналогов
- •25.Анализ уровня конкурентоспособности товаров-аналогов
- •26.Классификация методов ценообразования
- •27.Расчетные методы ценообразования
- •28.Нормативно-параметрические методы ценообразования
- •29.Рыночные методы ценообразования
- •30.Методы дифференциации цен
- •31.Цена товара при различных условиях оплаты
- •32.Особенности формирования импортно-экспортных цен
- •33.Меры государственного воздействия на установление цены
- •34.Понятие и сущность конкурентной реактивности рынка
- •35.Показатели концентрации рынка
- •36.Специфика формирования цен на рынках с различной концентрацией
- •37.Учет в ценообразование предпринимательских рисков
22.Анализ структуры издержек
По степени зависимости затрат от изменения объема
производства все затраты делятся на переменные (условно-переменные) и
постоянные (условно-постоянные). Сущность данной группировки состоит
в том, что с изменением объема производства одни затраты
пропорционально изменяются, а другие – не изменяются или изменяются
незначительно.
Переменными являются затраты, величина которых находится в
определенной прямой пропорциональной зависимости от изменения
объема производства. К ним относят затраты на сырье, топливо и энергию
на технологические цели, на оплату труда основных производственных
рабочих и т.п. (конкретный перечень этих расходов зависит от специфики
производства).
Условно-постоянные – это затраты, величина которых в
краткосрочном периоде времени не изменяется в зависимости от
изменения объема производства или изменяется незначительно. Как
правило, эти затраты непосредственно не связаны с изготовлением
продукции и представляют собой расходы на обслуживание производства
и управление. К ним относится амортизация основных производственных
фондов и расходы на их текущий ремонт, а также все накладные расходы.
При разделении затрат на переменные и постоянные величина
себестоимости объема выпуска продукции ( ) или, иначе, валовые
издержки,
выражается зависимостью:
где – переменные затраты на единицу
продукции, руб.,
– постоянные затраты на объем выпуска продукции, руб.,
– объем выпуска продукции в натуральном выражении, ед.
Тогда себестоимость единицы продукции ( ) или, что то же самое,
удельные
затраты, определяется по формуле:
Следовательно, с увеличением объема
производства удельные
затраты на единицу продукции снижаются, поскольку постоянные затраты
распределяются на большее число единиц произведенной продукции и,
наоборот, сокращение объема производства ведет к росту удельных затрат.
Отсюда,
при фиксированной цене единицы продукции
можно
рассчитать объем реализации, при котором будут полностью возмещены
все
затраты на производство – критический
объем производства:
где - объем производства в критической
точке, ед.
Графически взаимосвязь постоянных(F), переменных (AC) и валовых
издержек (C), а также объема реализации продукции (R) при
фиксированной цене могут быть представлены в виде графика
безубыточности
(рис. 4.1).
Для выработки стратегии ценообразования решающее значение
имеет динамика и взаимосвязь средних и маржинальных издержек.
Средние издержки ( ) – это затраты на единицу товара,
предназначенного к реализации на рынке. Они могут быть рассчитаны по
формуле:
Маржинальные (предельные) издержки ( ),
представляют собой
прирост издержек в результате производства и реализации одной
дополнительной
единицы товара и могут быть определены
по формуле:
График изменения средних и маржинальных
издержек и
определения оптимального объёма производства
Средние и маржинальные издержки изменяются по U-образным
кривым. Их значения выше при крайних (малых и больших) значениях.
Так, при малом объёме производства, величины этих издержек высоки за
счёт превалирующего удельного веса постоянных затрат в удельных
издержках. При больших объемах производства они растут за счёт
увеличения совокупных переменных затрат и новых дополнительных
капитальных вложений в расширение производства и инфраструктуру
предприятия.
Следует отметить, что кривая предельных издержек пересекает
кривую средних издержек, в которой она достигает минимума. Эта точка
(N1) показывает наиболее приемлемый при данной структуре затрат объём
производства продукции.