Тема 2. Теория предельной полезности и поведения потребителя

1. Предельная и общая полезность. Первый закон Госсена.

2. Второй закон Госсена, правило максимизации полезности.

1. Каждый потребитель сталкивается с проблемой выбора. Поэтому в микроэкономике существует раздел, который объясняет поведение потребителя, механизм принятия решения, который потребитель готов выбрать для максимизации своего удовлетворения.  Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги.

Действия людей в сфере потребления потребительских благ субъективны и порой непредсказуемы. Однако в поведении среднего потребителя можно отметить ряд типичных общих черт: спрос потребителя зависит от уровня его доходов; каждый потребитель стремится максимизировать совокупную полезность, средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, на спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняющих товаров.

Кардиналистскую теорию предельной полезности предложили независимо друг от друга У. Джевонс (1835 - 1882 г.г.), К. Менгер (1840 - 1921 г.г.) и Л. Вальрас (1834 - 1910 г.г.) в последней трети XIX века. В основе этой теории лежало предположение о возможности сравнения полезности различных благ. Кардиналистская (количественная) теория предельной полезности объясняет поведение потребителя с помощью понятия предельной полезности. Кардиналисты считают, что можно измерить точно величину полезности каждой единицы потребляемого блага.

Полезность - это удовольствие, получаемое потребителем от потребления товаров и услуг. Измеряется в ютилях (U). Различают общую и предельную полезность.

Предельная полезность (МU) – это полезность, которую приносит потребление каждой последующей единицы блага в одном акте потребления. Предельная полезность выступает как прирост общей полезности от потребления дополнительной единицы товара или услуги.

Tu

Tu

Mu

Mu

Q

Q

1. б)

Рис. 2.1. Графики а) общей и б) предельной полезности

Формула определения предельной полезности:

TUi – TU i-1

МU = ----------------

Qi - Q i-1

Общая полезность(ТU)- это накопленная полезность, она определяется путем суммирования показателей предельной полезности.

Формула определения общей полезности:Tuі = Mu1+ Mu2 + Mu3…..+ Muі

Графики предельной и общей полезности приведены на рис 2.1.

По мере насыщения потребителя в приобретении какого-либо товара субьективная полезность этого товара для потребителя уменьшается. Это значит, что действует закон убывающей предельной полезности. Принцип убывающей предельной полезности называют первым законом Госсена - по имени немецкого экономиста Г. Госсена (1810 – 1859г.г.), который сформулировал его в 1854 г.

Данный закон содержит в себе два положения. Первое - утверждениепро убывание полезности каждой последующей единицы блага в одном непрерывном акте потребления. Второе положение утверждает убывание полезности первых единиц блага при повторных актах потребления.

2. Второй закон Госсена – это закон максимизации полезности, или равновесия потребителя. Он состоит в утверждении, что потребитель максимизирует полезность, когда получает на единицу цены при потреблении различных благ одинаковую предельную полезность. Если потребитель «уравновешивает» свои предельные полезности, согласно этому правилу, то ничто не будет побуждать его к изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться в состоянии равновесия.

Правило максимизации полезности можно выразить математически:

где Mu1, Mu2, Мu3 - предельная полезность товаров А, Б, В;

Р1, Р2, Р3 - цены товаров А, Б, В.