12. Ординалистская концепция потребительского поведения. Кардиналистский (количественный) поход к анализу полезности. Законы Госсена.

Ординалистская, или порядковая, теория потребительского поведения исходит из того, что потребитель не может численно измерить количество получаемой от потребления блага полезности, но может сравнивать и ранжировать наборы благ с позиции их предпочтительности. Принимая этот тезис, необходимо принять ряд положений, характеризующих отношения предпочтения и безразличия потребителя. Современная экономическая модель потребительского выбора базируется на нескольких постулатах. Ненасыщенность. Потребности в благах не имеют насыщения. Люди всегда предпочитают большее количество данного блага меньшему. Более высокую оценку потребителя и его предпочтения получит тот набор, в который входит большее количество благ. Сравнимость предпочтений. Принимая решение о приобретении блага или отказываясь от его покупки, потребитель в обоих случаях должен предварительно сформировать свое отношение к рассматриваемому благу. Транзитивность предпочтений. Принимая решение о покупке, потребитель должен последовательно переносить свои предпочтения с одних благ на другие. Кривая безразличия — совокупность наборов благ, обеспечивающих потребителю равный объем удовлетворения потребностей, т. е. приносящих ему одинаковую полезность. Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности ≈ ютилах. Количественные оценки полезности того или иного товара или товарного набора имеют исключительно индивидуальный, субъективный характер. Количественный подход не предполагает возможности объективного измерения полезности того или иного товара в ютилах. Один и тот же продукт может представлять большую ценность для одного потребителя и никакой ц енности для другого. Предполагается, что потребитель может дать количественную оценку в ютилах полезности любого потребляемого им товарного набора. Формально это можно записать в виде функции общей полезности: TU = F(Q_A, Q_B, ..., Q_Z), где TU - общая полезность данного товарного набора; Q_A, Q_B ,…, Q_Z - объемы потребления товаров А, В, ..., Z в единицу времени. Законы Госсена. Госсен обратил внимание на то, что полезность зависит не только от потребительских свойств блага, но и от процесса его потребления. 1.в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает; 2.при повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении. Значение первого закона Госсена для экономической науки состоит, во-первых, в том, что он позволяет различать общую полезность некоторого запаса блага и предельную полезность данного блага. При последующем потреблении каждой последующей единицы продукта полезность ниже предыдущей. При наличие определенного количества различных продуктов индивидуум в течение данного ограниченного времени может потребить их в разных комбинациях.

13. Фирма. Издержки производства, их виды, сущность и структура.

Одним из главных объектов микроэкономического анализа является фирма. Это объясняется тем, что в современной экономике именно фирмы производят основную массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потребности человека. Фирмы создаются предпринимателями и представляют собой самостоятельные хозяйственные единицы разных форм собственности, которые объединяют экономические ресурсы для осуществления коммерческой деятельности, под которой понимается деятельность связанная с производством товаров и оказанием услуг третьим лицам, приносящая предприятию прибыль. Прибыль это превышение доходов над расходами. Издержки производства – денежное выражение затрат производственных факторов, используемых для производства и реализации деятельности. Делятся на: 1. Явные: бухгалтерские реальные, внешние, под которыми понимаются экономические издержки, связанные с оплатой ресурсов, за счет денежных средств фирмы. 2. Неявные: экономически – внутренние – издержки, связанные с упускаемыми возможностями наилучшего использования издержек фирмой это неполученный или недополученный доход. Явные издержки подразделяют на прямые и косвенные. Прямые связаны с объемом выпускаемой продукции и изменяются при изменении производства (расходы на заработную плату, закупку сырья, электроэнергии). Косвенные не меняются с изменением объема производства ( арендные платежи.) Неявные издержки не связаны с выплатами денег со счета фирмы и не учитывается в бухгалтерии. На их величину влияет цена, за которую можно сдать в аренду или продать этот фактор производства другим предприятиям. К неявным издержкам относят такие издержки, связанные с неиспользованием собственных денежных средств фирмы. Виды неявных издержек: расходы, связанные с использованием предпринимательских возможностей; расходы, связанные с размещением денег ценной бумаги; недополучаемый доход из - за не самого лучшего использования патента, торгового знака, местоположения. Издержки производства зависят от того, в какой продолжительности периоде рассматривать функционирование фирмы. Выделяют краткосрочный и долгосрочный периоды. Краткосрочный – отрезок времени в течение которого одни факторы производства являются постоянными, а другие – переменными. Долгосрочный – отрезок времени, в течение которого все факторы являются переменными. Постоянные издержки – издержки, величина которых в краткосрочном периоде не изменяется с увеличением или сокращением объема производства. Переменные издержки – издержки, величина которых изменяется с увеличением или сокращением объема производства (сырье, электроэнергия). Общие ( валовые) издержки – совокупность постоянных и переменных издержек предприятия в связи с производством продукции в краткосрочный период.