19.Эластичность спроса и предложения от цены
насколько чувствительно изменение
спроса (предложения) при фиксированном приращении (сокращении)
цены. Это можно узнать, измерив, эластичность взаимовлияния двух
параметров – цены и спроса (цены и предложения).
В общем случае эластичность -
эластичность есть число, которое показывает, на сколько процентов
изменится одна переменная в результате изменения другой
переменной на один процент.
Применительно к измерению спроса (предложения) от цены, т.е.
ценовая эластичность спроса (предложения) может быть представлена
следующим
образом:
где - положительное или отрицательное
приращение,
соответственно или .
Принято считать отношения между взаимосвязанными величинами:
- эластичными, если Ε > 1;
- с единичной эластичностью, если Ε = 1;
- неэластичными, если Ε < 1.
Отсюда, если незначительное изменение цены приводит к большому
изменению количества приобретаемого товара, то спрос называют
эластичным и, наоборот, если при большом изменении цены объем
приобретений практически не изменился, то спрос не эластичен. В том
случае, когда процентное изменение цены сопровождается точно таким же
процентным изменением количества продаваемых товаров, спрос
называется единичным.
Следует отметить, что для вычисления эластичности спроса
(предложения) товаров в зависимости от цены используются
относительные цены, то есть текущие цены должны быть скорректированы
на индекс инфляции.
В практике ценообразования знания об эластичности спроса от цены
используются, как правило, при выработке ценовой стратегии, а также для
принятия решений о текущем регулировании цен.
Так при эластичном спросе процентное изменение цены меньше, чем
процентное изменение количества приобретаемого товара. Поэтому
предприятию выгодно незначительно снизить цену товара, так как это
приведет к большому росту продаж, а, значит, и к увеличению выручки. И
наоборот, даже незначительный рост цены существенно сократит объем
потребления и, соответственно, величину выручки.
Неэластичный спрос от цены проявляется в том, что процентное
изменение цены больше, чем процентное изменение количества
приобретаемого товара. Поэтому предприятию выгодно некоторое
повышение цены, которое приведет к росту выручки от продаж и,
наоборот, снижение цены будет сопровождаться еще большим
сокращением выручки.
Единичная эластичность спроса от цены, при прочих равных
условиях, не влияет на изменение суммы выручки от продажи товара.
Однако такой вид эластичности встречается крайне редко.
Помимо этого, в процессе принятия решений в области
ценообразования необходимо учитывать ряд существенных положений.
1. Коэффициенты эластичности, как правило, различны для
кратковременного и долговременного периодов, то есть на коротком
отрезке времени спрос на данный товар менее эластичен, а в дальнейшем
эластичность может повышаться (в данном случае сказывается период
адаптации покупателя к изменениям). Однако может быть и наоборот.
Спрос на товары длительного пользования может резко сократиться под
влиянием цены, но в последующем, когда они потребуют замены, снова
восстановится.
2. Удельный вес расходов потребителя на конкретный товар в общих
его доходах оказывает влияние на эластичность спроса. Чем больший
удельный вес занимают расходы на данный товар в бюджете потребителя,
тем, при прочих равных условиях, выше будет эластичность спроса на него
от цены.
3. Коэффициенты эластичности существенно различаются по
классификационным группам товаров. Так на товары первой
необходимости спрос, как правило, неэластичен, а на товары
предварительного выбора, наоборот, эластичен.
4. Реакция спроса на изменения цены на взаимозаменяемые товары,
как правило, эластична, а на дополняемые товары – неэластична.
5. Эластичность спроса на товар во многом зависит от того,
насколько узко определена сфера его использования и существуют ли к
нему товары-заменители.
6. Изменение цены на товар данного предприятия, при сложившейся
конъюнктуре рынка, как правило, повышает эластичность спроса на товар
именно этого предприятия. Эластичность спроса на товары-конкуренты
при этом остается неизменной.