- •Роль маркетингу в умовах формування ринкових відносин.
- •18Макросередовище підприємства, його складові.
- •65.Рекламна діяльність на різних стадіях жцт
- •64. Методи, застосовувані на різних етапах маркетингових досліджень.
- •62. Маркетингові стратегії на стадії насичення ринку
- •61. Структура рекламного повідомлення.
- •56. Політика «паблик рилейшнз» – поняття і заходи
- •55. Упакування товару, її функції з погляду маркетингу
- •54. Оптова торгівля: функції, особливості
- •50. Процес розробки нових товарів
- •49. Форми і методи організації роздрібної торгівлі
- •47. Товар і його характеристики в системі маркетингу.
- •46. Процес товароруху
- •2Маркетингові стратегії на стадії впровадження товару.
- •21Сутність та значення маркетингових досліджень, етапи їх проведення.
- •10Аналіз позитивного та негативного впливу факторів маркетингового середовища.
- •2(2) Маркетинговые стратегии на стадии внедрения товара
- •3) Этапы возникновения маркетинга
- •5) Элементы комлексу маркетинга (маркетинг-микс)
- •6. Функции маркетинга
- •7) Характеристика маркетинговой среды
- •8) Характеристика внутренней среды фирмы
- •9Характеристики внешней среды
- •11) Выбор целевых рынков, сегментирование рынка, выбор целевых сегментов рынка, позиционирование товара
- •13) Планирование стратегии маркетинга.
- •15) Жизненный цикл товара, и его стадии
- •17) Элементы комплекса маркетинга на разных стадиях жцт
- •19) Новые товары, их типы
- •20) Концепция и состав системы маркетинговой информации
- •22) Методы проведения маркетингового исследования.
- •12) Организация службы маркетинга на предприятии
- •14Модель поведінки покупців. Характеристики покупців
- •Роль маркетингу в умовах формування ринкових відносин.
- •56. Політика «паблик рилейшнз» – поняття і заходи
- •Види нового товару. Процес створення нового товару
20) Концепция и состав системы маркетинговой информации
В экономике развиваются четыре тенденции, обусловившие необходимость получения более обширной и качественной маркетинговой информации.
1. Переход от регионального маркетинга к маркетингу в масштабе страны, а затем к международному маркетингу.
2. Переход от покупательских нужд к покупательским потребностям. По мере роста доходов покупатели становятся все более разборчивыми при выборе товаров.
3. Переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции. Все больше используются индивидуализация товаров, реклама и стимулирование сбыта.
4. Конкуренция преобразуется в кооперацию-конкуренцию, т.е. кооперация на этапе создания товара сменяется конкуренцией на этапе производства и реализации. Фирмы-конкуренты объединяют усилия в дорогостоящих маркетинговых исследованиях и научных разработках новейших товаров.Система маркетинговой информации — это постоянно действующая система взаимосвязи людей, технических средств и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации, которую распорядители сферы маркетинга используют в целях совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля маркетинговых мероприятий.Система маркетинговой информации обычно включает системы внутренней отчетности, сбора текущей маркетинговой информации, маркетинговых исследований и анализа информации.Система внутренней отчетности. На предприятиях существует внутренняя отчетность, она отражает показатели текущего сбыта, суммы издержек, объемы материальных запасов, состояние и движение финансовых средств. Применение компьютеров позволяет фирмам создавать всеобъемлющие системы внутренней отчетности, способные обеспечить информационное обслуживание всех подразделений.Система сбора текущей маркетинговой информации. Это набор источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде.Система маркетинговых исследований. Некоторые ситуации руководителям нужно изучать подробно. Такая ситуация требует проведения формального исследования. Маркетинговые исследования — систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.Система анализа маркетинговой информации. Данная система — это набор эффективных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Основу любой системы анализа маркетинговой информации составляют статистический банк и банк моделей.Статистический банк — совокупность современных методик статистической обработки информации, которые позволяют наиболее полно вскрыть взаимозависимости в рамках имеющейся подборки данных, установить степень их статистической надежности. Банк моделей — это набор математических моделей, способствующих принятию оптимальных маркетинговых решений деятелями рынка. Каждая модель состоит из совокупности взаимосвязанных переменных, представляющих некую реально существующую систему (процесс или результат).