15. История развития фоторекламы (19-нач.20 в.В.).

1. Фотореклама

Первая пейзажная дагерротипная съемка в России относится к 1839 г. Но до внедрения этой новой изобразительной технологии в рекламное дело должно было пройти еще несколько десятилетий. Уже в 1864—1866 гг. в Санкт-Петербурге выходит специализированный журнал "Фотограф". Именно на страницах фотопериодики появляются первые рекламные фотоснимки Их редакции одними из первых освоили цинкографский способ воспроизведения фотографического изображения. Он осуществлялся посредством пересъемки фотооригинала через сетку-растр и изготовления клише по полученному негативу. Этот cnocoб открытый под наименованием автотипии в 1882 г., начал применяться в России с 1885 г.Неудивительно, что наиболее активными популяризаторами всего, что связано с фотографией, были специализированные фотожурналы, которых на рубеже веков насчитывалось в России около десятка. Ранее всех печатать фоторекламу начал московский журнал "Фотографическое обозрение" (1895—1903 гг.), затем "Вестник фотографии" (1908—1918 гг.). В номере первом "Фотогра-фического обозрения" за 1898 г. помещено три рекламных текста с использованием фотоиллюстраций.Большая заслуга в развитии фоторекламы в России этом принадлежит фотомастеру Карлу Булле, обрусевшему немцу, который так представляля в периодических изданиях:"Старейший фотограф-иллюстратор К. К. Булла, в Санкт-Петербурге, Невский, 54. Снимает все, в чем только встретится потребность, везде и всюду, не стесняясь ни местностью, ни освещением, — как днем, так и в вечернее время, при своем искусственном свете".

Лучшие возможности фоторекламы проявились в популяризации новинок кинематографии. "Вестник кинематографов в Санкт-Петербурге" в поисках новых форм применения фотографии в рекламе стал печатать из номера в номер продолжающиеся кадры некоторых кинофильмов по типу комиксов. Фотографии "с продолжением" сопровождались кратким представлением фильмов и названиями петербургских кинотеатров, и которых они демонстрировались.

Если говорить об изобразительной эволюции фоторекламы, то первоначально фотокадр заполнял сам рекламируемый предмет без всяких дополнительных ухищрений. Однако со временем статичная композиция сменяется сюжетностью в рамки кадра все увереннее включаются натюрморти, пейзажи, действующие люди.

К началу XX в. появился принципиально новый вид фоторекламы — брошюры,. Буклеты и каталоги с использованием фотоиллюстраций.

В дальнейшем фотографические иллюстрации стали появляться и в коммерческой литературе каталожного типа.

На протяжении первого десятилетия XX в. фотография стала привычным компонентом рекламного процесса в России.Однако ее главные успехи в этой сфере были еще впереди. Фотоколлаж, фотомонтаж - начальные опыты такого рода - в газетах, журналах и плакатах применялись еще крайне редко. Не было и опыта использования в рекламе цветных фотоизображений. Всему этому предстояло утверждаться в следующую, уже советскую эпоху.

15. История развития тв и радиорекламы в России (20 в.)

Развитие телевизионной рекламы в России

Развитие телевизионной рекламы в нашей стране напрямую связано с изменениями в политической и экономической жизни страны, которые прошли в течении последних пятидесяти лет с момента массового развития телевидения. В 60-х годах на фоне увеличения экономического потенциала СССР в значительной степени возросло индивидуальное потребление населения, увеличился спрос на качественные продукты, что потребовало изменить отношение к рекламе.

  Этапы становления телевизионной рекламы в России

Первый этап это отечественная реклама в СССР. Как правило, она не отличается идеей и, тем более, правильной технологией создания ролика. Рекламные ролики были построены по законам кино того времени.

Самая первая реклама в СССР появилась в 1964 году. Это была реклама кукурузы. Сама банка кукурузы была никак не маркирована. Да и зачем, ведь все товары того времени выпускались строго одного вида.

Первые советские рекламные ролики были направлены на продвижение исключительно отечественных товаров.В таких роликах, как правило, отсутствовала идея рекламы. Для телезрителей того времени реклама была своего рода небольшим развлекательным роликом и не воспринималась, как навящевая. Длительность рекламного ролика порой доходило до 10 минут.

Второй этап развития телевизионной рекламы – это реклама как искусство. Этот этап приходится на период с 1992 по 2000 года, когда режиссеры стремятся не продать товар, а показать зрителю красивую рекламу. При этом они стараются «идти в ногу» с известными тогда рекламщиками запада.

Примером являются серии рекламных роликов банка Империал. Известные актеры, шикарные костюмы, фразы, которые впоследствии разошлись на цитаты - все это есть в рекламе банка. Однако в рекламном ролике полностью отсутствует какая-либо информация о самом банке, а также он никак не ассоциируется со своим видом деятельности. Зрителям она запоминалась за счет ярких образов актеров. Они любили ее за сюжетную законченность отдельных частей, за характерный для анекдота игровой поворот, а также за «ударные реплики» актеров.

Появилась первая социальная рекламма.

Третий этап становления телевизионной рекламы в нашей стране – реклама как двигатель торговли. В начале 21 века происходят координальные изменения в развитии телевизионной рекламы. Все чаще на экранах телевизора появляются ролики, предлагаемые товар, а не показывающие исключительно мастерство режиссера. Используются более яркие и оригинальные идеи рекламы, которые создавали и/или поддерживали образ рекламируемых товаров.

В первые годы советской власти ни о какой рекламе на главном средстве пропаганды, - государственном радио, не могло быть и речи. Но потребность в коммерческом информировании советских людей существовала, и радио подходило для этих целей как нельзя лучше. Начиная с 50-х годов прошлого века на советском радио начала появляться реклама промышленных и торговых предприятий, - в блоках информационных объявлений, выходящих в дневное время. Настоящая коммерческая реклама в нашей стране появилась в 1990 году на радиостанции «Европа плюс Москва».\

С приходом телевидения, радиосериалы утратили свою актуальность, радиостанции стали более специализированными (музыкальные и т.п.), а рекламистам пришлось искать новые формы коммерческой рекламы на радио. Голос - самая важная составляющая такой рекламы. Немаловажный, а порой и определяющий фактор, - музыкальное сопровождение.