4. Исследования и измерения в рекламе и пр

Еще одна древнейшая из наук...........................................................195

Маркетинговые исследования...........................................................197

Расчет или озарение?..........................................................................201

Из истории измерения аудитории СМИ.............................................203

Прикладная социология в России.....................................................204

Маркетинг власти..............................................................................207

Медиапланирование как процесс......................................................215

Фокус-группа.....................................................................................226

Тестирование рекламных сообщений................................................228

Сбор и обработка информации в режиме "S"....................................230

5. Мифологическими маршрутами

Профессия: мифотворец.....................................................................235

Типологиямифа.................................................................................238

Мифологический архетип..................................................................241

Миф и ритуал.....................................................................................245

Мифы маскульта................................................................................247

Кулинария как самое массовое из искусств......................................252

Мифологический зоосад....................................................................253

Политическая реклама и ПР в пространстве мифа...........................255

Барон Мюнхгаузен как аудитор........................................................257

Модели политической мифологии.....................................................258

Миф как политический гипертекст....................................................261

Национальное самосознание.............................................................263

Вперед в прошлое..............................................................................265

Мифология этнотравмы.....................................................................266

Символика политического языка.......................................................267

Конфликт или консенсус?..................................................................270

6. Лики тоталитаризма

Метасюжеты власти...........................................................................275

Сквозь призму науки..........................................................................277

Тоталитаризм и художественная культура.......................................280

Язык как инструмент власти.............................................................284

Реклама в стране большевиков.........................................................287

Преступная толпа..............................................................................289

Имиджмейкеры режимов....................................................................295

Сила экранного зрелища....................................................................297

"Триумф воли" как модель зрелища..................................................299